映象消费

 “炒鞋”“炒盲盒”的喧嚣尘埃尚未落定之时，小小的积木又成为当下被爆炒的热点。

笔者近日了解到，看似平平无奇的日本某品牌的积木类熊玩具，被炒到了十几万元甚至更高的价格。在国内某购物平台，最贵的一款积木熊的价格已经逼近15万元。更令人吃惊的是，涉足“炒熊”的，并非小众，囊括了普通消费者、网络大V和各路明星。

在积木熊公司的“所有产品仅此一批”“一旦错过就永远不再”的饥饿营销话术下，二手商贩甚至“黄牛党”都闻风而动，为这场炒作推波助澜，乃至“一熊难求”。很多渴望“以熊暴富”的年轻人，更是以空前的热情投入到这场令人啼笑皆非的游戏中。

积木本来的作用是游戏，但如今，这场游戏已经变了味儿。各方面的报道也在提醒追风炒作的人们注意风险，以免被“割韭菜”。毕竟，几千元到十几万元的溢价幅度，不能说没有泡沫。

回头看这家日本积木公司，其于2001年正式推出积木熊之后，便开始与各大品牌、人气IP联名，与全球不同领域的设计师或艺术家合作，在玩偶基础上进行改造，让其成为“潮品”。如今，“潮品”正在大踏步地走向奢侈品之路。

虽然不应当将其当作健康的营销广告告知，但反观国产积木，虽然不乏优质产品，但仍属凤毛麟角。以积木为例，有消费者直言，国产积木可能只适合小孩玩，而乐高积木则是大人孩子都喜欢玩。

另外，抛开饥饿营销不说，在IP营销方面，由于国产玩具不少企业仍驻足于代工角色，尚无自主品牌，距离IP之路还有相当长的一段距离。

不过，部分玩具企业已经意识到了IP的重要性，也开始用自己的品牌讲述属于自己的故事。

海关总署统计数据显示，2019年，中国非游戏类传统玩具出口总额为311.4亿美元，同比增长24.2%，增速比上年提高19.7个百分点。这个趋势的背后，或许也透露出消费者认知正在发生变化。（力 纳）