映象消费

2021年春节刚刚过去，第一波购物热潮——三八节大促已经开启。2月25日零点，不少网红直播间已经开始预售，网友纷纷表示，又到了拼手速的时候了。精华乳、吸油棒、次抛原液……颜值经济打响了“女神节”第一枪。

大牌与套装受欢迎

情人节的鲜花热还未退，“女神节”又要到了。有女生表示，自己的上半年简直要被各种买买买包围。

女人爱漂亮，化妆品套装成为首选。2月24日晚，记者登录天猫平台看到，很多化妆品旗舰店已经开启三八节礼盒彩妆套装促销活动。2月25日凌晨，记者在天猫商城发现，国货品牌韩束、片仔癀、佰草集等，及国外大牌HR赫莲娜、兰蔻、资生堂等多品牌开启预售。

刚步入工作岗位的白领小张为女友选择了售价400多元的中国风眼影套装。小张表示，自己虽然不懂化妆品，但是觉得套装里的眼影、口红很实用。

消费者王女士表示，朋友赠送给她一套亮闪闪的公主风化妆品礼盒，非常漂亮，自己都舍不得用。

从圣诞化妆品礼盒到情人节礼盒，再到女神节礼盒，每个重要节点，礼盒总能俘获人心。尤其性价比高的礼盒套装对初学化妆的“小白”更具吸引力。“刚学化妆，买个性价比高的礼盒彩妆‘练手’不心疼。”一名大四学生表示。

消费者雪花则表示，“彩妆盲盒”很流行，也很有趣味性。据她介绍，欧莱雅、屈臣氏都推出相关产品。如屈臣氏推出一款“惊喜魔盒”，可根据积分兑换一个魔盒，里面的产品是随机的，有某些品牌的口红小样、爽肤水乳液的试用装，也有面膜以及卫生巾试用装等等。

北京东方淼森生物科技有限公司副总经理任晗堃对《中国消费者报》记者表示，一些美妆品牌推出了盲盒玩法，这种类似抽奖游戏的营销模式抓住消费者的博弈心理，对复购率的提高有一定作用。另一方面，这种方式带来对惊喜的期待，也比较适合新品牌小样的试用。对许多国货新锐品牌来说，这是一个面对面接触消费者的利好方式。

从最初的玩具，再到美妆、珠宝等商品，盲盒风紧紧抓住了Z世代年轻消费者的猎奇及“一赌输赢”心理。但盲盒陷阱也不容忽视。前不久中消协提醒广大消费者，要认识到盲盒具有不确定性的本质，认清并防范商家过度营销的套路，切勿跟风与攀比；要结合自身经济能力、消费需求和兴趣爱好等，量力而行、理性消费。

家用美容仪风靡

提拉皮肤、清洁毛孔、祛斑、祛黑头、导入精华液……春节期间，家用美容仪市场再度升温。去年天猫双11期间，一款家用美容仪单品成交破亿元，可见美容仪风靡一时。《2020线上家用美容仪消费洞察报告》显示，59%的20~49岁中国女性城市消费者都曾经至少试用过一种美容仪。

今年“女神节”还未到来，一些家用美容仪品牌已经打出了“同价三八节”的承诺。“买1赠3”“天猫三八节提前购”等，各种促销广告不一而足。消费者陈女士面部皮肤黑头很重，她表示原来使用的祛黑头美容仪不流行了，“大品牌贵，小品牌不敢用。”陈女士说，想在三八节促销期间换一款高质量、多功能的美容仪。
　　 2月24日晚，记者在电商平台看到，家用美容仪的销量惊人，价格也确实相差很大。功能较少的价格较为便宜，功能全面的美容仪售价则几千元，甚至上万元。例如一款网红品牌mesmooth美容仪促销价为429元，称具有毛孔清洁、提拉紧致、面部导入仪等功能，月销量2万笔以上。另一款雅萌射频ACE家用美容仪促销价为4599元，号称“脸部神器”，具有面部提拉紧致、按摩颈纹等功能，月销量4888笔。

