映象消费

本报记者 庞建新

作为北京时尚文化发声的重量级活动，2021时尚北京展于4月30日-5月9日亮相京城知名时尚文化地标——王府井步行街，为消费者开启了一场国潮品牌盛宴。据悉，同期联动展开的“云潮计划”系列活动，通过直播逛展、探店等形式，云上严选时尚好物，消费者可即看即买。

近年来，国牌产品强势崛起，吸引越来越多年轻消费者的追逐。北京消费者王女士表示，自己是国潮品牌李宁的忠实粉丝，每出新款都会热衷尝试。

一份《这就是95后的国潮地盘》报告显示，90后年轻一代成为潮流服饰消费主力军，其中95后的潮服消费增速在各代际中排名第一，大力助推潮流服饰消费浪潮。而服饰约占线上国货整体消费规模的60%，是国货消费主阵地。2021年，随着“传承弘扬中华优秀传统文化”“提升中华文化影响力”被写进了我国“十四五”规划，国潮发展将迎来全新的机遇和挑战。

而此次时尚北京展涵盖时尚服饰、潮流文创、跨界IP等品类丰富的国潮精品精彩亮相，包括蜕变新生的国民品牌雪莲、雷蒙、宫溢、天坛、PURETOUCH、铜牛，原创设计师品牌ArtFusionAce、A.A.Spectrum光谱、电竞潮牌R39、LNBR等，老字号品牌隆庆祥、内联升等，时下热门文创IP产品物喜堂-你好历史 X国家宝藏IPX三星堆IP、小林漫画等，以及网红潮饮品牌故宫角楼咖啡、BERRY BEANS咖 啡 、METALHANDSCOFFEE、鸥宸咖啡等。老字号+新锐品牌，着实掀起一场中国原创风。

国潮不仅仅将中华传统纹饰及图案等文创因素融合国潮风格，如今的国潮服饰打造出满满的科技感。例如雪莲带来具有全新体验感的重缩工艺羊绒产品及被誉为绿色纤维的牛奶蛋白纤维产品，让科技创新为羊绒产品不断注入新的活力；铜牛集团的“互联网+移动智能定制车”体现了智能制造成果。

此外，很多品牌的国潮风尚还与防疫、冬奥会、绿色制造、智能制造、数字化发展等主题深度契合。舒风品牌推出的一款“极致时尚”口罩，就有北京国安联名系列、马卡龙七色时尚系列、牛年新春系列等，令人惊艳；隆庆祥以“海洋映像”传递珍爱生命、保护自然的绿色理念。

一系列脑洞大开的潮趣创新玩法为品牌与消费者打通情感通道，推动国潮消费升级。“国货品牌不断满足消费需求升级，将满足需求、创造价值、潮流玩法的融合，实现品牌时尚新概念。”雪莲相关负责人对《中国消费者报》记者如是表示，老字号正借助国潮时尚文化的蓬勃发展，向消费者传递新认知。