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网络零售推动农村释放消费潜力

2021-04-30 09:52:31   来源:国际商报

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本报记者 李 宁

4月27日,中国贸促会研究院发布《网络零售促进农村消费研究报告》。《报告》指出,网络零售正从需求和供给两端发力,促进农村消费,助力形成强大国内市场。

当前,网络零售在助推农业标准化生产、改善县域消费环境、扩大农村消费方面取得了一定成效。《报告》认为,网络零售通过农产品上行促进农业产业化、标准化发展,提高了农民收入,增强了农村消费能力;网络零售通过搭建物流网络和提供更多消费选择改善农村消费环境,增强农村居民的消费意愿,最终形成了网络零售促进农村消费的闭环。

从供给侧来看,网络零售丰富了农村的消费品供给,推进农村消费升级。长期以来,农村消费品流通体系发展滞后于城市,很多价廉质优的商品难以进入农村地区。随着农村基础设施的逐渐完善和大型电商目标市场的下沉,网络零售改变了农村的商品与服务供给结构,为广大农村地区的消费者提供更为丰富、更高品质的消费选择。

《报告》显示,农村居民与最近的城市之间的距离每远一公里,农民在线上消费的支出就会多出765元。这表明电商丰富的商品选择和快捷的物流配送能够为远离城市、购物不便的农村居民提供优质的消费体验,是直接带动农村消费的重要途径之一。

此外,在农村居民的线上消费结构中,虽然食品类消费占比最大,但生活用品类消费已跃居第二,家电及数码产品消费支出的增加说明农村居民生活品质有所提升。

从需求侧来看,网络零售帮助农产品扩销路、促增收,提升农民消费能力。电商已能基本覆盖全品类农产品上行。调查显示,通过农产品上行业务销售最多的农产品品类是水果、粮食、肉禽蛋,占比分别为25.97%、22.08%、20.78%;其次是加工食品、蔬菜、水产和菌菇类等。

《报告》显示,农产品经销商户与电商合作的时间越久,抵抗风险的能力越强,商户吸纳的就业人数也越多,员工的收入水平也相对较高。农村居民通过农产品上行业务每增加1万元收入,将带动消费支出增加3528元,其中线上消费支出将增加1131元,网络零售增强了农民的消费能力,切实产生了扩大消费支出的效果。

网络零售对促进农业产业化标准化发展、带动农民增收、改善农村消费环境、推动农村消费升级等作出了贡献。不过,《报告》也指出,当前网络零售促进农村消费还存在一定的障碍,包括农村物流基础设施仍不完善、农村居民对网络零售认知不足、农村市场秩序不够规范、消费维权体系不健全等。为此,《报告》建议加大农产品上行政策支持力度,逐步完善农村信息网络基础设施建设,以多种形式提高农民网络零售认知水平,不断规范农村市场秩序,健全基层消费维权体系,构建顺畅高效、有序合规、放心安心的农村网络消费环境。

农村农业数字化升级是未来发展的重要趋势。中国贸促会研究院副院长赵萍表示,广大农村市场蕴含着巨大的消费潜力。网络零售为农业农村数字化提供了新的驱动力,对补齐农村消费短板、促进农村消费潜力释放将发挥越来越重要的作用。

文章关键词:网络零售,农村,消费潜力 责编:杨文丽
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