映象消费

本报记者 李子晨

4月28日，第三届“双品网购节”如约而至。本届“双品网购节”以“品牌品质，惠享生活”为主题，将在半个月的时间里，为消费者提供多重优惠福利，释放消费潜力，满足多元消费需求。

经过两届探索，以品质满足消费需求，以品牌赋能企业发展，网购节自身的影响力和号召力不断提升。积极参与第三届“双品网购节”，重点平台企业均发挥数字赋能与创新驱动力，促进新型消费提质扩容，从数字化、网络化、智能化的时尚新品到国货精品和网络名品，从直播电商、社交电商以及个性化定制、柔性化生产等新业态新模式到形式多样的餐饮、旅游、文化、体育等优质在线服务，本届“双品网购节”将再次打造品质消费、品牌消费主阵地。

扩围商品服务

“今年以来，在党中央、国务院一系列保供应、促消费的决策部署和政策支持下，消费呈稳步复苏态势、消费潜力不断释放。阿里巴巴在商务部的指导下，发挥品质消费、品牌消费、保供民生的电商主阵地作用，在第三届‘双品网购节’，阿里巴巴旗下天猫、聚划算、盒马、本地生活、飞猪、支付宝等10余个业务版块，将优选好品牌、高品质的服饰、消费电子、汽车、家装家居、大快消等所有行业约2000万件商品参与活动，覆盖十余万商家，创参与商品纪录。”阿里巴巴相关负责人表示。

网购联动实体，打造消费名片，作为重点服务下沉市场的电商新模式，美团优选将联合各地优质品牌商家，通过多时段、多场景的商品促销活动，以及“线上预购＋次日自提”的便捷服务参与第三届“双品网购节”。同时，美团优选通过对接上游产区，带动各地特色产业、地标农产品打开销路，针对各地区的特色地标商品，设立了商品专区并加大推广力度，将助推秭归脐橙、南京固城湖螃蟹等优质农产品通过电商平台销往全国。

联合知名产业带，挖掘源头好物，京东集团也将联手陕西铜川樱桃产业带、江西南康家具产业带等产业带，给消费者带来原产地农特产品和品质“质造”好物，通过上线产地爆款、直播联动、产地好物榜推荐等方式，让消费者以实惠福利购买到溯源好物。

同时，国货消费仍是京东今年参与“双品网购节”的重点。4月30日将有众多国潮新锐品牌登陆京东国潮京品专场，京东也将在5月1日推出包含新东方美学、中国质造、老字号网红、非遗匠心4大国潮板块的国潮新品大赏，全面助力新锐品质国货“出圈”。大赏不仅将涵盖李宁、回力、百雀羚等品质国货，也将推出汉服、刺绣等国风好物和昆曲、京剧、景泰蓝工艺等非物质文化的周边商品。

第三届“双品网购节”期间，苏宁易购会借助以旧换新推出众多当季新品，如一加9、小米11、iPhone 12紫色版等多款上半年发布的新品手机，苏宁易购线上奥特莱斯也会持续推出品牌品质单品的促销。此外，苏宁线上线下均将重点聚焦“五一”假期井喷的消费需求，针对手机数码、个护美妆、汽车养护及整车等与出游相关的产品，开展对应的促销活动。

精准拉动需求

“第三届‘双品网购节’是今年商务部消费促进系列活动的重要一环，将延续以往的成功做法，同时更加突出服务构建新发展格局的站位和为群众办实事的初心。”在4月25日举行的2021年全国消费促进月专题新闻发布会上，商务部电子商务司司长骞芳莉介绍道。

加快推进新型消费提质扩容，精准拉动需求，力促重点消费，京东集团在第三届“双品网购节”期间，将在不同时间节点设计不同的会场推荐，满足消费用户的多元化需求。4月26日-30日，防晒、运动等出游品类好物满足消费者春日之旅需求；5月1日-5日上线“五一焕新”专场，涵盖家居家电等大件好物，满足装修季焕新需求；5月2日-3日“全城乐购日”让消费者尽享假期宅家乐趣；5月6日-10日，感恩母亲节活动，要用好物宠爱妈妈。此外，“味爱出游季”、吃货节等专场营销活动，以多重形式多种品类的花式福利满足用户多元需求。

值得一提的是，在坚持品质消费、品牌消费的同时，京东还将通过政企合作，以数字人民币、消费券、数字文旅经济等普惠形式活跃消费市场，通过政企合作拉动消费经济，着力于促进消费回补和潜力释放，使商家与消费者实现双赢。

在相关省市商务部门指导下，支付宝计划在浙江开展汽车消费嘉年华，在武汉、合肥开展口碑街大促，通过引流、发放消费券、搭建消费场景、投入线上补贴等方式，进一步挖掘汽车、餐饮、文旅等领域的消费潜力。同时，支付宝还计划开展“超级567”消费券活动，联动全国商户，发放上亿元消费权益，由平台联合商家以满减、发放优惠券、换购等方式投入补贴，继续让利消费者。

围绕“品牌品质·惠享生活”的主题，生活服务类电商平台美团将在“老字号嘉年华”“优选好货”“双品好物直播”等活动中，结合相关节庆节点推出“五一大促”“母亲节超级周末”等上百场促销活动，涉及吃住游购娱等全业务场景，包含生鲜零售、休闲娱乐等200多个品类，覆盖全国2800多个市县。通过提供丰富多样的消费供给，助力促进消费升级和释放国内消费潜力。