映象消费

2月17日，2021年春节档以78.22亿元票房成绩圆满收官。而在春节档的强力加持下，截至2月16日上午9时30分，中国电影市场2021年度总票房（含预售）突破100亿元，总观影人次达2.29亿，总场次1638.74万。

“今年春节档创下很多维度的新纪录，如《唐人街探案3》就刷新了中国影史首映日预售、单日票房、首日观影人次等多项纪录，可以说这个春节档出乎整个行业的意料。”在苏宁影城北京八里庄店市场主管宗浩看来，2019年春节档不如预期，2020年春节档遭遇疫情“黑天鹅”，电影行业又历经低迷。但2021年着实不一般。

阿里影业旗下灯塔研究院《2021春节档市场数据洞察报告》显示，除78.22亿元总票房成绩比202019年大增32.5%创下新纪录外，2021年春节档凭借1.6亿总观影人次，比2019年多了3000万，刷新又一纪录；上座率达46%，比2019年同期提升4.5个百分点。此外，春节档全国平均票价为48.9元，比2019年春节档平均票价高出4.2元，其中一线城市涨幅明显。平均票价及观影人次的增加对高票房有一定拉升作用。

从用户数据来看，今年春节档，单人和多人观影侧均有提升。因影院上座率依旧有所限制、春节档影片一票难求，用户观影时段集中度比往期春节档有明显降低，与此同时，上午场和夜场观影占比有所提升。

“与同行交流，初一到初三一线城市各影城几乎都呈现出一座难求的状态。相较于2019年春节档，今年春节档整体增长了130%。北京苏宁影城14个厅也几乎场场爆满，更创造了185万元的营收。”宗浩说。数据显示，全国苏宁影城春节档总票房破4000万元，比2019年同期增长69%，单日单座票房产出171元，位列全国前30影投第一。宗浩认为，造就“史上最强春节档”主要有两个要素。“其一，我国疫情防控持续向好，而为巩固防控成果，响应‘就地过年’的倡议，很多人留在城市过年，大家到影院观影的需求不断释放。其二，为响应防控要求，影院对上座率进行调整，这也造成了供需变化，出现了一座难求的现象。”

灯塔专业版数据显示，在就地过年的大背景下，2021年春节档用户异地购票占比有所下降，比2019年春节档降低5%。台州、重庆、南通等城市超80%的用户选择就地过年，一线城市中，上海75%的用户选择就地过年。从区域表现来看，上海、北京、深圳、成都、重庆为2021年春节档票仓城市前五。其中，上海以超3.66亿元总票房数据大幅领先。

“以往春节档在城市等级票房贡献度上有一个特点，就是三、四线城市购票占比非常高，能够达到45%左右，是全年所有档期中最下沉的。”阿里影业灯塔研究院院长牧晨表示，今年从实际情况看，就地过年并没有让三、四线城市购票率占比下降，反而带来积极的信号，即初二、初三单日票房的环比下降速度低于往年，“就地过年让更多的观众有了更多空余时间，增加了潜在观众提升娱乐消费走进影院的可能性，这也对春节档起到了更加积极的影响。”

牧晨认为，作为“史上最强春节档”，今年春节档不仅有总票房成绩、总观影人次的突破，更有内容供给类型的进一步丰富、工业制作水平的突破性进步以及数字化宣发方式的不断升级创新。“春节档为今年的电影行业开了一个好头，保持这样一个态势，今年票房超过2019年达到650亿元以上是非常有希望的。而以今年春节档为样本，中国电影行业一方面要持续提供优质的内容来吸引观众，另一方面仍需在疫情防控常态化下探索更多的产业环节的新突破。”（本报记者 李子晨）