映象消费

　　在北京欢乐谷景区，飞越牛奶河等经典项目排队时间近两小时;在陕西延安，红色旅游人气高涨;在江西南昌，热门餐饮店又开始排队等座……

　　消费回暖的景象不仅已在多地出现，也得到国家统计局最新数据印证。数据显示，8月份社会消费品零售总额33571亿元，同比增长0.5%，增速年内首次由负转正。前8个月，社会消费品零售总额238029亿元，同比下降8.6%，降幅比前7个月收窄1.3个百分点。

　　对此，中国贸促会研究院副院长赵萍表示，得益于我国着力统筹推进新冠肺炎疫情防控与经济社会发展工作，3月份以来消费增速降幅逐月大幅收窄，7月份商品消费增速由负转正。随着消费持续恢复，8月份社会消费品零售总额由负转正在意料之中。

　　从供给来看，工业和服务业恢复加快，制造业采购经理指数和非制造业商务活动指数连续6个月高于临界点，供给能力持续提升，保价稳供的政策效果不断显现。“特别是限额以上大型企业产能和服务的恢复更加明显，而且企业在恢复正常经营过程中也不断创新发展，线上消费渠道保持持续快速增长态势，带动了消费快速回暖。”赵萍说。

　　从需求来看，就业形势保持向好态势，消费信心持续改善，消费意愿比以前更加强烈。

　　专家表示，随着“金九银十”传统消费旺季的来临，再叠加中秋与国庆黄金周，消费意愿将会进一步提升。前期“六稳”“六保”政策效果持续显现，企业经营逐步恢复正常，供给能力也会持续改善，这将给消费加快恢复带来明显支撑。

　　当前，我国经济运行仍处于恢复性增长阶段，如何进一步推动消费加快好转?赵萍认为，要继续统筹推进疫情防控和经济社会发展工作，加快经济秩序恢复，不断提升供给能力。目前，外部疫情仍在蔓延，我国输入性防控压力较大，常态化防控是消费增长的必然前提和保障。从消费结构来看，商品消费已进入正增长通道，但旅游、文化、体育、娱乐等服务消费仍处于恢复性增长阶段，当前消费规模仍然低于上年同期水平，因此要鼓励和支持各类企业加快恢复产能，更好地满足消费需求，促进消费潜力释放。

　　同时，要千方百计稳就业，增加居民的收入，增强消费能力。数据显示，8月份全国城镇调查失业率为5.6%，比上月下降0.1个百分点。其中，25岁至59岁人口调查失业率为4.8%，比7月份下降0.2个百分点。对此，专家表示，当前保就业的压力依然较大，要继续加大对重点群体的就业扶持，加大对中小企业的扶持力度，以保持就业的总体稳定。

　　“长期收入对消费的影响要远大于短期收入，因此要注重稳住工资性收入和财产性收入等长期收入的增长，从而增强消费信心，提升消费能力。”赵萍说。

　　此外，专家还表示，要鼓励企业千方百计创新发展，以高品质的商品和便利的服务去满足消费升级的需要，打造消费增长的新亮点。

　　一方面，要鼓励企业加快提升研发能力，顺应消费发展的新趋势，通过精准研发、精益生产、精准营销等方式，以更好的品质、更新的功能、更美的设计和更便利的服务，来满足消费升级的新需要，使消费亮点更亮，带动作用更强。

　　另一方面，企业应加快新渠道建设，特别是要抓住线上消费高增长的风口，利用短视频、直播等新的营销方式，与消费者实时互动、展示商品、改善服务、加强沟通，并以线上渠道的建设为突破口，提升和改造供应链的现代化水平，提高市场反应速度，从而更好地满足不断变化的消费市场的需求。