映象消费

娱乐方式越来越多，迷你、线上K歌方式涌现；消费者的时间越来越碎片化

传统的KTV行业“嗨”不起来了吗？

“去什么KTV啊，换别的地方吧”“好久没去唱歌了，感觉没啥意思了”春节期间，当95后李静雯在微信群里提议去KTV唱歌时，朋友们都很“不屑”，最后大家选择了密室逃脱。

《工人日报》记者调查发现，曾经备受追捧的KTV似乎越来越难以成为年轻人聚会的首选地点，而曾经对KTV抱有偏见的中老年人却成为新的顾客群体。疫情和新兴K歌方式的出现，更是让KTV行业雪上加霜。

对年轻人的吸引力没那么大了

“我第一次去KTV是中考结束后的暑假。后来跟朋友们聚会经常去，有时候一周能去两三次。那时觉得唱歌是一件很酷的事情，唱歌好的同学比较受欢迎。”31岁的北京市民陈烨说，他已经记不起上一次去KTV是什么时候了。“可能是现在可选择的娱乐项目越来越多，KTV对我的吸引力没那么大了。”

曾是钱柜KTV雍和宫店销售经理的陈俊回忆说，KTV行业最火的时候是2005年到2009年，那时包间需要提前两天预订才能订到，即使是工作日也会每晚客满。但2015年以后，钱柜KTV各门店纷纷倒闭，北京目前只有惠新店还在营业。

有业内人士分析认为，80后、90后是支撑KTV行业的主要消费群体。但如今，家庭和事业占据了他们大部分精力，少年时追星唱歌的激情已经淡化。而且，网络游戏、社交软件等提供了更多的娱乐方式。

对于KTV行业来说，2020年是最难的一年。企查查数据显示，2019年，全国注销、吊销的KTV数量达4609家。2020年，北京的KTV暂停营业近半年，7月份才陆续恢复营业，一些风光一时的高端KTV无奈倒闭。

中老年人成常客

虽然80后、90后等年轻人去KTV消费的次数屈指可数，但中老年人成了KTV里白天场的常客。口碑联合饿了么发布的数据显示，2019年一年中，选择在KTV下午消费的50岁以上中老年人数比青年群体要高出近20%。

“100多元能唱一下午，我们自己带着茶水过来，能唱歌也能聊天，比在公园里强多了。”在北京回龙观附近的一家KTV里，63岁的张宝刚说。

“我们来唱歌，不在乎唱得好不好听，重要的是能够结交朋友、联络感情。”江女士说，“我们都有退休工资，儿女大了，生活又没什么负担，找个舒服、有吃又有玩的地方挺好的。”

“KTV对年轻人而言已经不新鲜了，但是对中老年人来说却有吸引力，并不是只有年轻人才喜欢唱歌。再说，老年人没有夜生活，他们的娱乐大都集中在白天。”谈及为何KTV白天被中老年人“占领”，一家KTV的运营主管赵先生解释说。

另一家KTV的工作人员表示，为了吸引中老年群体，他们推出一些打折促销活动，还在曲库里加了很多老歌。

K歌新场景瓜分市场

从事KTV行业十几年的罗希爱表示，线下KTV行业发展日渐式微，创新不力、经营成本居高不下。加之线上K歌平台的崛起以及迷你KTV等新场景的出现，很多传统KTV企业在夹缝中艰难求生，“疫情只是压垮传统KTV行业的最后一根稻草”。

唱吧麦颂负责加盟咨询的林先生表示，线下KTV行业投入大，以北京北三环靠近繁华商圈的地段为例，500平方米的场地，平均月租金在10万元上下，每个包厢的加盟费1万元，还有10万元的保证金和6万元的工程监理以及装修、报警设备、人工等其他成本。

“我和朋友虽然很少去KTV包间唱歌了，但我们经常会在商场里吃完饭、逛完街后到迷你KTV里唱一会。”李静雯说，现在人们的时间都是碎片化的，这些迷你KTV能够很好地满足人们的需求。

如今，友唱、咪哒等迷你KTV已经在北京各大商场、电影院“遍地开花”。相比传统形式的KTV，这种移动式KTV允许消费者自助点歌，不高的消费门槛和新鲜的消费体验吸引了众多年轻人。

此外，随着移动互联网的发展，酷狗、全民K歌等在线K歌平台也快速崛起，借助社交优势在短时间内积累了大批用户。