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文惠券撬动线下文化消费加速复苏

2020-08-28 10:16:04   来源:北京日报

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  “久违了,电影院!”刚刚过去的七夕,市民李春子跟先生前往影院观影,并在朋友圈晒图秀了一波恩爱。今年的新冠肺炎疫情当中,电影院成为受冲击最严重的行业之一,也是最晚一批实现复苏开放的线下休闲娱乐场所。为了帮影院撑过难关,上周末,千万元“京影券”发放,头两日便累计发出21万余张,鼓励更多市民走进久违的影院。

  撬动线下文化消费,不只有京影券。记者从文惠券项目运营方——北京文投集团旗下北京市文化创意产业发展服务有限公司获悉,依托本市推出的北京市惠民文化消费电子券(文惠券)项目,本周末还计划发放新一批“书香券”,有针对性地帮扶实体书店加速复苏。

  ■政策温度

  “京影券”“书香券”接连发放

  很多市民对文惠券已不陌生。“我已经连续关注文惠券好几年了,看电影、看演出、买书,都会领取文惠券享受优惠。”市民韩昕感叹,几年下来,不知不觉自己的文化消费变多了。“感觉文惠券培养了我更多消费习惯,会愿意多去看看演出,定期逛逛实体书店。”

  韩昕所说的文惠券,是本市推出的惠民文化消费电子券项目,专门用于补贴北京地区消费者在京购买文化产品或服务。尽管没涨补贴金额只有几块到几十块不等,但却积少成多撬动了庞大的文化消费。

  今年,新冠肺炎疫情突发让线下影院、书店等文化行业受到巨大冲击。而如何帮助这些行业加速复苏,文惠券承载着一份政策温度。“考虑到疫情对影院、实体书店的冲击程度较大,我们决定依托文惠券项目,通过有针对性地发放专用券的形式,重点对电影、图书等领域的文惠券补贴比例阶段性地予以适当提高。”北京市文资中心相关负责人表示。

  8月22日,为电影行业量身定制的专用券——“京影券”率先发放,活动一直持续至11月16日,涉及金额千万元,单张电影票最高优惠30元。在“京影券”之后,助力实体书店复苏的“书香券”也在赶来的路上,预计将于本周末发放。

  ■工作力度

  四大平台覆盖超九成影院

  如何能让“京影券”起到最好的效果?此次“京影券”的发放覆盖了市面上用户使用率最高的四大线上购票平台——淘票票、猫眼电影、大眼睛票务、爱奇艺票务,据统计,四大平台基本涵盖了全市90%以上的影院。

  淘票票电影平台相关负责人邱峰告诉记者,为了确保“京影券”的安全发放,淘票票做好了充分的准备,增加了领券端和和核销端的实名认证环节,杜绝黄牛利用技术漏洞进行倒票。为了能让更多的消费者了解和使用,淘票票在app端、支付宝端都进行了首页轮播,还在全市多个影院进行宣传。“目前,平台已经发放近3万张‘京影券’,用户不仅领券热情高,核销率也比其他优惠券高出不少。”

  即将发放的“书香券”也正被实体书店期待着。记者从北京市新华书店连锁有限责任公司获悉,新华书店旗下北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦、亚运村图书大厦和花市店、翠微店等12家新华书店已经为“书香券”做好准备。除了全场图书及文化用品均可使用“书香券”外,近万种图书还将可叠加享受满百元再返30元购书券优惠。

  ■市场热度

  七夕节全国票房重回高峰

  “京影券”的发放效果立竿见影。

  “领了券就去看电影喽!好久不见的影院,我来了!”上个周末,领到“京影券”后,市民王智明立马带着妻子去影院看了一直想看的电影《八佰》。文服公司数据显示,“京影券”发放的首个周末,两天发出21.26万张,发放金额401.93万元,首个周末核销张数达到9123张,带动文化消费约72.58万元。

  电影市场迎来了期待已久的热度。刚刚过去的七夕节,北京保利多家院线平均上座率达到40%,高峰时段接近50%,已达到目前规定的开放上限。“今年的影院太难了!”保利国际影城总经理康亮坦言。不过话锋一转,康亮说随着影院恢复开放,以及影片《八佰》的上映,影院的复苏情况好于预期。“七夕当天,从下午四点之后,保利几家院线的上座率几乎场场达到了规定的上限。这一天,全国大盘也重回5亿元票房高峰,让我们电影从业者很快找回了信心!”

  谈到近期发放的“京影券”,康亮对效果充满期待。“我相信‘京影券’会给电影市场注入一剂强心针,因为领券后,观影基本上打了六七折,这将推动更多观众走进影院。”

文章关键词:文惠券 线下文化消费 加速复苏 责编:张迪驰
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