映象消费

　　如果周末要出游，你会选择去哪些地方?最近几年，高颜值、有特色的网红书店越来越多，成为年轻人热衷一去的打卡地。

　　日前公布的《2020中国图书零售市场报告》显示，2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长。其中，网店渠道保持正向增长，实体店渠道受疫情影响明显，同比下降33.8%。

　　书店让人们的生活更有文化味儿，也因此受到关注。近年来，书店一直面临转型的压力，也有人提出，“高颜值”真的对书店生存有益吗?在网红书店里，书会不会沦为拍照的“道具”?

　　什么是“网红书店”

　　随手打开一些消费点评类APP，输入关键词“网红书店”，会跳出来不少搜索结果。

　　仔细翻阅，能被列入“网红”行列的书店，不少都具有高颜值和设计感。比如言几又、南京先锋书店、钟书阁等等，不少读者乐意一逛。

　　有些书店则具有一定特色。此前，在重庆渝中区有一家旧书店：只有十多平米的店面塞满了各类书籍，既文艺又“怀旧”，吸引了许多年轻人前来打卡，变成了一间“网红店”。

　　书店设计专家三石大致总结了当下“网红书店”的几个特点：一是符合当下审美需求的视觉性，二是阅读空间布局、陈列的沉浸化。

　　“三是书店题材的独特故事性，四是个性化的活动性与服务性。但是，从现在看来，大多所谓的网红书店往往强调前两个特性，故事性和服务性并不强。”他说。

　　开卷研究咨询部经理冯小慧则认为，时下“网红”的一些特性基本都能套用到网红书店上，但具体定义目前无法直接给出，“它们可以说是书店在时代大环境发展中的正常产物。”

　　人们为何愿意逛?

　　不可否认，“网红书店”在人们的生活中越来越常见，时常会有人在网上分享网红文艺书店的打卡攻略。书店也在一定程度上被赋予更多的社交属性。

　　“我喜欢去网红书店，有时是打发时间，去翻翻书;有时是满足好奇心，想看看有什么特点。”一位80后读者承认，书店的颜值是吸引她的原因之一，“我也会拍照发留念，推荐给别人。”

　　漠漠在某企业工作，喜欢读纸质书，如果中午有一个小时的休息时间，也会去书店逛逛，安静地看书、做笔记，“单位附近就有一家西西弗，逛着比较方便。”

　　“我不会主动逛网上推荐的网红书店，但恰巧路过时会去看看，或者陪朋友一起去，也会在书店拍照，打卡留念。”她承认，如果体验感很好，还会再去读书，或者享受那里的环境。

　　书会成为“拍照道具”吗?

　　上述读者的感受并不是孤例，国内有不少“网红书店”成了热门打卡地，但也几乎都逃脱不了一个追问：拍照的人是不是比买书的人多?

　　一些读者去网红书店时，往往会给书店拍照，或者还会摆一个捧书阅读的造型，买不买书倒不一定。有文章提到，打卡“网红书店”已成为一些人的城市旅游项目。

　　而一些热衷于拍照的读者，也有可能给别人带来不好的阅读体验。曾有人吐槽，求网红姐姐们放某个知名书店一马，“拍几张得了，别占着走道拗造型。”

　　“我去书店比较少，想看什么书一般目标非常明确，直接网购第二天就到货。”由工作原因，朱薇经常和书打交道，她不否认网红书店自有吸引人的特点，但自己并不适应那里的氛围。

　　在她看来，很多网红书店看上去好像环境很舒适，但离书有点远，更多是在书外，“如果是去书店，我也喜欢去简简单单的小书店，突出书本身，没有额外营造的氛围干扰选书。”

　　从消费者到“读书人”

　　对网红书店的种种讨论，至今都没有结束。而重视装潢设计、以“颜值”来吸引读者也往往被认为是书店转型的一种方式。

　　“随着网店的发展，消费者的购书习惯已经发生了不可逆的变化。所以，对于一家书店来说，是不是非要规规矩矩卖书，还需要从客群角度去看待自身的定位。”冯小慧说。

　　她认为，书店更应该围绕受众客群来进行店内商品的组织、陈列，让书店从一个空间变成一个能够满足客群需求的场景空间。但这些转型和是不是“网红”关系并不大。

　　其实，书店颜值高、设计精致，从而吸引读者来打卡拍照，又或者也卖咖啡、卖简餐，这和书店的文化内涵不冲突。经过时间的沉淀，留下来的还是关注书与知识本身的读者，来“打卡”的人，也可能会因此爱上阅读。

　　所以，有文章称，当你看到一个年轻人在网红书店比着剪刀手自拍的时候，不要盲目跟风也无须暗自鄙夷。捧一本沉甸甸的著作，寻一块清净的所在，坐下静静品读，才是书店存在最大的意义。(漠漠、朱薇为化名)