映象消费

本报记者 李 宁

4月27日，中国贸促会研究院发布《网络零售促进农村消费研究报告》。《报告》指出，网络零售正从需求和供给两端发力，促进农村消费，助力形成强大国内市场。

当前，网络零售在助推农业标准化生产、改善县域消费环境、扩大农村消费方面取得了一定成效。《报告》认为，网络零售通过农产品上行促进农业产业化、标准化发展，提高了农民收入，增强了农村消费能力；网络零售通过搭建物流网络和提供更多消费选择改善农村消费环境，增强农村居民的消费意愿，最终形成了网络零售促进农村消费的闭环。

从供给侧来看，网络零售丰富了农村的消费品供给，推进农村消费升级。长期以来，农村消费品流通体系发展滞后于城市，很多价廉质优的商品难以进入农村地区。随着农村基础设施的逐渐完善和大型电商目标市场的下沉，网络零售改变了农村的商品与服务供给结构，为广大农村地区的消费者提供更为丰富、更高品质的消费选择。

《报告》显示，农村居民与最近的城市之间的距离每远一公里，农民在线上消费的支出就会多出765元。这表明电商丰富的商品选择和快捷的物流配送能够为远离城市、购物不便的农村居民提供优质的消费体验，是直接带动农村消费的重要途径之一。

此外，在农村居民的线上消费结构中，虽然食品类消费占比最大，但生活用品类消费已跃居第二，家电及数码产品消费支出的增加说明农村居民生活品质有所提升。

从需求侧来看，网络零售帮助农产品扩销路、促增收，提升农民消费能力。电商已能基本覆盖全品类农产品上行。调查显示，通过农产品上行业务销售最多的农产品品类是水果、粮食、肉禽蛋，占比分别为25.97%、22.08%、20.78%；其次是加工食品、蔬菜、水产和菌菇类等。

《报告》显示，农产品经销商户与电商合作的时间越久，抵抗风险的能力越强，商户吸纳的就业人数也越多，员工的收入水平也相对较高。农村居民通过农产品上行业务每增加1万元收入，将带动消费支出增加3528元，其中线上消费支出将增加1131元，网络零售增强了农民的消费能力，切实产生了扩大消费支出的效果。

网络零售对促进农业产业化标准化发展、带动农民增收、改善农村消费环境、推动农村消费升级等作出了贡献。不过，《报告》也指出，当前网络零售促进农村消费还存在一定的障碍，包括农村物流基础设施仍不完善、农村居民对网络零售认知不足、农村市场秩序不够规范、消费维权体系不健全等。为此，《报告》建议加大农产品上行政策支持力度，逐步完善农村信息网络基础设施建设，以多种形式提高农民网络零售认知水平，不断规范农村市场秩序，健全基层消费维权体系，构建顺畅高效、有序合规、放心安心的农村网络消费环境。

农村农业数字化升级是未来发展的重要趋势。中国贸促会研究院副院长赵萍表示，广大农村市场蕴含着巨大的消费潜力。网络零售为农业农村数字化提供了新的驱动力，对补齐农村消费短板、促进农村消费潜力释放将发挥越来越重要的作用。