映象消费

今年春节期间，黄金产品销量呈现增长态势。据中国黄金协会2月19日数据显示，假期中，我国黄金消费与去年同期比较同比增长超8成。业内人士指出，春节一直是黄金消费的高峰。尤其在今年，受特殊情况影响，很多外出务工人员选择了就地过年，这也为本地的黄金消费注入新的动力。

2月22日，记者走访北京多家商场的黄金专柜了解到，从今年春节前夕，黄金消费市场就迎来了销售热潮。多位珠宝店的销售人员表示，今年开年的黄金消费热潮，从春节前一直持续到了元宵节。虽然，不方便透露春节期间具体的销售数据，但是可以肯定的是，近段时间的黄金饰品销量确实非常“乐观”。记者了解到，春节期间，周大福、老凤祥、六福珠宝等品牌的黄金价格一度涨到490元/克。在2月22日，黄金挂牌价每克为480元，较此前有所回落。 

记者通过网络搜索发现，除实体店以外，线上珠宝品牌的销量也非常好。其中，国潮福字福牌黄金吊坠、小金牛挂牌等“贺岁金”首饰产品，均显示“暂时缺货”。

对此，北京工美大厦黄金首饰专柜的销售人员介绍说：“今年是辛丑牛年，‘牛’这个题材在民间自古就有很多吉祥的寓意，自带‘网红属性’。因此，今年与生肖题材相关的黄金饰品‘爆款’频出。春节期间，各家黄金品牌的柜台，生肖饰品的销量都很好。尤其是，古法金跨界‘贺岁牛’产品，由于工艺复杂的原因，偶尔还会出现断货情况。一些品牌柜台会采取登记客户信息，由客户选择电话通知门店取货和快递送达两种方式进行销售。”

据了解，随着黄金首饰制作工艺的不断提升，饰品的设计“更潮”“更美”。今年的黄金消费市场呈现出“年轻化”态势，越来越多的“后浪”加入到黄金消费热潮中。有销售人员表示，这与近年来黄金饰品工艺与设计感的提升密不可分。以往购买黄金饰品的消费者更倾向于“保值”和“增值”。随着生活水平的不断提升，黄金绚烂的光泽、时尚的设计、精湛的工艺，更突出了黄金的装饰性。例如，古法金饰品、迪士尼系列等跨界联名款产品，设计更感强，限量销售，迎合了年轻人追求与众不同的消费心理，这些因素都促使年轻人加入了黄金消费的热潮中。

正在挑选古法金吊坠的张先生对记者说：“春节期间一直加班，没有好好陪伴家人，今天趁着午休的时间，特意抽空过来看看黄金饰品，想赶在妇女节前，为母亲选购一款‘平安牌’吊坠作为礼物。”

业内人士表示，近年来，越来越多年轻人开始选择黄金饰品，也为传统的珠宝首饰行业带来转型的动力和方向。黄金饰品在迎合时代发展的前提下，既积极创新设计理念，提升工艺水平，又兼容并蓄保留和发扬传统工艺，让不同年龄、不同消费层次，不同审美的消费者都可以选择到自己喜爱的产品。这是传统首饰行业积极升级转型的标志，也是中国珠宝首饰行业赢得更大市场空间，向世界展示“中国金”的第一步。（实习记者 贾淘文）