新闻中心 > 关注  > 正文

服饰细分品类涌动消费大能量

2021-04-16 09:49:00   来源:国际商报

5034

在中国这个全球最大的消费市场,再小众、细分的需求也都意味着庞大的商业潜力。

今年,各地比往年提前7至15天不等“入春”,也让一个服饰细分品类悄然进入消费旺季。看到丝袜在平台上的销售增势,日前,淘宝发布《丝袜消费流行趋势报告》。报告显示,每年3、4月份都是丝袜的销售旺季,销量可占到全年1/3以上。同时,近年来,年轻消费者对丝袜个性化需求愈加明显,丝袜的种类比过去翻了一倍。

报告显示,3月份,在淘宝搜索丝袜关键词的用户达到2.4亿人次,丝袜的订单数同比2020年增加133%。购买群体中,90后、95后和00后占半壁江山。蹦迪丝袜、二次元丝袜、液体丝袜等小众丝袜同比出现爆发式增长,而静脉曲张丝袜、足底按摩丝袜、发热丝袜、分趾袜等保健类丝袜销量同比增长超过10倍。

“从女性消费者当下的消费特点来看,已由过去的‘悦人’转变为‘悦己’。”浙江袜业有限公司总经理赵笳兵表示,作为30多年丝袜老厂的领路人,他对近些年行业发生的变化颇有心得。

来自淘宝平台的数据称,两年来,平台上丝袜的种类增加了一倍。一方面小众丝袜销量爆发式增长。除蹦迪丝袜外,动漫题材的“二次元丝袜”,色彩绚丽的“土味丝袜”以及喷雾式的“液体丝袜”深受年轻女性消费者欢迎;另一方面,女性购买丝袜更注重舒适度和健康。穿起来显瘦、束缚紧的“重压丝袜”不再是消费者的首选,取而代之的是宽松舒适的“轻压丝袜”。淘宝上卖得最多的丝袜中,小腿部分的压力值平均为12帕(hpa),比8年前下降了三成。同时,静脉曲张丝袜、足底按摩丝袜、保暖的“发热丝袜”以及避免脚气交叉感染的“分趾丝袜”等保健类丝袜,销量同比出现两位数增长。

消费群体年轻化的趋势也让包括赵笳兵在内的商家更加注重产品创新,快速迭代研发新品,迎合年轻消费者的需求。

浙江义乌宝娜斯袜业工厂的电商总监吴同告诉记者,他们最新研发了一款“蹦迪袜”深受年轻人喜爱,一个月卖了3万双。根据消费流行趋势,企业还打造了小个子袜、菠萝袜、脚型袜等各种爆款,一年在淘宝上能卖2000万双。

在个性化需求引领消费新趋势的当下,细分品类拥有的大市场不仅在丝袜这个细分市场展现。过去一年,“汉服”在淘宝上的搜索量超过了“衬衫”、一条JK裙上架几天就卖出30万条,淘宝上的“剁手党”们把汉服、JK(女高中生)制服和Lolita服饰为代表的“三坑”市场买出了百亿级的规模。

汉服圈、JK圈和Lolita圈并称为“三坑”,原先只流行在特定圈层里,这几年逐渐走入大众的视野,在淘宝上已形成一个新的细分服装产业。目前,淘宝上已经有近千家店铺出售汉服、JK制服和Lolita服饰,吸引了大批粉丝。

据了解,以JK为代表的三坑市场在淘宝上持续火爆,除了圈层文化的兴起之外,也与年轻人更爱个性化、父母对多元化穿衣风格的包容有很大的关系。

JK制服这个新品类的发现颇具故事性。淘宝女装负责人春二告诉记者:“春节往往是服饰行业的淡季,但有一年我们发现有家店铺销售额直线往上窜,主要销售JK制服。分析后发现JK制服的消费群体很大一部分是学生,过年拿到了压岁钱就来买小裙子。”

和其他行业有所不同,“三坑”消费者的粘性很高,往往会认准一家或几家店频繁购买,还常常会在淘宝会员群、买家秀等地方分享和讨论。可以说,一家淘宝店就是一个圈层文化聚集地。

