映象消费

要促进乡村振兴，就要全面促进农村消费，乡村振兴与农村消费扩容提质，是一个统一过程。通过深挖农村消费潜力，进一步激活农村消费市场，才能充分发挥我国超大规模市场优势。

■张全林

2月21日，《中共中央 国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》，即2021年中央一号文件发布。文件指出，民族要复兴，乡村必振兴。要坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，把全面推进乡村振兴作为实现中华民族伟大复兴的一项重大任务，举全党全社会之力加快农业农村现代化，让广大农民过上更加美好的生活。

要促进乡村振兴，就要全面促进农村消费，乡村振兴与农村消费扩容提质，是一个统一过程。加快农业农村现代化，加快形成工农互促、城乡互补、协调发展、共同繁荣的新型工农城乡关系，促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足，最终要体现在农村消费水平上。通过深挖农村消费潜力，进一步激活农村消费市场，才能充分发挥我国超大规模市场优势。

全面促进农村消费，公共消费是着力点。扩大农村公共消费规模、提升公共消费效率，对构建新发展格局、实施乡村振兴具有重要的基础作用。乡村振兴离不开提升基本服务水平，这正是公共消费的用武之处。增加农村教育资源供给，继续改善办学条件；推进健康乡村建设，提升农村健康管理水平和医疗服务能力；健全农村养老服务体系，推动村级养老服务设施建设，发展普惠型养老服务和互助性养老，提升农民养老质量等等，是乡村振兴的必做功课，都需要一定规模的公共投入。

促进消费最根本的是增加收入。农民就业是获得收入的前提，也是改善消费、促进消费的支撑点。单凭传统农业产业，吸纳就业有限，需要加快促进各类新技术、新服务、新模式发展，为农村提供更多就业形态和就业机会。针对农民就业创业需求，需要发展职业技术教育与技能培训，不断提高农民就业质量。农民财产性收入或其他收入目前占比较低，但潜力很大，只有不断增加农民收入，农民才会愿消费、敢消费、能消费。

充分发掘农村消费增长点。货畅其流是消费增长的条件。农村物流体系还有待完善，亟待改造提升农村寄递物流基础设施，推进电商进农村和农产品出村进城，构建完善的消费链。发展线上线下相结合的消费服务，从旅游消费、文化消费、体育消费、健康消费等多方面入手，推动便利化、精细化、品质化，才能满足农村消费升级需要，吸引城市居民下乡消费，加快实现消费提质扩容。