映象消费

2021年春节，不少人选择就地过年，众多一线城市迎来了消费小阳春，其中奢侈品消费更收获2021年第一波高峰。

据多家媒体报道，春节期间，北京国贸、SKP，上海国金中心、港汇恒隆等商场内的奢侈品牌门店都排起了长队，店家不得不限制入场人流。上海市商务委统计数据显示，春节期间上海390家零售重点样本企业实现销售额76.1亿元，其中港汇恒隆广场等奢侈品购物中心的销售额同比增长6倍以上。

在海南，离岛免税政策亦引发消费井喷。2月13日，三亚海棠湾免税城的Gucci门店刚进货的200件哆啦A梦联名款背包，不到一天就只剩下100件，Burberry店内的热门款外套部分尺码也已断货。2月11日至17日，海南离岛免税店销售额超过了15亿元。

不仅是线下行情井喷，春节期间不打烊的跨境电商平台也感受到了强大的购买力。“刚刚结束的新春拜年团，我们协同北美、欧洲、日本等全球买手精选了不少大牌限量款备货。许多商品虽然备了不少库存，但依然出现了秒空的现象。”洋码头工作人员王先生介绍道。

《2020年中国消费者调查报告》显示，2020年全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国境内奢侈品消费将逆势上扬48%，支柱之一就是新世代消费者崛起。2020年1-10月，“95后”在奢侈品联名款、限量款的消费金额激增了300%～400%。另有数据显示，在整体高端奢华美妆品牌用户中，18至29岁消费者占比超过了57%；在豪华汽车行业，“90后”已成为最大潜在消费人群……

奢饰品品牌越来越看好中国年轻人的消费力，他们与生俱来地比父辈拥有更加富足的物质基础，也更具有强烈的消费欲望，再加上追求时尚、崇尚个性、注重体验等特性，对奢侈品有着天然的消费热情。不少年轻人也对奢侈品品牌调价更为敏感，这也刺激着他们的“提前消费”。

“今年留在上海过年，又刚发了年终奖，就用这笔钱买了个包包，奖励了下自己。主要也是听说三月份又要涨价了，得赶紧入手。”老家在吉林长春的张小姐说，她以目前背的小包为例，“这是我去年在LV买的，当时买入的价格是4900元，现在已经涨到6400元了。”

深圳女孩小琳的感受也和张小姐相似。她今年春节买了一个LV邮差包，“当时听柜员说要涨价了，而且这款包一直断货，身边一个朋友找了三年没买到，那天去LV专柜维修，顺便问了下有没有，柜姐说正好有一个，就果断买了。现在LV、Gucci等好多包都在涨价，买到就是赚到。”小琳买的包当时售价为14900元，目前官网售价已涨到15900元。

资深奢侈品买手刘小姐认为，今年春节的消费火爆，与奢侈品涨价预期有关。2020年奢侈品价格全线上涨，与2019年相比平均涨幅超过10%。三月上新季的到来预示着奢侈品又进入了每年的调价周期，因此不少买家主动下单，也是为了规避涨价。

事实上，近年来，奢侈品每年调价似乎已经成为了一种惯例。据不完全统计，2020年HERMES、LV、Chanel、Dior、Gucci、Prada等品牌都经历过至少一轮的涨价。2021年伊始，不少奢侈品再度纷纷加入调价行列。

1月1日，爱马仕、Bottega Veneta宣布上调产品售价，爱马仕的调价幅度为5%左右，Bottega Veneta的幅度在3%~10%；1月7日LV旗下多款箱包价格如期上涨，而在过去一年，LV已经经历了四轮涨价；1月11日，Celine也宣布加入涨价阵营。

资深营销人士史少晨认为，奢侈品品牌涨价的背后，短期来看，是希望刺激消费者在涨价前提前下单增加消费，提升品牌当期利润；长远来看，是通过涨价控制及维护产品的稀缺性，维持品牌长期利润。

据了解，随着三月焕新季的到来，部分商家已计划发起新一轮促销动作，而高端消费品、奢侈品依旧是亮点。洋码头相关负责人表示，接续春节热度，洋码头将迎来春季焕新大促，更多商品将以更好的价格，给消费者带来实实在在的优惠，并帮消费者免去排队的烦恼，同时，携手中检集团推出“奢品护航”，提供先鉴定再发货的服务，能让消费者买得放心、用得舒心。（本报记者 李子晨）