正是观察到了这个市场的潜力,春二和她的团队通过运营、宣导等方式推动了更多商家、红人关注JK制服,逐渐将其规模化。春二还表示,“三坑”市场的规模还没有完全满足消费需求。(本报记者 李子晨)

文章关键词:服饰,品类,消费 责编:杨文丽
5034

相关阅读 换一换

  • 2021年全国消费促进月活动5月启幕

    记者4月12日从商务部网站获悉,2021年全国消费促进月活动将于5月1日-31日举行。该活动由商务部会同国家发改委、工信部、农业农村部、文化和旅游部、国家市场监管总局联合举办,将在全国31个省(区、市)统一部署开展多领域、多层次、多元化的促消费活动,进一步激发市场活力、释放消费潜力、加速市场回暖,为促进形成强大国内市场、构建新发展格局、更好满足人民美好生活需要提供有力支撑。

  • 人均每年购买4支口红 医美消费快速上升

    日前,新零售智库联合第一财经商业数字中心(CBNData)发布《2021“颜值经济”新消费趋势报告》。报告称,近6成年轻人对自己的容貌并不满意,其中女生对此更敏感、男生的“非常焦虑”比例更高。

  • 哈密瓜甜,援疆情深——河南广电启动“援疆消费扶贫直播节”公益活动

  • 国风礼盒受热捧 李子柒品牌亮相春糖

    4月7日,新消费品牌李子柒亮相成都春季糖酒会主展馆。因古典雅致的产品及装修风格,李子柒展厅迅速聚集大量经销商。据了解,李子柒品牌龙舟飘香粽为现场的爆款产品,该礼盒以龙舟为包装造型,内含双蛋黄肉粽、金华火腿粽等7种口味。

  • 新消费时代的变革与创新

    近些年来,我国以网络购物、移动支付、线上线下融合等新业态新模式为特征的新型消费迅速发展,对满足居民生活需要、释放国内消费潜力、促进经济平稳健康发展发挥了重要作用。2019年中国社会消费品零售总额首次突破40万亿元人民币,相比2015年增长42%以上,即将超过美国成为全球最大的消费品零售市场。

  • 欧美电动车消费意向提升 补贴成为直接推动力

    OC&C战略咨询公司年度调查报告指出,该公司在去年12月至今年1月期间,调查了超过7500名全球消费者,

  • 水产品市场回暖 消费模式加速转型

    随着疫情防控形势持续向好,水产品消费稳步复苏,市场交易量价齐升,渔业经济为促进形成强大国内市场、畅通国内国际双循环、更好满足人民美好生活需求提供了有力支撑。但在国外疫情继续蔓延、进口冷链水产品检测阳性尚未完全断绝的情况下,如何保障水产品有效供给和稳定消费成为各方关注的焦点。

  • 消费“健康牌”不能乱打

    在日常生活中,许多人依照生活经验,往往把“糖”单纯理解为蔗糖(或者说白砂糖),这是大众化概念。但在食品营养领域,“糖”是各种单糖和二糖的统称,

  • 许昌市药品不良反应监测中心提醒市民警惕面膜消费陷阱

    近日,许昌市药品不良反应监测中心提醒市民,首先,不存在所谓的“械字号面膜”。所谓“械字号面膜”,其实是医用敷料,属于医疗器械范畴。

  • 车市首季“成绩单”亮眼 促消费政策加速落地

    多家车企陆续公布一季度销售业绩,普遍大幅度增长。与此同时,新一轮汽车促消费政策加紧落地,推动车市稳步增长。

慢新闻

编造“云南地质灾害致8人死亡”等谣言,5人被警方行政处罚 编造“云南地质灾害致8人死亡”等谣言,5人被警方行政处罚

大象陪办

新闻推荐

网站简介 | 版权声明 | 广告服务 | 联系方式 | 网站地图

Copyright © 2012 hnr.cn Corporation,All Rights Reserved

映象网络 版权所有