一边刷着短视频或直播,一边不知不觉被安利下单,这样的新方式已悄然吸引一批剁手党。不甘心再为淘宝、京东等平台导流,国内短视频头部平台抖音正逐步展现其电商化野心。
8月26日晚间,抖音再发重磅新政,10月9日起,第三方来源商品将不再直接接入直播间购物车。结合此前抖音逐步加强对第三方来源商品的限制,业内认为,这释放出抖音将形成自己的电商闭环这一信号。目前,国内电商格局已形成淘宝、京东、拼多多三足鼎立之势,作为“最强搅局者”的抖音及其背后的字节跳动,能否依靠自己在短视频领域的号召力,重演拼多多“奇迹”,在电商领域再撕开一道新口子?
短视频直播创造网购新体验
亮白牙膏、速干毛巾、小白鞋清洗剂、运动T恤……一边刷着视频一边就把东西给买了,市民沈晖近一年来被抖音培养成了网购达人。“以前真没有主动逛淘宝、京东的习惯,但是抖音不一样,刷着刷着视频,觉得这东西不错就给买了。”沈晖笑言,“钱花得不知不觉。”
短视频究竟有什么魔力让人接连下单?沈晖觉得,短视频对于一件商品的展示相当直观,常常让他忍不住瞬间动心。另一个魔力在于抖音没设置购物车添加的功能,视频的推送也都是智能分发。“这让我有种刷走了没有下单,就再也找不回来的感觉。”
因为常常是冲动消费,沈晖坦言也多次买到过后悔的商品。“买回来才发现并不像视频展示得那么回事。”但他总结,抖音上一般推送的都是些小件商品,单价往往不过百,这也是让他不自觉下单的原因。
今年开始,随着直播带货的火热,张女士也开始频频被抖音上的直播种草。“我关注的一些网红开始直播带货,比如‘只穿高跟鞋的汪奶奶’。”看着这位活到79岁依然精致爱美的奶奶,她推荐的一些保养品常常让张女士忍不住心动下单。
抖音逐步展现电商化野心
当短视频、直播成为带货利器时,抖音也不再掩饰其电商化野心。今年以来,不仅抖音成立了电商部门,字节跳动也被曝出正式成立了电商事业部,统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。
不知从什么时候开始,沈晖发觉,自己在抖音上点击的购物链接不再跳转至淘宝、京东等平台,而是直接在抖音内下单。逐步对第三方来源商品进行限制,是抖音布局电商领域的重要一步。
此前,抖音曾对每日发布第三方来源商品链接的次数进行限制,而最近的一次公告则显示,10月9日后,抖音直播间将直接斩断第三方来源商品的购物车。这意味着,网红们直播带货的品牌,需要在抖音内开设“抖音小店”,才能植入链接。抖音也将由此形成自己的电商闭环。
不过值得注意的是,抖音的新政目前仅针对直播带货,也就是说其依然给短视频带货开了一条口子。“一下子封杀第三方来源商品并不现实。对于很多商家来说,‘抖音小店’目前还有很多不完善的地方,上面重磅的品牌和商家少,假货差货多,一些商家对于入驻尚有顾虑。”一位淘宝商家坦言,由于精力有限,目前还是会把主要精力放在淘宝店上。
品牌商入驻将是一大挑战
目前,国内电商已经形成淘宝、京东、拼多多三足鼎立格局。此前,在大众以为淘宝、京东两强格局已牢不可破之时,拼多多依靠着对下沉市场崛起的精准预判和社交裂变玩法异军突起,成为“电商新贵”。如今,尽管抖音的电商似乎刚刚起步,但对于一向有着“最强搅局者”之称的字节跳动而言,未必不能复制拼多多的“奇迹”。
抖音的底气来源于其巨大的流量。押宝短视频成功后,抖音成为近两年吸粉最多的应用之一。在移动互联网用户总数基本到达天花板的情况下,短视频依然保持了较高的用户增长速度。根据QuestMobile2020年春季报告,今年3月,抖音月活用户已达5.18亿人,与拼多多二季度财报显示的5.68亿月活用户十分接近。
坐拥如此庞大流量,流量变现成为抖音最重要课题。此前,抖音主要依靠广告收入,而电商将成为抖音拓宽变现途径的下一步。目前,“短视频或直播+电商”的模式已然成熟,抖音目前最需要的是对“抖音小店”进行提升,在电商基建上下更大工夫。
而随着抖音电商布局逐步深入,其势必也将面临拼多多遇到的品牌商入驻问题。“‘平台二选一’一直是行业潜规则,这将是抖音未来面对的一大挑战。”一位业内人士分析。不过在他看来,抖音基于内容创作的电商思路与传统电商不同,因此,随着时间推移,也许会涌现出一批擅长内容制作的抖音原生商家。
8月28日,王祖蓝将做客苏宁抖音“超级买手直播间”,所有带货商品均来自苏宁易购,消费者在下单时无需跳转,即可在苏宁抖音小店中完成购买,并享受苏宁物流和售后服务的双重保障。
尽管乐视网退市的命运早已注定,但当宣判时刻来临,这支昔日创业板明星股,仍引发市场刷屏。昨天盘后,深交所公告表示,决定对乐视网终止上市。有人叹息,从辉煌到沦落,乐视网真的被贾跃亭的梦想所“窒息”。
在现在这个经济高速发展的时代,房子的价格已经变的让很大一部分人承受不起。但是还是有很多需要房子的人对此努力着。所以,在买房时如何跟受访者或者开发商谈降价问题,就变得格外重要。
按照河南省委政法委安排部署,新乡市委政法委决定从2020年8月开始至2020年12月在全市开展影响营商环境执法司法突出问题集中专项整治活动。为及时受理群众和企业有关影响营商环境执法司法突出问题的各类投诉和举报,切实解决群众反映最强烈、市场主体最困扰、制约发展最突出的问题,全市设立了市县两级影响营商环境执法司法突出问题的举报投诉渠道,现予以公布,欢迎社会各界和广大群众积极提供相关问题线索。
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