映象消费

“今年，我们在影院过了大年！几部电影又暖又燃！”2021年春节档以超78亿元的票房成绩收官，不仅创下影史同期最高纪录，还赢得了观众的肯定。中国电影观众满意度调查显示，春节档观众满意度得分85.2分，成为2015年开始调查以来观众最满意的春节档。

“春节档影片在质量上经得起观众的检验，在价值与情感上实现了正向引领。”中国电影评论学会会长饶曙光表示，“市场的火热，体现了中国电影技术、工业制作水平的进步，反映了广大观众对国家和民族文化的高度认同。”

电影一票难求 文化大餐成“刚需”

“春节这几天，买电影票需要下手快，至少要提前一天。”每年都去影院“打卡”的崔先生，感受到了今年春节档的火热，“没想到早上的场次也会提前满场。跟往年相比，大家的观影意愿更强烈了。”

多元类型片“组团”发力、就地过年减少人员流动、适逢春节情人节“相遇”……种种利好因素促成了今年春节档的火热。但究其根本，春节档电影在艺术表现力、思想感染力和叙事能力上的提升，呼应了当下国人对美好时代内在精神的期盼，这才让观众走进影院，为影市振兴增砖添瓦。

“这是一个来之不易的春节档，一个电影人期盼已久、惊喜连连的春节档！”UME影院管理集团运营副总监、华北区区域总经理蔡晓雪坦言，在就地过年的倡议下，今年春节档格外火爆，去影院共享一道文化大餐已成为文化消费生活的“刚需”。

观众的观影需求，在多部重磅影片的加持下得到集中释放。“为解决黄金场次一票难求的问题，影院根据票房走势调整排片、增加场次。”蔡晓雪表示，“今年春节档观影高峰期不会仅限于假期，有望延长到正月十五前后。”

票房再创新高 折射发展好势头

春节档电影的强势归来，为人们的假期生活添了一把“火”。内容丰富的作品激发了观众分享传播的热情，电影市场氛围热烈。

国家电影局公布的数据显示，2021年2月11日除夕至17日正月初六，全国电影票房达78.22亿元，比2019年增长32.47%；观影总人次为1.6亿，比2019年增长21%；同时创造了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。

今年春节档对于中国电影、中国电影人来说有着特殊的意义。从全球范围来讲，中国电影的复苏走在了世界前列，说明中国电影市场的内生动力很强，中国电影的发展空间非常大。

正如北京师范大学艺术与传媒学院教授周星所说，春节档的高票房预示着2021年中国电影进入跃进轨道，“国产电影工业化流程日趋成熟、原创IP的品牌价值日益显现，无论从形式、内容表现、视角开阔度，还是艺术创造的精神上，都有可能创造中国电影的新景观。”

饶曙光认为，市场火热的背后是广大观众对国家和民族文化的高度认同。“影院复工后的第一个春节档，电影人才没有离场，投资没有离场，观众没有离场。春节档为2021年的中国电影开了一个好头，期待之后有更多大体量、高品质的影片接档。”饶曙光说。

影片类型多元 赢得各年龄段观众喜爱

如果说票房会成为历史，那么满意度则宣告了未来。

中国电影艺术研究中心开展的中国电影观众满意度调查显示，春节档观众满意度得分85.2分，成为2015年开始调查以来观众最满意的春节档。

调查显示，《你好，李焕英》《唐人街探案3》和《人潮汹涌》分别以87.7分、84.5分、83.8分居前三位，其他几部影片满意度均超81分。全员“高配”，成就了已调查的六个春节档期中的第一个所有影片满意度均超81分的档期。

类型多元是此次春节档的一大特色。《你好，李焕英》以笑中带泪的温情故事取胜；《唐人街探案3》在延续“悬疑+喜剧”的结构中继续延展“侦探宇宙”；《人潮汹涌》以荒诞幽默、以小见大的叙事风格，聚焦普通人困顿追求引发共鸣。

合家欢动画片《熊出没·狂野大陆》在工业品质保障、品牌IP积淀加持下受到青少年观众欢迎；动画片《新神榜：哪吒重生》融合国潮、赛博朋克元素推陈出新，赢得了不同年龄观众的喜爱。

两部视效商业大片也为观众提供了更丰富的观影体验。改编自短篇小说的《刺杀小说家》，动作和奇幻元素相融、现实与小说世界并行；《侍神令》则通过成熟的特效工业化制作展现了绝美的东方奇幻世界。

可以说，类型多样的影片与观众的积极分享一起造就了超78亿元票房的“春节档”，并使得市场在上座率限制等变量之下依旧实现了观影人次的提升，激发了电影工作者创作、供给优秀作品回馈广大观众的责任感。（郭冠华）