映象消费

　　张淳艺

　　四川广汉市三星堆遗址新发现六座祭祀坑后，多个与“三星堆”相关的商标被申请注册，目前商标状态多为“申请中”。三星堆博物馆相关负责人4月6日告诉记者，虽已经做了商标保护工作，但“防不胜防”。发现多家公司申请“三星堆”相关商标后，他们向商标管理部门提出很多异议。他们希望相关部门能加强对文化品牌的商标管理工作。

　　“三星堆”并非首次遭到商标抢注。早在三星堆遗址祭祀坑刚发掘时，很多商家就发现了其中的商机，竞相申请“三星堆”相关商标。最近，金面具残片、巨青铜面具、青铜神树等考古新发现，让三星堆火出圈，引来又一轮抢注浪潮。中国商标网显示，截至3月24日，共有313件三星堆相关商标的申请注册信息，其中87件由四川广汉三星堆博物馆申请注册，最早的一件是四川省广汉市宏南棉纺织有限责任公司于1991年7月8日提交注册申请，目前为已注册状态。

　　据介绍，三星堆博物馆几年前已经开始做“三星堆”商标保护工作，但是因涉及文字、图形等方方面面，使该商标的保护陷入了“防不胜防”的境地。对于商标保护来说，最理想的状态就是将某个商标下45个类别全部注册，不给他人可乘之机。不过，这样做成本太高，如果商标注册后3年内没有使用，就有可能被撤销。三星堆博物馆工作人员坦言，“商标注册种类太多， 我们博物馆是无法注册三星堆相关商标的全门类的。”

　　面对“三星堆”商标遭抢注，最现实的方法就是运用法律维权。《商标法》第三十二条规定，“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。”作为三星堆遗址的管理部门，三星堆博物馆投入了大量人力、物力、财力，可以依法主张在先权利，维护“三星堆”品牌。对于初步审定公告的申请注册商标，三星堆博物馆可以在公告期向商标局提出异议，由其做出不予注册决定。对于已经注册的商标，可以在商标注册之日起五年内，请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。

　　从长远看，更有效的办法是请求驰名商标保护。《商标法》第十三条规定，“就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。”也就是说，商标被认定为驰名商标后，就可以实现跨类别保护，从其注册类别的商品，扩大到其他类别的商品，从而最大限度保障商标权利。

　　故宫就是一个成功例子。早在2016年，故宫博物院持有的“故宫”“紫禁城”就被国家商标局认定为驰名商标，成为我国世界文化遗产项目的首例旅游类驰名商标。近年来，随着故宫成为超级大IP，一些企业想借机“蹭热点”，争相抢注“故宫传奇”“故宫营造”“故宫皇妃”等与“故宫”沾亲带故的商标。但业内人士表示，由于故宫博物院的“故宫”商标已被认定为驰名商标，这些非故宫博物院申请的类似商标最终不大可能被审核注册。

　　在保护商标权方面，三星堆博物馆等文博单位不妨多向故宫学习。