映象消费

5月18日晚，西安北院门回坊文化风情街上行人熙熙攘攘，它的别称“回民街”更为游客们所熟知。

“西安人的城墙下是西安人的火车，西安人不管到哪都不能不吃泡馍……600年的城墙如今让你随便触摸，西安的小吃足够让你变成吃货。”在地镶青石、铺悬金匾的街上，这首歌仿佛在单曲循环播放，唱出了西安的魅力和活力。为了招揽顾客，商家有的在店门口用假山营造出“高山流水”意境，有的将花馍、烤馕等美食摆放得错落有致，还有的用快板、叫卖声介绍本店特色，一派红火景象。

湖南人张先生以前来过西安，这次是专门和几个朋友故地重游，除了“回民街”还去了大唐不夜城等地。为了有更好的体验，他们专门选择“五一”后错峰出游。他说，古都的文化底蕴是别的地方不可替代的，在西安的旅游过程也很舒适，给他留下了美好印象。

为给八方来客提供多元化、个性化消费场景和体验，西安正在举办“盛世全运·嗨购西安”2021西安消费促进年活动。据介绍，今年总共将举办12场主题促销活动，预计参与企业达300余家，参与商户突破1万家，支持企业开展促销活动1000余场，活动将惠及消费者800万人次以上。

晚上9点半，“阿莲”城市游客服务中心的旅游顾问段少奇仍在忙着回答游客的问题。“阿莲”二字是西安市莲湖区的拟人化表达，意在增加与游客的亲近感，打造西安旅游第一站。段少奇说，他们可提供旅游咨询、导游导览、旅游投诉、旅游设施、旅游伴手礼等星级标准服务，并通过设置汉服体验、非物质文化遗产展示、陕西方言柱、国潮饮品等形式，吸引年轻人前来参观打卡。

今年9月，第十四届全国运动会将在西安举办，这是国内规格和竞技水平最高、规模最大、辐射带动作用最强的综合性运动会。“十四运”的筹办，既为西安的城市建设和经济发展增添了动力，也带动运动休闲成为新的消费热点。西安市近期出台《推进国家体育消费试点城市建设实施方案》，提出加快推进“全国体育消费试点城市”建设，计划到2022年体育产业规模突破200亿元，城镇人口年均体育消费突破2300元，充分发挥体育消费对经济社会的拉动效应。

在西安老城根商业广场的下沉式篮球场上，一群运动爱好者正在尽情挥洒汗水，篮球场周围是各种体育运动品牌的招牌。相较于单纯的买东西，如今人们更重视购物的体验和感受。商家是聪明的，在寸土寸金的商场边搭建篮球场，能够提供运动衣、运动鞋等商品的使用场景，进而扩大消费量。附近的龙湖西安大兴星悦荟商场也有很大一块区域主打“运动轻休”概念，记者注意到不少品牌的宣传语中都突出一个“潮”字。

特步（中国）有限公司将运动产品细分为大众运动、时尚运动、专业运动等市场，满足不同消费群体的需求。该公司陕西区域营销总监焦金龙告诉记者，今年不少单品的销量增幅都超过10%，远超此前预期。究其原因，他认为一方面是因为“国潮风”趋势下国产品牌的努力更受认可，消费者购物更趋理性，特别是“90后”“00后”更加关注产品本身的质量和消费体验，不再盲目崇拜国外品牌；另一方面是因为随着网络影响和物流的便捷，西安等二线城市与北上广等时尚前沿的差距越来越小。

促进消费回补、发展夜间经济、支持会展经济、推动品牌连锁便利店建设……陕西出台了一系列促进消费政策措施。在去年开展“消费促进月”、家电惠民补贴等活动的基础上，陕西正在举办“享美好生活”2021秦乐购陕西消费促进年活动，计划开展71场省级和117场各市区配套的消费促进活动。陕西省商务厅厅长赵璟表示，今年还将持续支持直播带货、拼购团购、社群电商等新业态发展，推动更多企业在电商平台开设旗舰店、特产馆、优品馆，拓展网络销售渠道，积极运用APP、视频直播等方式开展网络促销。（本报记者 杨开新）