映象消费

　　今年以来，尽管受到新冠肺炎疫情影响，但中国仅用8个月时间就实现了消费增速转正。这既展现出中国经济发展的强大韧性，也表明中国消费市场蕴藏着巨大潜力。日前，商务部召开的消费升级行动计划推进现场会强调，明年是“十四五”规划开局之年，各地商务主管部门要促进城市和乡村消费扩容提质，加速商品和服务消费潜力释放，推动传统和新型消费创新融合，营造安全和放心的消费环境。

　　先抑后扬 消费市场回暖

　　“当前，伴随国民经济走势重回正轨，社会消费品零售总额同比增速也由负转正，未来消费市场将继续迎来提振。”苏宁研究院高级研究员付一夫在接受国际商报记者采访时分析，一季度受疫情影响，线下消费市场与交通运输及物流配送受到严重冲击，但在此期间，线上消费的全方位兴起堪称是最大亮点，直播带货、生鲜电商、在线教育、远程医疗、云办公等新兴业态为消费市场注入了强劲动力。

　　二、三季度，国内疫情防控形势持续向好，各行业复工复产稳步推进，再加上各地发放消费券等短期刺激手段的作用，消费市场的复苏有目共睹：在线上消费新动能强度不减的同时，景点、餐厅、酒店、影院等线下消费场景也重回大众视野，很多消费者在疫情防控期间被迫延后的消费需求开始兑现，汽车消费、餐饮旅游消费都得到明显改善。四季度，伴随着中秋国庆小长假以及“双11”购物节的到来，国人的出行意愿以及各方面消费需求得到了集中爆发，很多行业都摆脱了疫情的困扰，接近疫前水平。

　　商务部研究院流通与消费研究所梁威博士在接受国际商报记者采访时表示，今年以来中国消费市场主要呈现两方面特征：一是消费需求逐步回暖，上半年疫情的发生对消费领域造成较大冲击，居民非必需品，聚集性、流动性、接触式消费受到抑制。自8月开始，社零总额连续3个月实现同比正增长，且增速稳步回升，8月、9月和10月的社零总额同比增速分别为0.5%、3.3%和4.3%。二是各种新业态新模式引领新型消费加快扩容，线上消费逆势增长，有效保障居民日常生活需要，推动经济稳步复苏、企稳回升。1-10月全国实物商品网上零售额同比增长16%，增速高出社零总额21.9个百分点，实物商品网上零售额占到社会消费品零售总额的约1/4。

　　释放潜力 多举措推升消费

　　消费是生产的最终目的和直接动力，是人民对美好生活需要的直接体现，是构建新发展格局的重要环节。

　　“促消费扩内需，归根结底要着力释放14亿人口的大规模消费潜力，让人们敢于消费、愿意消费。”付一夫表示，这就需要加快破除制约消费和抑制消费的一系列障碍，可从四个方面发力：第一，继续推进收入分配改革，着力缩小收入差距，切实提高中低收入群体的收入水平，使其消费能力得到提高;第二，进一步完善社会保障体系，尤其要妥善处理居民的养老、医疗问题，消除居民消费的后顾之忧;第三，加强偏远落后地区的基础设施建设，提高商品和服务的供给质量，并规范消费市场秩序，优化消费环境，激发居民的消费潜力;第四，继续支持中小微企业的生存和经营，从而稳住民众就业。

　　梁威也认为，未来促消费一方面要优化服务消费供给。当前中国人均国内生产总值突破1万美元，服务消费在居民消费中的占比将进一步提升，因此只有提升服务消费供给质量，才能加速释放服务消费潜力。另一方面要加速新型消费发展。近年来，基于网络数字技术等现代信息技术的发展，中国在电子商务、新零售以及移动支付、物流快递等相关配套领域已具备良好的发展基础。下一步要深入实施创新驱动发展战略，支持技术、模式等创新，加快培育新业态新模式，拓宽消费增长新空间。

　　此外，要释放下沉市场潜力。农村消费市场增速长期快于城镇地区，打造以县镇商贸中心为节点的乡镇及农村市场流通网络、推动流通龙头企业布局下沉市场有利于加速释放下沉市场潜力。