映象消费

　　今年以来，中国线上消费势头强劲。

　　根据国家统计局最新数据，1-11月份中国网上零售额为105374亿元，同比增长11.5%，比1-10月份加快0.6个百分点。其中，实物商品网上零售额增长15.7%，占社会消费品零售总额的比重为25%。

　　值得一提的是，在今年中国抗击新冠肺炎疫情初期，网上零售对保供亦发挥了重要作用。虽然一季度全国网上零售额同比下降0.8%，但其中实物商品网上零售额为增长5.9%，比1-2月份加快2.9个百分点;占社会消费品零售总额的比重为23.6%，比1-2月份提高2.1个百分点。

　　线上消费快速增长

　　具体来看，在1-11月份实物商品网上零售额中，吃类和用类商品零售额同比分别增长32.9%和17.1%，继续保持快速增长。而且在“双11”购物节等线上活动和新品上市等因素带动下，与网购有关的商品零售增速明显加快。

　　“今年以来，线上消费的火爆是整个消费市场最大的亮点。”苏宁金融研究院高级研究员付一夫在接受国际商报记者采访时表示，特别是一季度受疫情影响，线下消费市场与交通运输及物流配送受到严重冲击，但线上消费却全方位兴起，生鲜电商、在线拼团、在线教育、线上医疗问诊、云办公等新兴业态纷纷逆势上扬，扮演起消费市场“压舱石”的角色。

　　“今年以来，因疫情防控需要，实物商品网上消费逆势增长，为平衡防疫和保供发挥了切实作用。”中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东在接受国际商报记者采访时表示，这也凸显出近年来中国在消费互联网方面发展的基础较好，同时显示出进一步快速发展的可能性。

　　付一夫进一步分析，进入二季度以来，中国国内疫情防控形势持续向好，各行各业复工复产稳步推进，线下消费市场不断回暖，但与此同时线上消费的热度并没有因此而减少，如直播带货以强互动、高效便捷、体验极佳的特点让民众格外青睐。“这从侧面反映出广大消费者养成的线上购物习惯在‘后疫情时代’延续了下来，并继续为消费市场注入动力。其反映到数据上，便是实物商品网上零售额的高速增长及其占社会消费品零售总额比重的持续提升。”

　　遇见更广阔发展空间

　　可以预见，随着互联网应用越来越广泛，深入影响人们的生产生活，中国线上消费还将迎来更广阔发展空间。

　　在付一夫看来，在疫情影响下，网络消费的形式和业态发生了不少变化。“以直播带货为例，其不受时间和区域限制，通过直播平台，消费需求端与产品服务端能实现高效匹配，信息集聚效应可减少供需之间的信息不对称问题，大大降低经营者销售与消费者购买之间的成本。”付一夫说，这种方式在提升消费者体验的同时促进了生产、流通、经营等环节提质增效降本，进而激发出民众的消费意愿和消费潜力。

　　不仅如此，付一夫表示，到家服务、生鲜电商等网络消费模式也在疫情防控期间得到了强化和巩固。此外，在疫情倒逼下，线下零售也在加快数字化转型，积极拥抱线上。“由此可以预见，未来网络消费将继续呈现出良好发展态势。”

　　“预计在疫情影响下中国实物商品网上零售仍有快速深入发展的可能。”刘向东表示，特别是随着智能销售终端的逐步普及，实物商品网上零售与线下零售将有望进一步深度融合发展，进而驱动产业互联网的联动发展。