映象消费

策马扬鞭的草原，雄伟壮丽的雪山，游客成群结队……疫情的缓解成就了红火“五一”。假日经济火爆的背后体现了中国经济的巨大活力，从最北的极地小村到南海渔村，不管是城里人到乡村消费，还是县域人群迸发出的消费实力，城乡双向流动带来“五一”黄金周新消费的内循环，也是中国经济复苏的坚韧底色。

绿水青山最吸金

这个“五一”。出游人次创下历史新高，火爆的“补偿式出游”直接带动了景区、酒店、商圈等消费的大幅飙涨，其中，田园乡村越来越成为民众期待的旅游地点，飞猪上乡村旅游搜索热度持续攀升，“五一”期间乡村游相关搜索量较清明小长假增长超150%。

小众乡村景点也显示出低调的实力，宁夏中卫的沙坡头、上饶的葛仙村、桂林阳朔的遇龙河、黔东南的西江千户苗寨等乡村旅游目的地预订增速较快。

与绿水青山相得益彰的是农家美食销量看涨。“五一”期间，飞猪平台上农家乐相关商品预订量同比增长超260%。同时，乡村民宿预订量同比涨超220%，增速超过酒店。丽江、大理、舟山、厦门、嘉兴、北海、黄山、桂林等地乡村民宿表现抢眼。

“五一”酒店涨价，但并不会阻碍当代年轻人睡进风景里的热望，在这一趋势中，露营蹿红。仅在今年4月份，就有超200万人在天猫搜索露营相关的商品。80后和90后是露营的主力军，占据半壁江山。同时，00后的增速是所有群体中最快的，同比增长约2.4倍。

即使选择到乡村躺平，也要将“偷懒”进行到底。饿了么数据显示，环比节前，“五一”期间，秦皇岛、北海、龙岩、漳州和恩施等多地的乡村民宿外卖量增幅明显。以阿那亚走红的乡村酒店订单环比增长超1倍，同比增长2倍；而以古村落知名的龙岩和漳州，乡村酒店外卖需求环比节前也涨了60%以上。

县域市场实力足

这个“五一”，除了越来越多城里人在田园风光中感受诗和远方，消费的主引擎也正在从城市渗透到乡村，小镇青年成为“五一”假期拉动消费新动力。

支付宝数据显示，三四五线出游消费人次占比达6成。而且，这届“小镇青年”花钱更注重消费品质和文化生活享受，同比2020年同期，三四线人群对博物馆、剧本杀、线下演出、密室、美业等搜索均有大幅增长，其中演出搜索量上涨超22倍、博物馆搜索量涨近18倍。

当小镇青年走上消费大舞台，乡村银发族也正在成为促进城乡双向流通的主力军。“五一”期间，这个群体去一二线城市旅游的预订量同比增长超过40%。同时，最受乡村居民欢迎的城市目的地有上海迪士尼度假区、广州长隆野生动物世界、杭州灵隐寺、珠海长隆海洋王国，以及西安秦始皇陵兵马俑。

不仅舍得花钱出去玩儿，县域当地线下消费也回暖显著。5月1日至3日，支付宝线下消费笔数TOP10的县城分别为：郑州中牟县，温州永嘉县、苍南县、平阳县，南昌南昌县，长沙长沙县，合肥肥西县，福州闽侯县，嘉兴嘉善县，惠州惠东县。其中南昌县消费笔数的同比增幅超50%。

同期的高德驾车导航数据显示，惠东县、长沙县、博罗县、中牟县等成为自驾游最受欢迎的县域目的地。“汽车一响黄金万两”，自驾不仅满足了人们出行需求，也拉动了当地旅游消费。淘宝特价版，博罗县、长沙县、惠东县的消费笔数明显领先，甚至高于沪、深、杭等发达城市的某些城区。

乡村消费还离不开生产力的提升。据悉，乡村网购“生产力”已成为趋势。数据显示，淘宝农资市场规模已超百亿，买家56%来自六线以下的县域乡村。今年前4月，淘宝农资继续保持高增长，喷灌/滴灌设备较去年同期翻了300倍，温室大棚配件翻了37倍；水产养殖、养蜂工具等商品同比涨幅超300%。今年前四个月，淘宝上挖掘机的销量同比去年增长了63%。（本报记者 李子晨）