映象消费

　　近日，国务院常务会议确定支持新业态新模式加快发展带动新型消费的措施，促进经济恢复性增长。会议指出，消费是经济发展的重要引擎，今年消费因疫情受到较大冲击，基于网络数字技术的新业态新模式，支撑了新型消费逆势快速发展，且潜力巨大。要打通制约经济增长的消费堵点，鼓励市场主体加快创新，更大释放内需，增强经济恢复性增长动力。

　　消费动力受阻，牵引动能不足，不惟中国，全球皆然。毕竟，疫情对市场各链条都带来了负面影响，从供给侧到需求端都难逃疫情冲击。从中国市场看，中国最先复工复产复商复市，但是市场预期的消费市场“满血复活”没有完全到来，只是呈现出缓慢恢复态势。这说明疫情对消费市场的影响不仅是市场层面的，也延伸到人们的消费心理中，加之社交距离没有完全取消，消费者行为不能完全放开。

　　疫情在一定程度上也重塑了新消费模式：传统消费市场受到冲击，线下门店关门谢客，新消费模式则应运而生，线上消费活跃热闹，消费市场也在新技术支撑下实现转型升级。因而，在慨叹传统消费市场受阻的同时，也在迎接新消费市场的到来。尤其是中国市场，线上消费的数字经济也迎来2.0版的人工智能(AI)时代。

　　据国家统计局数据，今年前7个月，社会消费品零售总额204459亿元，同比下降9.9%，降幅比1-6月收窄1.5个百分点。其中，全国网上零售额60785亿元，同比增长9.0%，比1-6月提高1.7个百分点。另据统计，前7个月，我国实物商品网上零售额51018亿元，增长15.7%，占社会消费品零售总额的比重为25.0%;在实物商品网上零售额中，吃类和用类商品分别增长38.2%和18.6%。

　　虽然消费市场尚未完全恢复到疫前水平，但线上消费的“热”中和了实体消费的“冷”，信息引领、技术支撑、5G托底的新型消费模式不仅在加速调整人们的消费习惯，也在催化人们的消费行为，优化人们的消费机构，调适人们的消费心理，实现真正的消费升级。

　　疫情倒逼新消费，催生新业态。从市场讨喜的各类网红带货看，其中固然有喧嚣的市场槽点，但也给消费市场带来了正能量。出现在网红带货队伍中的不仅有各路民间网红，也加入了一线明星，更有各级政府官员。商务部大数据监测显示，今年一季度电商直播超过400万场，100多位县长、市长走进直播间为当地产品代言。1-6月，直播经济规模达5630亿元，直播刺激的消费规模达2833亿元。

　　网红经济、直播经济为中国数字经济注入新活力，也重塑了中国消费市场。在疫情困扰之下，消费市场面临新抉择，新技术给消费市场提供了加速转型升级的主动力。中国拥有数字经济的良好基础，也有全球最多的移动互联用户，更有5G新技术的加持。数字经济在中国创造的不仅是创富神话，更给普通民众提供了众多的创业传奇。

　　新消费模式优化重塑的中国消费市场不仅仅是促进经济增长的“单一引擎”，也对传统“三驾马车”理论带来实践上的贯通。新技术对消费的支撑也将延伸到制造业、资本市场和贸易层面，形成万物互联的新态势。在此态势下，消费市场、投资与贸易能够在互联互通中形成促进经济可持续增长的增能效应。