映象消费

本报实习记者 解 磊

 “有一种力量‘推着人向前走’”“提高立定跳远成绩10至25厘米，跑步成绩10秒以上”“一分钟跳绳提高成绩10至30个”……近期，全国各地中考体测陆续到来，记者发现，有多款宣称能提高跑步、跳远成绩的“体测鞋”“中考体育专用鞋”热销起来。

利用消费者焦虑心理赢得销量

 记者在某购物平台上以中考体测鞋为关键词进行搜索，销售中考体测鞋的店铺非常多，销量少则数百双，多则上万双。记者在某店铺看到，不同颜色和型号的体测鞋有十多种，已经销售了近2万双，有的款式还显示处于缺货状态。价格从每双100多到上千元的都有。

 多数商家都在页面醒目位置写有“体育考试专用”、“加分提速、提高成绩”或“体测达标”等字样吸引消费者。有的商家一再强调的就是专业性抓地好、弹性等卖点，甚至直接给出量化指标，宣称能加分提速、回弹性强、跳的更高更远，穿了可以提高20到40秒不等的跑步速度或是提高十厘米以上的立定跳远成绩。

 记者在北京市丰台区一家大型商场体育用品专区也看到，醒目的位置摆放了“中考体测专用鞋”的展板，店内堆放的鞋盒上都印有“中考体育训练考试专用鞋”的字样，售货员告诉记者，现在一天能卖几十双。

 正在付款的消费者张女士告诉消费日报记者，“看到体测鞋的宣传效果我也有些怀疑，但是一想到孩子要是因为没买体测鞋成绩比别人差，白白丢了分，肯定会后悔自责的。”记者采访多位消费者了解到，“宁可买错、不能错过”“万一有用呢”，这是许多学生家长都有的“考试焦虑”“升学焦虑”心态。

 中央民族大学副教授封伟在接受消费日报记者采访时表示，近年来，伴随着体育考试的改革，体育分数占比逐年升高，让家长们不得不重视体育考试。宁可信其有的自我暗示、跟风的从众心理、投入小成本获取大收益的期盼、不能让孩子输在起跑线上的压力……家长们的种种情绪都可能被商家盯上，被有针对性地设计种种套路。体测鞋便是套路之一。

勿信虚假宣传 提高成绩要靠科学

 那么体测鞋真的有用吗？

 记者注意到，销量最高的那款体测鞋宣传页上表示其可以提高跳远、跑步成绩主要得益于其鞋底的设计，鞋底凸起的橡胶钉，抓地性、弹性、防滑性要好一些。

 安徽体育运动职业技术学院教师张念润告诉消费日报记者，鞋底设计有橡胶钉的鞋子并不罕见，很多足球鞋、老人鞋都会采取此类设计来增大摩擦力，防止打滑，但是装上橡胶钉就能跑得快多少秒、跳得远多少厘米就是无稽之谈了。

 记者在某店铺的评论区也看到许多差评，“买来跑了一次，鞋子直接开胶”“鞋底滑”“不跟脚”“味道大”“网丝容易裂开”……张念润表示，这种体测鞋不仅不会提高成绩，而且还有可能损害学生的健康。

 山西省消费者协会也提醒消费者一定要理性对待，不要被商家虚假宣传所误导。尤其是一些没有合格证的产品，本身还可能存在质量问题，可能影响学生体测的正常发挥。

 张念润表示，对于参加中考体测的同学来说，不应该把希望寄托在装备上，而是应该加强锻炼，提升自己本身的实力，家长和学生应该理性看待。

 张念润也给出建议，首先，体测用鞋最好不要是新鞋，因为考生需要一段时间与新鞋磨合、适应，所以不要临近考试换新鞋，穿平日里训练用的鞋最好。其次，鞋子不用买特别贵的，专业运动鞋要好过普通休闲鞋，专业运动品牌要好过宣传的天花乱坠的不知名品牌。最后，一定要选择平时训练时最常穿的那双鞋，最好提前四五天的时候把鞋子清洗一下，防止有石子碎屑，所以平常训练时就要选好预留哪双鞋子参加体测。

 封伟告诉消费日报记者，针对体测鞋这种套路，仅仅靠消费者提高警惕、加强防范，显然是不够的。更重要的工作，还是要由市场监管部门来做，那就是完善法规标准，加强市场监管，对蹭考试热度进行虚假宣传的行为严管严惩，不让问题产品坑害消费者。