映象消费

作为疫情影响下“宅经济”的代表之一，全球玩具行业在2020年经历了一段时间的蛰伏后，迎来爆发式增长，并成为跨境电商领域的“明星品类”。未来玩具行业的发展空间和趋势也成为业界关注的重点。而跨境电商借助平台优势并进行深入研究，深度解析当前全球玩具市场趋势及高潜力产品，助力中国卖家的玩具出口。

科技智能大放异彩

受全球人口增长和消费者收入增长因素的驱动，全球玩具行业整体预计在未来继续保持上升趋势。据全球知名市场调研公司Euromonitor（欧睿国际）预测，2021年全球玩具销售额将会达1050亿美元,欧美国家仍然是世界最大的玩具消费市场，但新兴经济体国家的玩具消费正快速增长，世界玩具消费市场发展更趋多元化。

随着科技应用、互联网技术的发展，现代社会人们生活方式和教育理念的变化，以及代际群体的特点，玩具这个人类古老的“陪伴者”在21世纪越发智能、新奇，且价值更多元化，玩乐体验更加立体，产品迭代也更为迅速。当下的全球玩具市场呈现出以下最新趋势。

一是智能玩具流行，人工智能、虚拟现实、远程遥控与共享接入等科技与互联网技术融入玩具设计，除了休闲娱乐之外，人们相信智能玩具能够比传统玩具提供更多的价值。

二是STEM（科技理工）教育盛行，关注孩子的跨学科素养，寓教于乐，STEM玩具广受家长欢迎。

三是环保观念强化，无论是环保题材玩具，还是通过环保方式制造玩具，都是未来的重要趋势。

四是上世纪的热门影视剧IP，以及陪伴每一代儿童成长的玩具，已逐渐演变为价值不菲的收藏品，它可能是大朋友们的“玩具”，也可能是成年人的投资收藏品。

中国玩具表现出众

经过多年的发展，中国已经是世界最大的玩具生产和出口国，供应世界玩具市场超过70%的占比，并形成了完善的玩具产业链配套，包括企业先进的生产技术、高素质的生产管理，以及技术工人等优势。疫情肆虐下，中国玩具出口业绩依然表现出众，逆势增长，显示出中国玩具产业强大的实力与韧性：2020年，全年玩具出口2317.3亿元，同比增长7.7%；今年1-2月，中国玩具累计出口50.2亿美元，比去年增长96.8%，比2019年同期增长41.2%。

中国玩具品牌产品性价比高，种类丰富，具备追赶潮流的实力；产品质量和安全保障亦不断提升，品质已达世界水平。同时，越来越多的中国企业在创立自己的品牌，出口海外，不断得到全球买家的欢迎与好评。

跨境电商成主流渠道

eBay平台数据显示，2020年玩具品类火爆增长，热销品类包括人形/电影主角公仔、遥控玩具、积木及建构玩具、可收藏游戏卡、合金车、户外玩具、桌上游戏、模型火车、拼图等。传统玩具仍最受欢迎，同时STEM玩具备受家长关注，带有智能与科技元素的玩具深受各个年龄层人群的欢迎，新型玩具渐热，发展潜力深厚。

从销售表现看，2020年大中华区卖家在美国站点销售量最高，其次是英国站和德国站，销售增长率最高的则是英国站。其中，积木及建构玩具、人形/电影主角公仔、可收藏游戏卡、遥控玩具和合金车成为2020年eBay玩具品类销售增长排名前五子分类。

每隔几个月，迪士尼等动画梦工厂就会依据不同年龄层的儿童推出新的电影。当电影出来之后，各种电影周边也相继流行起来，如玩具、游戏和小物件。这也带火了跨境电商平台的销售，在亚马逊平台，玩具和游戏的营收不少。为引导消费者购买行为，亚马逊每年都会发布年度旺季玩具清单，盘点全年中排名前100名的玩具和游戏。有了这份清单，消费者更有可能从中选择购买一些产品。

此外，电子游戏产品也已成长为亚马逊盈利最多的品类之一，市值1千亿美元。为跟上该品类的增长趋势，亚马逊正在开发Amazon Game Studios项目并招募项目开发人员。开发该项目的目的是使游戏玩家可以在Twitch上实时直播。（本报记者 李子晨）