映象消费

　　当前，中国消费市场逐步克服新冠肺炎疫情等不利因素影响，呈现持续回升、稳步复苏、平稳运行态势。其中，进口消费迅速发展是消费市场复苏的表现之一，具有规模扩大和加速线上化等特征。

　　这主要体现在三方面：一是内需拉动进口消费品规模高速增长。今年前三季度，为有效保障人民生活需要，中国进一步积极扩大消费品进口，粮食、肉类和医药品进口分别增长20.7%、87.3%和10.5%;二是免税零售市场迅速发展。中国免税业务主要包括口岸免税、离岛免税、市内免税等类型，海南离岛免税新政实施两个月期间，离岛免税金额实现221.9%的高增速，第三季度海南离岛免税购物额同比增长2.3倍;三是跨境电商零售市场蓬勃发展。根据海关数据，今年1-5月，跨境电商零售进出口商品总额达717.3亿元，同比增长22.4%;其中进口441.7亿元，同比增长23%;出口275.6亿元，同比增长21.6%。前三季度，中国通过海关跨境电商管理平台进出口1873.9亿元，增长52.8%;“十一”假期部分电商平台进口商品销售增长约80%。

　　在消费方式上，进口消费线上化进程明显加速。

　　——新型消费发展趋势推动包括进口消费在内的消费市场数字化转型。今年以来，新冠肺炎疫情对消费领域造成较大冲击，居民非必需品、聚集性、流动性、接触式消费受到严重抑制，但线上消费呈现加快扩容和逆势增长态势，有效保障居民日常生活需要，推动了经济稳步复苏、企稳回升。在新型消费如火如荼发展态势下，消费市场的数字化转型和线上线下融合加速，网络购物成为居民主要的消费方式之一，进口消费作为消费市场的重要组成部分，其线上化进程也成为趋势。

　　——支持跨境电商发展的政策利好为进口消费线上化营造了良好政策环境。今年1月，商务部、发改委等6部委发布《关于扩大跨境电商零售进口试点的通知》，将跨境电商零售进口试点范围从37个城市扩大至87个城市(地区)，良好的政策环境有利于进一步推动跨境电商零售进口的发展，发挥其对丰富国内产品供给、促进新业态新模式发展、吸引消费回流、更好满足居民需求等方面的积极作用。

　　——跨境电商新业态发展水平的不断提升推动进口消费线上化。当前中国跨境电商新业态发展水平在全球领先，天猫国际、京东国际、苏宁国际、考拉海购等一批市场主体已经具备较强国际竞争力，全球范围内的商品采购、品牌引进和供应链布局等实力持续增强，跨境电商平台在引进新的国际品牌、吸引新品首发等方面持续发力，实现品质更高、品牌更多、品类更丰富的进口商品供给，以线上渠道更好满足居民进口消费需求，进而加速进口消费线上化趋势。

　　进口消费迅速发展是中国居民消费国际化的重要表现，也是中国消费升级趋势的必然结果。随着经济发展水平、居民收入水平和融入经济全球化水平的提升，消费升级推进，国内国际消费市场深度融合，中国消费市场的主体、客体和载体的国际化特征渐趋明显。一方面，居民对更美好生活的向往推动品质和品牌消费需求增加，在本土商品和品牌供给难以完全满足的情况下，进口的高品质和品牌商品容易获得消费者青睐;另一方面，中国连续多年降低进口消费品关税，进博会推动搭建国际性的展示、体验平台并推动建立畅通、高效率、可持续的供需对接通道，国际国内跨境电商市场主体纷纷发力采购全球优质商品丰富供给，供给侧的持续优化正推动释放进口消费潜力。(董超 商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长)