映象消费

　　进入8月，暑期消费的热度也在升温。由于疫情防控的需要，大部分人经历了长时间的“宅”生活。如今，疫情防控进入常态化阶段，无论是小朋友还是大朋友，都希望利用这个假期好好享受一下“正常生活”的丰富多彩。于是，利用暑期档拉动消费也成为各地促进消费回补、激发消费潜力的重点。

　　瞄准暑期消费是由消费重要性决定的。

　　近年来，中国经济增长逐步由投资拉动为主向消费拉动为主转变，消费对经济增长的贡献率逐步提高，作为经济增长主动力的作用进一步巩固。2019年，最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为57.8%。在疫情对经济造成影响的情况下，要完成全年经济社会发展目标任务，保证消费这一经济增长重要拉动力量的稳定至关重要。

　　同时，消费也关系着民生。一方面，服务业吸纳大量就业，保证服务业的稳定将对稳就业发挥积极作用。另一方面，服务业中，中小微企业比重较大，保证服务业的稳定对稳市场主体同样重要。而促消费对服务业的稳定发展具有重要作用。

　　暑期正是拉动消费的好时机。原本学校放假就让家庭消费、学生消费有了更为充裕的时间，再加上今年暑期赶上疫情防控进入常态化，一些被疫情抑制的消费、被前期“宅”生活限制的消费都可以借机释放，这也让这个暑期档消费被更多地关注。

　　瞄准暑期消费是由消费见效快决定的。

　　与投资和出口相比，消费对经济的拉动周期短，见效快，带动效应明显。仅以此次新冠肺炎疫情的影响为例，在各地复工复产后，发放消费券成为多地拉动消费复苏的重要手段。这一方式的效果也十分明显。从浙江、江苏等地情况看，发放消费券对扩大消费起到比较好的作用。在消费的拉动下，浙江、江苏上半年经济也都实现了正增长。

　　从全国看，消费回暖的趋势也十分明显。国家统计局数据显示，今年二季度，全国社会消费品零售总额仅仅下降了3.9%，比一季度收窄了15.1个百分点。特别是6月份，社会消费品零售总额的同比降幅只有1.8%，基本达到了去年同期的水平，而且环比还增长了1.34%。专家和机构普遍预计，在即将发布的7月经济数据中，社会消费品零售总额有望转正。因此，借助暑期这一有利时机，采取更多措施促消费将对全年经济发展目标的实现发挥重要作用。

　　要让暑期档消费更火热，还有许多工作可做。

　　首先，要适应消费升级的趋势。在疫情防控期间，线上消费得到快速发展。1-6月全国网上零售额5.15万亿元，同比增长7.3%，比1-5月提高2.8个百分点。其中实物商品网上零售额4.35万亿元，同比增长14.3%;占社零总额比重25.2%，比1-5月提高0.9个百分点。同时，消费升级类商品消费明显反弹，1-6月，通信器材、化妆品、家电销售分别增长18.8%、20.5%和9.8%，增幅分别回升7.4个、7.6个和5.5个百分点。

　　在促进暑期消费过程中，要主动适应消费升级的趋势，鼓励和引导新型消费、健康消费等改善型消费的发展。在统筹疫情防控的同时，做好影院、剧场、体育场馆、图书馆、旅游景区等场所的开放，促进文化旅游消费。

　　其次，要为消费回补创造良好环境。暑期消费中的主力是学生，并由学生带动家庭成员参与其中，这就要求各方面更加注重消费安全。环境安全、设施安全、产品安全、卫生安全、支付安全等都是各方需要注意的。保证了安全，消费者才敢放心消费，才能达到通过暑期拉动消费的目的。

　　最后，要为消费潜力释放提供契机。目前，多地推出了丰富多彩的促消费活动，“夜经济”红红火火，出口转内销产品受欢迎，“示范步行街”揭牌迎来大客流……这些都成为暑期消费红火的例证。接下来，相关部门还将推出“消费促进月”等活动，有望让暑期消费的热度持续下去。

　　商务部对我国消费市场的判断是：下半年，随着国内经济形势持续向好，扩大内需、助企纾困、稳岗就业等政策进一步落地见效，一系列促进消费的措施不断发力，各种消费新业态新模式蓬勃发展，消费总体将延续复苏态势。

　　那就让我们拥抱暑假，一起“消费”起来吧。