映象消费

　　在新冠肺炎疫情冲击下，市场似乎对今年“双11”并无过高期待。然而，当各大电商平台“双11”最终成交额定格时，数据再创新高，人们亲身体验到市场正在复苏，也由此更加直观地感受到国内消费的巨大潜力。

　　“今年涌现出许多新品牌，这不是偶发事件，背后是有逻辑支撑的。”这个“双11”，完美日记创始人陈宇文发出了过去10年从未有过的感慨。眼下他和同事讨论最多的就是“新品牌迎来了金子般的机会”。

　　数据显示，今年“双11”，天猫有474个品牌成交额突破1亿元。其中，有不少新面孔，如牛奶品牌认养一头牛、主打国风彩妆的花西子、智能小家电品牌添可等。

　　党的十九届五中全会提出，“十四五”期间要形成强大国内市场，构建新发展格局。强大的内需市场是构建新发展格局的基础，创新驱动、高质量供给正在成为这个时代扩大内需的重要着力点。

　　“包里装着完美日记口红，办公室茶水间摆着元气森林气泡水，家里的厨房放着火鸡刀筷消毒架，很多新消费品牌已经‘占领’了生活中的各个场景。”云锋基金投资副总裁孙小萌表示，电商平台大大降低了消费品牌的创业门槛，让产品触达和品牌传递效率更高，这是新品牌批量化涌现的一大原因。

　　值得注意的是，线下供给大幅释放，也成为今年“双11”一大亮点。“双11”期间，饿了么携手星巴克、肯德基、麦当劳、必胜客等大牌商家共同推出可多次使用的电子卡券包。这种全新的“囤券”式消费，让原本受限于供应链和消费特性的餐饮商家成为今年“双11”的新主角之一。

　　中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示，从消费端数据看，今年“双11”成绩亮眼，居民在线购物习惯进一步巩固，线上线下深度融合，消费形态持续多元化，带动了一些新业态崛起;从供给侧看，越来越多的品牌厂商跑步进入“双11”竞技场。

　　同时，随着农村基础设施配套的成熟，电子商务在农村有了更好的使用环境。借助遍布全国的电商配送体系，今年“双11”中小城市和乡村用户成为新的消费主力。如京东专门针对下沉市场发售超2亿件5折商品、超3亿件新品。

　　同时，为了带给下沉市场更多优质平价商品，“双11”期间，包括广东的3C数码产品、浙江义乌的日用百货、江苏的家纺、福建的纸品、河北的箱包等优质优价的商品，以工厂直供方式发往中国的每一个角落。此外，从10月份开始的淘宝特价版“一元更香节”更是贯穿了整个“双11”。

　　传统外贸企业也在“双11”感受到了国内市场的强大。扬州曙光牙刷厂总经理屠新业表示，在遭遇外贸订单“砍单”后，该企业将工作重心转移到国内市场，并持续拓展线上业务。“通过电商平台，我们与渴望消费升级的国内用户之间有了连接。现在，我们正在生产更高品质、更高性价比的电动牙刷来满足国内消费者。”屠新业说。

　　“‘双11’的巨大订单，以及支撑订单顺利完成的生产、支付、物流等系统，构成了中国数字经济的基础设施，成为推动国内经济持续复苏的重要组成部分。”上海财经大学数字经济研究中心主任钟鸿钧表示，“双11”已成为观察中国企业创新发展的窗口。