映象消费

消费作为经济稳定运行的“压舱石”，重要性不言而喻。在推动构建新发展格局的背景下，各地在政府工作报告中将扩内需、促消费作为今年乃至未来五年的重点工作之一。

多地多举措促消费

多地公布的政府工作报告从多方面发出了促消费的强烈信号。北京提出持续吸引国内外知名品牌首店首发，完成22个传统商圈改造提升等。而且，在北京市“十四五”规划纲要（草案）中，建设国际消费中心城市也成为北京“构建特色与活力兼备的现代化经济体系”中的重要一环。据悉，“十四五”期间，北京将完善广域级、区域级、地区级、社区级四级商业中心体系布局规划，优化商业设施建设布局，创新重构实体消费空间。

上海提出加快建设国际消费中心城市，打造一批智慧购物示范场景、商业消费体验中心；山西提出促进消费回暖升级，提振传统消费，培育引导住房消费，促进家电家具家装消费，改造提升步行街等特色商业街区，提升商业综合体功能，优化社区商业布局，完善基本便民商业网点；河南提出培育提升消费能力，发挥耐用消费品的带动作用，完善落实新能源汽车购置、家电更新等政策，促进商品消费潜力释放。

与此同时，浙江提出促进消费提质扩容，深入实施数字生活新服务行动，推动健康、旅游等业态向高品质多样化升级，打造“5分钟便利店＋10分钟农贸市场＋15分钟超市”的社区生活服务圈；重庆提出全面推进“巴渝新消费”八大行动，高水平建设中央商务区等国际消费核心区，提质发展首店经济、夜间经济、会展经济，加快发展社交电商等新业态新模式；广东提出充分释放消费潜力，有序取消一些行政性限制消费购买的规定，实施内外销产品“同线同标同质”，推动高品质商圈建设，推动汽车以旧换新，促进家电更新消费；福建提出持续推进“全闽乐购”促消费行动，推进家电、电子产品等更新消费，支持新能源汽车消费；辽宁提出推进消费提质扩容，提升传统消费，鼓励新型家电、新能源汽车消费，改造提升21条省级步行街。

加快培育新型消费

特别是去年，线上消费的全方位兴起堪称消费领域最大亮点，如直播带货、线上拼团、生鲜电商、在线教育、线上医疗问诊、云办公等新兴业态为消费市场注入了强劲动力。根据国家统计局数据，2020年中国实物商品网上零售额达9.8万亿元，逆势增长14.8%，占社零总额比重达24.9%。

多地政府工作报告亦将培育新型消费作为今年促消费的重点工作。北京、河南都提出要推动在线教育等新业态发展；天津提出提升传统消费水平，大力培育新型消费，促进直播电商、5G消费体验发展，做大做强老字号品牌，吸引一批国际知名一线品牌落户；广东提出支持新型消费加快发展，壮大信息消费，鼓励发展智慧商店、智慧餐厅等新模式新业态，形成服务消费等新增长点；广西提出要推动重点商贸企业拓展网络营销，加快发展“云消费”；山西提出加快发展数字消费、信息消费、绿色消费、智慧消费、健康消费新热点。

苏宁金融研究院高级研究员付一夫在接受国际商报记者采访时表示，整体看，当前国人的品质消费日益旺盛，特别是偏高端领域的消费需求依然强烈，这些都佐证了国人整体的消费升级步伐并未停止。在消费升级的推动下，“品质革命”有望在2021年进一步提速。“这将带动产业端的全方位升级，包括产品研发、创意设计、性能把控、产品包装、市场营销等环节；与此同时，本土品牌也会快马加鞭地迎头赶上，更加注重商品质量与价值创造，不断提升产品附加值和竞争力，并有望在抢占市场和产业竞争制高点上大放异彩。”

在中国贸促会研究院副院长赵萍看来，2020年中国居民人均可支配收入同比实现正增长。这夯实了居民的消费能力，为消费增长提供了良好基础。预计2021年中国消费市场将持续回升，增速也会持续走高，显著好于去年。（本报记者 魏桥）