映象消费

　　阖家团聚是中秋佳节的主基调，休闲玩乐是国庆假期的主旋律。疫情防控常态化后的首个黄金周，中秋国庆喜相逢拼出8日长假。无论是回乡，还是出游;无论是抓紧假期时光办大事，还是宅家享受难得闲暇;无论是要吃好喝好，还是要愉悦精神……消费行为都不可或缺。

　　随着“双节”假期的结束，各项消费数据纷纷出炉，总结而言实物消费、服务消费均亮点频频，消费复苏浪潮席卷了全国。

　　历经疫情，消费对于提振经济的重要性愈发凸显。节假日经济作为衡量经济恢复的尺度和推动内需重要的催化剂，正在让中国经济活络起来。

　　全家组团出游 国内景区热度大涨

　　走过春节的冰封期、“五一”的融冰期、暑假的恢复期，“十一”假期旅游消费全面复苏，疫情“欠下”的出行，这个“双节”假期加倍还上了。

　　《阿里巴巴2020“十一”假期消费出行趋势报告》显示，与往年相比，家庭团聚式出游在这个“双节”受到更多人青睐。购买3人(含)以上机票的人数比端午涨了160%。更适合全家出游选择的房车预订量同比上涨77%，亲子门票预订量同比上涨30%。

　　而飞猪数据显示，在各地政府文旅消费券等的激励下，全国酒店预订量同比上涨超50%，机票预订量同比上涨16%，景区门票同比上涨16%。另根据支付宝最新数据，“十一”期间，景区行业支付笔数环比上月大增316%，酒店消费金额比“五一”上涨100%。

　　国人出游热情的高涨也在电商平台的异地订单中得以展现。京东平台数据显示，黄金周前四日用户从北京、杭州、黄山、丽江、三亚、厦门、上海、西安、张家界等热门旅游城市向自己常住城市发送的订单数平均同比增长100%以上，其中武汉市以增长117%排名第一，而张家界景区则比“五一“期间增长327%。此外海南省“旅游度假”消费增长7倍，宁夏、青海、甘肃等则成为国庆期间旅游相关细分品类异地订单增长最快的省份。

　　旅行也在带动出游设备的更新换代。苏宁方面提供的数据称，10月1日-7日，平台上出片率超高的华为5G手机销量同比增长134%，家庭式短途出游神器航拍无人机销量暴增170%。旅行路上汽车装备同样重要，机油销售同比增长203%，行车记录仪销售同比增长87%，机滤销售同比增长105%。

　　装修、婚庆扎堆 家电、珠宝消费强势增长

　　长假是新房装修的好时机，今年上半年一度沉寂的装修市场正在开足马力“消化”累积的市场需求，“双节”也在继续带动相关行业的火爆销售。

　　数据显示，9月京东家装节以来装修服务获客同比增长300%以上。电器方面除商用电器外，厨卫大电也进入高速增长的轨道。智能品类依然是家装建材领域的高人气品类，以智能马桶榜单以及电子锁为例，浏览量同比去年提升200%，其中电子锁榜中全自动指纹锁成为最新关注焦点，消费者关注度同比提升超100%。

　　“十一”假期期间，苏宁各类门店整体客流大幅度增长至58%，家电、家装、手机等品类的旺销带动苏宁易购线上订单同比增长157%。其中，受补贴和婚庆季影响，苏宁高档家电销量可观。10月1日-7日，新能效空调新品上架突破千款，新一级能效空调销售额同比增长452%。8K超高清电视销量同比增长243%，70吋及以上大屏销量同比增长96%，大容积高档智能冰箱销量同比增长216%，洗烘一体机销量同比增长225%。网红新品容声T型对开门冰箱成为消费者新宠。

　　10月1日-3日，天猫线上家装品牌引导至线下门店的成交额同比提升50.5%，其中新品牌占比35%。线上成交爆发强劲，定制整体衣帽间同比增长2536%，智能家居套装同比增长377%，可视门铃同比增长1831%，家的科技范亮起来。

　　不仅是装修，受疫情影响，不少婚礼延期，置办行头的消费行为也推迟到“十一”大促期间爆发。银泰戒指销售(件)同比增长100%，项链销售(件)同比增长2633%，钻石首饰销售(件)同比增长121%。

　　京东大数据研究院表示，国庆期间婚庆活动迎来高峰，进一步拉动金银珠宝消费。一度低迷的K金饰品消费增速已恢复到去年国庆的平均增速，而上半年火热的金银投资类商品的增速5月以来持续放缓，说明民众避险情绪逐渐释放，消费热情提高。

　　县镇市场扛大旗 消费品质化提速

　　随着经济水平日益提高，小城青年逐渐走到消费主舞台，被激活的县域市场也在成为中国消费持续增长的推动力。

　　小镇青年爱出行，飞猪数据显示，小镇青年成为最积极的出游人群，三线及以下城市出游人次占比达60%，小镇青年“看世界”越来越舍得花，国庆出游人均消费同比上涨超50%。

　　“十一”假期，淘宝天猫平台53%的商用电器卖向县域市场，48%的购买者来自小镇用户。商用炉灶同比增长3855%;商用爆米花机同比增长93%;商用香肠/热狗机同比增长88%，大量商用电器成为小镇店中的新设备，体现了创业者对县域市场消费满满的信心。

　　京东到家的更多订单也在向低线城市送达。数据显示，随着低线城市线上消费潜力被进一步释放，平台上多数三四线城市销售额同比去年增长超500%。“双节”前夕，山西大同、河南开封、湖南湘潭、江西新余等多数三四线城市销售额同比去年增长超过500%。奶制品、蔬菜、纸品湿巾、食用油、水果等成为小镇居民最爱购买的即时零售商品类别。随着“1小时购物”消费方式快速下沉，三四线城市的即时消费潜力得到了快速释放。

　　苏宁易购零售云大数据也显示，县镇消费品质化提速。10月1日当天，零售云实现国庆开门红销售提升超1.5倍，非电产品销售提升3.3倍。单价超15000元的高端激光电视销量同比增长90%，60吋以上大屏智能电视，销售超35000台。

　　消费，对于当下的中国，是希望，更是信心。“后疫情”时代，海外消费逐步回流，推动内需愈显重要。而“十一”黄金周的种种数据背后，展现的正是用假期撬动国内消费市场升级的发展动能和用“内循环”驱动经济良性复苏的发展活力。