消费者雪花告诉记者，尽管家用美容仪的能量力度比较小，但很多网友表示，坚持使用也会有一定的效果。不过，近日一款网红美容仪易烫伤话题让她不太敢下手购买。

对此，深圳市医疗器械协会相关人士对《中国消费者报》记者表示，美容仪分为两类，一类属于医疗器械，如光电治疗因其光电强度大，直接作用于真皮层，为了保证安全有效，按照医疗器械管理办法的要求，需进行严格的分级注册管理；另一类家用美容仪目前仍属于小家电分支下的皮肤毛发护理器具，不属于医疗器械管理范畴。

因为新技术、新应用场景的开发，美容仪产品也是日新月异。据介绍，目前世界各国对美容仪产品的监管尺度不一，其中美国、南美及部分亚洲地区的国家是按照医疗器械来监管，而欧盟地区目前还是按照小家电类来管理。我国美容仪监管还处于过渡阶段，目前已经逐步出台了推荐性的行业标准来推动产品的质量保障和控制。

正因为家用美容仪目前不属于医疗器械的管理范围，一些商家在宣传时打出了“院线级美容护肤”“轻医美”以及各种国外机构认证，以凸显家用美容仪的“身价”和“档次”。但消费者应明确，所谓的“院线级”泛指的是美容院，并不是医院等权威机构。针对目前这种产品百花齐放、质量却参差不齐的现象，消费者最好选择正规厂家或者符合相关标准、资质齐全的产品。

中华医学会医学美容外科组委会委员、北京邦定医学美容集团总院长张华对《中国消费者报》表示，家用美容仪也有电传导现象，消费者在使用时首先要保证安全。她提醒消费者，为保证品质，消费者最好选择正规厂家产品，查验三证（产品资格证、营业执照、质检报告）；此外，皮肤比较敏感及面部有痤疮、伤口等问题的消费者不要轻易使用美容仪。

颜值经济潜力巨大

在“颜值经济”“看脸时代”的背景下，消费者对化妆品消费需求不断增加。

国家统计局数据显示，2020年1月-12月，化妆品零售总额达到了3400亿元，同比增长9.5%。根据国家税务总局的数据，2021年春节期间，化妆品及卫生用品同比增长38.4%。Euromonitor数据显示，预计2020-2024年化妆品行业复合增速有望达到13.0%，行业规模将保持较快增长。

任晗堃分析认为，我国消费群体基数庞大，随着整体国民经济水平的提升和消费者自我意识的觉醒及消费能力越来越强，对提高生活品质的需求也日益旺盛。从消费者群体来看，80后、90后是美容护肤产品消费的中坚力量，数字化的信息获取方式将助力市场不断扩张。美容个护产品已经不仅仅局限于年轻女性，男性、银发、婴幼儿群体在个护领域的需求也正在崛起，促使颜值经济一再升温。化妆品从全家用一瓶，发展到目前国货新锐涌动、功效型护肤崛起。对美妆护肤方面需求的进一步延伸，也连带促进了美妆工具、美容小家电、美颜相机乃至医疗美容等的消费增长。强劲的消费能力和结构升级都将会拉动颜值经济市场的进一步提升。

北京国妆科创研究院执行院长谢志辉对《中国消费者报》记者表示，颜值经济中，已经从过去的服装、皮包、发型等传统时尚要素，快速波及到毛发健康、植发、彩妆、护肤套盒、医美、整形、减肥、仪态等领域。值得注意的是，当前颜值经济在追求美丽的同时，还带着些盲目和浮躁，过于追求短效，忽视了长期的危害，让许多不法商家有机可乘，因而产生激素脸等问题。但随着国家进步和人们素质的不断提升，颜值经济不但会成为中国经济的一大动力，也会成为中国文化不可忽视的载体。“未来，颜值经济或将呈现出爆发式增长的潜力。”谢志辉如是说。（本报记者 庞建新）