映象消费

刚刚过去的“三八节”让全国范围内鲜花市场需求量激增，一些热门花种的价格更是上涨数倍，受到媒体关注。不少消费者坦言，疫情大考让更多人意识到家庭的重要性，而家庭成员中的“仪式感”也被越来越多的关注和提及。女性作为鲜花行业的绝对主流受众和消费群体，其购买力和消费需求上涨趋势显著。

 企查查数据显示，截至今年的“三八节”，我国共有鲜花相关企业39.8万家，2020年全年新注册企业7.86万家，从地区分布来看，广州市以2.14万家企业数量排名全国城市第一，成都、北京分列二三位，广东、江苏、山东则是排名前三的省份。鲜花行业的发展无疑成为不太时间段和地域上，女性消费群体心理需求和经济能力双重指标的综合体现。

 记者了解到，作为最关注女性群体的日子，“三八节”除了带动相关消费上涨，更引发企业对女性问题和女性权益的关注，与往年的简单促销相比，今年“三八节”各品牌厂商的促销活动更加走心，通过各类话题、活动等，更实际地服务女性群体、提高女性权益、助力女性群体发展。

关注妈妈群体 先爱自己才能爱他人

 3月1日，宝宝树正式官宣奥运5金冠军、前中国跳水国家队运动员吴敏霞“入职”宝宝树出任首席育儿官。记者了解到，作为体育精神传递者，同时也是幸福生活的经营者，吴敏霞一直身体力行的向社会传递正能量，也是很多年轻人和很多女性心中的榜样。如今吴敏霞化身母婴与健身达人，通过趣味的视频创作与分享，影响力再度破圈，收割一批妈妈粉，因此被粉丝们亲切地称为“幸福的西西妈”。

 据悉，吴敏霞入职后即将开启的一个任务即是聚焦“女性心理健康”的爱己月活动，倡导“关爱自己才能关爱他人”。相关数据显示，中国妇女患有产后抑郁的人群比例高达50%-70%，由此所需的母婴心理健康服务市场巨大，因此也成为双方探索的方向之一。活动中，吴敏霞将分享自己的产后恢复历程，呼吁社会关注妈妈心理健康，并为参加心理课程的妈妈们加油助威。而宝宝树则将凭借强大的品牌号召力，整合行业专家与机构资源，推出三大板块线上线下的系统课程，并根据9成妈妈希望抱团学习的需求，开设课程社群以及打卡激励机制，提供“无死角”的关怀服务。

 宝宝树相关负责人告诉记者，不久前，“全面放开人口生育限制”成为行业热议话题。探究话题的背后，年轻家庭的生育意愿受到多重因素影响，除了经济因素，婴幼儿照护和女性职业发展等方面的不足也是巨大困扰。“我们深刻认知到优质母婴服务的重要性与其深远的意义。因此，除了加码构建优质且有趣的育儿科普内容、便捷且专业的育儿工具，我们还在积极探索跨界合作与共创，如借助奥运冠军的影响力，以达人妈妈的独特视角挖掘更多用户痛点需求，实现专业母婴内容的广泛传播，让更多年轻家庭了解到育儿生活的快乐。更重要的是，着力构建更多元化的用户服务，与合作伙伴们共筑一个孕育友好型的社会环境。”宝宝树内容负责人表示。

关注女性创业 以数字化赋能女性店主

 为隆重纪念“三八”国际妇女节，鼓励和激励广大女性员工和店主不断前进，节日当天梦饷集团举办“梦饷巾帼盛典”，并现场公布了最新的饷店女性店主发展情况。记者了解到，随着互联网数字经济的发展，在催生相关产业繁荣的同时，也创造了一批新的就业模式。以梦饷集团旗下社群电商平台饷店为例，饷店通过为店主提供线上店铺高性价比货源、用户培训与客服等服务，帮助店主线上开店卖货。这种方式满足了女性兼顾事业与家庭的可能，数据显示，在饷店逾200万店主中，超90%为女性。

 该负责人梦饷集团CEO冷静在接受本报记者采访时表示，随着体力劳动、工业劳动逐渐发展到数字劳动时代，女性在体力上的天然劣势已经被消除，在沟通、推荐、销售以及细心等方面的优势则得以放大。同时多个数据显示，女性在数字经济新模式中已经创造了巨大的价值。除了此前提到的为店主提供“新电商基础设施”，梦饷集团也在全方位赋能女性，促进女性成长与发展。一方面，梦饷集团设立了致力于全方位培养店主综合素质与能力的爱豆学堂，以帮助广大店主实现个人收入提升与心智成长，同时助力店主综合个人素养、职业素养乃至家庭幸福感的提升；另一方面，梦饷集团还成立了妇联组织，并探索平台化妇联组织形态，在全国范围内打造赋能女性店主的立体网络组织，让女性发挥更大的价值。

关注女性健康 发布女性癌症数据

 三月初，国际HPV知晓日和国际妇女节相继到来，让女性健康再次成为热点话题。妇女节期间，水滴筹发布平台女性癌症数据，以更科学和精准的方式助力女性群体了解女性健康，对被视为“红颜杀手”的乳腺癌和宫颈癌预防进行更深入有效的了解。

 记者了解到，此前水滴筹平台公布的十大求助病种中，乳腺癌和宫颈癌都进入了前十位。其中，乳腺癌排名第四，仅次于脑出血、肺癌和白血病；宫颈癌也排到了第八位。此次发布的新数据显示，截至2021年2月底，水滴筹助力6万名乳腺癌患者筹款12.5亿元，平台乳腺癌求助患者中19岁-40岁人群占比16.5%，41-65岁人群占比79.1%。同时，求助的宫颈癌患者超过3万名，求助患者中同样有近八成为41岁-65岁的中老年女性，13.4%为40岁以下的成年女性。

 水滴筹相关负责人告诉记者，随着近日世卫组织宣布乳腺癌已经超过肺癌成为全球最常见癌症，乳腺癌防治受到更大关注，但乳腺癌的确切病因尚无定论。与乳腺癌不同，宫颈癌是目前唯一病因明确的恶性肿瘤，去年11月17日，世卫组织发布《加速消除宫颈癌全球战略》，这标志着包括我国在内的194个国家首次承诺消除一种癌症。

 对于如何进行早期筛查和预防，该负责人指出，除了按照医生建议频次按时进行检查外，注射预防宫颈癌疫苗很有必要。此外学习防癌知识、接受性卫生教育、建立良好科学的生活习惯等也十分重要。（本报记者 卢 岳）