映象消费

　　近年来，在互联网、大数据、人工智能、VR/AR等高科技引领下，消费方式和消费场景不断推陈出新。特别是今年在新冠肺炎疫情的影响下，传统接触式线下消费一度受挫，“云旅游”“云连展”“云音乐”等众多新型文化消费快速发展。

　　如何顺势而为，巩固并进一步促进新型文化消费?《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确，要实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。

　　向高阶进发

　　商务部研究院国际服务贸易研究所副主任聂平香在接受国际商报记者采访时说，加快发展新型文化消费会带来四大利好：一是有利于文化产业创新发展，二是有利于促进传统消费结构调整，三是有利于满足人民群众对文化的多样化需求，四是有利于提升中国文化竞争力和影响力。

　　聂平香进一步分析，新型文化消费更多依托数字技术，推动了演出娱乐、文化旅游、文化会展等传统文化产业的数字化升级，同时网络视频、网络音乐等业态的发展加快了个性化文化消费、定制型文化消费发展，这些都是新兴文化消费推动文化产业创新发展的具体表现。“尤其是疫情防控期间，许多人居家‘云旅游’‘云参观’，线上逛博物馆等，无形中加速了文化产业创新发展的进程，促进了传统消费结构调整，成为经济发展的新动能。目前中国新型文化消费走在世界前列，将带动数字文化产业的发展，进而为全球数字文化发展提供中国方案。”

　　“文化消费的壮大是居民消费升级的重要表现形式，也是大众生活品质提升的关键参考指标。”苏宁金融研究院高级研究员付一夫在接受国际商报记者采访时说。

　　付一夫表示，按照国际经验，居民消费升级的一般演变逻辑是由实物类消费占据主导逐渐向服务类消费占据主导转变，而文化消费正是服务类消费的重要组成部分。“过去人们的消费主要集中在吃、穿、住、用等领域，当前乃至今后，居民在消费时会越来越注重安全、享受、娱乐、求知。”

　　付一夫进一步分析，从横向比较，中国的文化消费占居民消费总支出的比重显著低于美、日、韩等发达国家，“差距的存在恰恰暗示着中国文化消费具有极大的增长潜力和提升空间。未来，文化消费将是中国构建双循环新发展格局的重要发力点，如果能进一步扩大文化消费市场包括新型文化消费市场的规模，势必给中国经济的高质量发展注入新的动能”。

　　多措并举助升级

　　“整体上看，目前中国文化消费市场的主要矛盾在于优质文化产品的供给相对不足，无法满足国人日益增长的文化消费需求。”付一夫说。

　　为解决上述问题，付一夫建议从两方面发力：一方面，继续丰富优质文化产品品类的供给，大力增加图书报刊、演出娱乐、影视动漫、游戏等文化产品，不断创新和优化供给，以使产品充分适应不同品位、不同层次人群的消费偏好和需求;另一方面，加强文化消费市场环境建设，既在硬件上加大基础设施的建设力度，又在软件上营造健康积极向上的文化消费氛围。“有关部门加大引导，帮助人们提高对各类文化产品的理解能力和辨别能力，继而提升文化消费的意识。”

　　聂平香补充道，除了进一步扩大有效供给，加快发展新型文化消费还应采取四大举措：一是政府部门加大对新型文化消费市场主体的培育力度，引导其集聚发展，推动产业链上下游发展壮大;二是以“一带一路”为重点加强国际合作，积极推动新型消费领域国别合作;三是优化新型文化消费市场环境，加大知识产权保护力度，规范数字文化版权交易市场;四是加大对新型文化消费基础设施建设的财税和金融政策支持力度。

　　■ 本报记者 魏 桥