映象消费

继量子波动速读、量子能量袜、量子挂坠之后，“量子+”产品又迎来一大主力军——量子化妆品。“遇事不决，量力力学。”这一戏谑的流行语居然真的成为商家炒作产品的“致富法宝”。

 对此，中国科学院院士潘建伟表示，量子护肤如果宣称用了“量子技术”肯定是假的。“因为量子比较时髦，大家都喜欢挂个名，有时候也不一定有办法，但是好的护肤品不需要挂量子，挂了这个肯定不是特别好的护肤品。”潘建伟表示。

虚假宣传的“量子+”产品

 相比量子技术在科技前端不断取得的新进展，“量子+”产品的产业创办似乎更加红火。根据天眼查数据显示，过去一年，全国成立了各类“量子企业”2100多家，这些企业要么冠名以“XX量子公司”，要么在经营范围内注明量子类产品。最近，这项“不明觉厉”的高科技在日用品的宣传上更是“大展拳脚”，大有将物理理论运用到化学产品上的趋势。

 “量子医学是21世纪高科技医学趋势。它通过量子的微粒子特性和高频能量波特性，能快速穿透并自由进出细胞，激发人体自愈功能，安全、自然、温和地修复细胞，加速细胞分裂速度和代谢能力，达到预防、治疗疾病和延缓衰老的作用。”4月18日，在某量子护肤品的宣传介绍里，记者看到这样的一段说明，在这些商家的宣传中，量子能量不仅可以修复纤维断层，化妆品在量子能量后吸收能力更强，还可以排毒。值得注意的是，记者在电商平台上查询到，这些号称带有前端科技的“量子+”护肤品，售价大多在几十元至一百元之间，最贵的也就两百多元。

 事实上，量子技术目前最主要的体现是在通讯领域，从手机、电脑、互联网、卫星导航到全球都在加速研发布局的量子通信网，暂时还没有与日用品扯上关系。

 中国科学技术大学物理学博士林梅曾在接受媒体采访时明确表示，目前除量子通信应用于金融安全等领域，其他量子技术都在研发阶段，没有应用于民用领域，而且量子技术对试验环境要求相当苛刻，一般民营企业根本无法达到，因此标榜“量子”的产品都是打着量子旗号的虚假宣传。

“新概念”护肤品不断产生

 除了量子化妆品，出于对美的追求，化妆品的宣传可谓一直走在科技发展的前列。 

 记者梳理近年来相关的“新概念”护肤品，大致分为三种类型，一是沉迷尖端科技型，比如最近流行的量子护肤品，还有此前的“纳米”“镭辐射”护肤品，在前端科学技术取得的进步时，趁热打铁挪在产品宣传上；二是“移花接木”型，如带有重建人体造血和免疫系统的造血干细胞，用于造血干细胞移植，帮助治疗疾病的脐带血移驾到护肤领域的脐带血/胎盘素护肤，用于术后镇定的医疗辅料变成“械字号面膜”，简单地认为这些东西对疾病有用，就会用护肤有用。三是“混淆视听”型，防腐剂0添加、纯植物、产品不添加一滴水，前者是用常用的多元醇防腐体系替代防腐剂，后者则直接是用配方里不额外加水，来混淆生产过程中添加水和有机溶剂的行为。

 对此，研究经济的专家王赤坤在接受采访时表示，量子护肤类产品受欢迎反应的是消费升级问题。随着人们生活水平的提高，人们已经不再满足基本的吃穿住行，转向更高的需要消费需求，类似于更健康、更休息、更美丽等消费升级出现。量子护肤品本质还是护肤品，是人们追求更美丽消费的体现。

 但需要说明的是，由于人们对美丽等追求并不是权宜诉求，而是持续需求，所以随着供给发生变化，产品也会根据市场需求迭代。每个产品都有生命周期，在一个概念产品生命周期结束之时，另外一个或几个概念产品就悄然而生，量子护肤品或许就是一个新概念。

 首都医科大学附属北京同仁医院主治医师陈雪则表示，首先消费者要理智的看待护肤品的概念，国家对护肤品的定义，就是涂抹在皮肤表面、有特殊功效的日用化学工业品，单靠自然界中现有的植物是永远无法制作出乳液、面霜的，那些打着“纯植物”“无添加”等概念的商家，是在挣消费者的智商税；其次在购买护肤品的时候，消费者对于一些炒作的新兴概念一定要谨慎，真正好的东西是经得住时间验证的。（本报记者 王薛淄）