映象消费

　　汇集97家央企，开设包括中储粮、中石化等央企扶贫馆95家，累计入驻商户361家，上架来自各央企定点帮扶246个贫困县的农特产品5300多种……5月12日上线以来，央企消费扶贫电商平台以“拓展农民增收渠道、稳定农村脱贫成果、提升央企扶贫成效”为目标，推动扶贫资源共享共建、扶贫数据互联互通、线上线下全面对接，充分发挥互联网平台优势，探索各央企“扶贫+”新模式，为扶贫攻坚工作打开了新的空间。

　　资源渠道共享 拓展扶贫市场

　　2020年是我国打赢脱贫攻坚战收官之年。在国务院国资委指导下，国网电商公司联合国家能源集团、鞍钢、中国大唐、中交集团等央企打造央企消费扶贫电商平台。

　　“多年来，各央企都在开展消费扶贫行动，但各个央企彼此之间存在资源和研发重复性投入。央企消费扶贫电商平台，有效破除了央企扶贫工作各自为战的局面，央企之间形成合力、资源共享，扶贫效率大幅提升。”国网电商公司电商扶贫事业部负责人谢祥颖分析道。

　　甘肃省甘南藏族自治州夏河县地处青藏高原东北边缘，具有典型的高寒草原地貌，是中国海洋石油集团有限公司(下称“中海油”)对口帮扶的6个贫困县市之一。依托央企消费电商扶贫平台，中海油不仅在甘南地区投资千万建立扶贫车间，还将甘南地区的特色扶贫产品引入北京、上海、天津和深圳等多个城市。今年，该公司已采购和销售甘南地区特色扶贫产品超过1000万元。

　　甘肃省甘南藏族自治州夏河县委常委、副县长张健表示，“我们在原有牦牛肉销售的基础上，增加了奶粉、蕨麻、青稞酒等农产品，使更多的群众受益。截至上半年，夏河县消费扶贫金额达到364万元，已超过去年全年的266万元。以前当地农产品主要的购买方是中海油，如今通过平台，已经面向所有央企及社会爱心人士。”

　　通过央企消费扶贫电商平台构建新的生态系统，不仅撬动了扶贫产品市场，也盘活了沉淀的营销资源。

　　为促进业务发展，各央企均建立了不同的积分业务，例如航空积分送里程、电信积分送话费、电网积分送电费等等。央企消费扶贫电商平台建立统一标准，各央企平台积分互联互通，可以由用户自愿兑换成央企消费扶贫电商平台积分，可直接在平台上购买扶贫产品。

　　“目前，各家央企平台汇集积分达万亿级，转化资金超过10亿元，激活央企积分资源，将大大拉动扶贫产品消费空间。”谢祥颖告诉记者。

　　数字技术开路 提升扶贫质量

　　要实现贫困地区彻底脱贫，关键在于利用市场力量，建立长效机制，提升贫困地区造血能力。央企消费扶贫电商平台充分挖掘大数据挖掘，云计算、人工智能、区块链等技术潜能，探索扶贫产品全生命周期管理模式，为扶贫长效机制提供重要支撑。

　　由于市场不稳定、品质参差不齐等因素，湖北长阳土家族自治县老家菜园蔬菜专业合作社成员田开欣家里的蔬菜处于市场低端，难以卖出较高价格。

　　如今，有了央企消费扶贫电商平台就不一样了。“平台上不光有农业知识，还有教你如何做电商、做直播等内容，很有实用性。”电商学院板块让田开欣受益匪浅。

　　除了提升农户种植水平，央企消费扶贫电商平台通过区块链技术，建立扶贫产品精准溯源系统向，向扶贫产品全生命周期管理模式迈进。通过大数据技术，平台将产品从生产、包装到检验、运输、储存等全过程记录下来，以数字化方式呈现。消费者可以通过二维码，获知所有产品的检测报告，包括产地、生长周期、种植过程等信息。

　　谢祥颖表示：“充分挖掘扶贫农产品种植、管理、物流、销售产业链大数据，平台探索扶贫产品消费长效机制，利用市场需求数据与农户形成稳定订单，形成订单农业，改变传统农业生产模式，激发农民继续扩大规模种植，并有效降低市场波动带来的风险。”

　　创新业态聚力 储备致富后劲

　　8月初，国务院国资委新闻中心、中央企业电商联盟、中央企业媒体联盟联合发起“三区三州电商扶贫日”，在国务院国资委科技创新和社会责任局、宣传局的指导下，联合国家电网电商公司、腾讯微信，举办“百县百品央字号——‘三区三州’电商扶贫日”直播带货活动。

　　这并非个例。央企消费扶贫电商平台自上线以来，聚焦直播带货服务，平台自主研发直播功能，“扶贫+直播”模式，打造央企消费扶贫特色统一品牌。平台陆续开展多家央企“央企互联直播”“扶贫县长直播带货”“央企扶贫办主任带货”等系列活动，深受贫困群众好评，为贫困地区的农产品打开了更广阔的销路。

　　另外，平台在北上广深等一线城市，探索线上线下结合的“扶贫+直通车”模式。利用移动电动汽车走进商场、社区等人流密集地区，实现扶贫产品新零售。未来，平台计划在全国重点城市布局2000辆车，重点在上海和北京，让扶贫农产品深入走进百姓餐桌。

　　在扶贫模式创新生态的滋养下，央企消费扶贫电商平台正在逐步突破央企圈层，与地方政府部门展开合作。目前，平台正在开展“一省一扶”系列活动，并开设省级“地方馆”，其中与安徽省政府合作的“旅游+扶贫”模式，也在孕育之中。

　　以平台化模式造血乡村经济，以数字化手段服务乡村振兴，央企消费扶贫电商平台依托平台、技术和资源优势正在不断激发全社会参与扶贫事业的内生动力。