映象消费

 近年来，跨界入行做化妆品的企业不在少数。先有马应龙跨界入行卖口红，后有名创优品卖10元彩妆。日前，快销服装品牌Zara传出消息称，今后将推出完整彩妆线，进入中国市场。不知道这波跨界入行，消费者会买账吗？

　　Zara跨界入行化妆品行业早有预示。几年前，Zara入行香水类化妆品，在一线城市的部分门店中销售独家香水受到各路网络博主的推崇。今年5月，ZARA正式发售美妆品牌“ZARA Beauty”彩妆品牌，包装主打简约时尚、环保风格。

　　记者随机采访了Zara店内一位正进行选购的消费者，她说：“如果在包装上比较戳我的心，质感也ok，价格又不贵的情况下，可能会买来试试。”

　　而另一位消费者却不这样认为，“虽然这些快销品牌的产品也很便宜，包装也都很吸引人，但与专业做美妆产品的国货品牌或一些开价彩妆还是有挺大差别的，性价比还是不高。术业有专攻，我还是更加相信专业的品牌彩妆质量好一些。”

　　记者采访了多位消费者发现，大部分受访者均表示对化妆品的质量和质感非常在意。店内，一位非常坦率的白领告诉记者，“如果一根口红、一盘眼影的质感和质量都达不到我的要求，我可以选择不买。”那么，快销品牌跨界入行到新的领域，是否能够做出质量高、价格低的化妆品呢？

　　一位不愿意透露姓名的行业专家对记者表示，“很多快销品牌包装的化妆品都是由代工厂生产的，这种方式成本低、效率快，安全性也可以得到基本的保障，只要公司提出诉求和概念，从产品配方、设计到包材可以有一条龙的服务。这种代工厂生产的产品通常不需要太多的研发资金和科研技术，产品的竞争力需要靠品牌的影响力或是商业推广营销策划。”

　　记者通过国家药监局网站查询得知，为Zara代生产化妆品产品的公司为唯客乐化妆品（杭州）有限公司，该公司也是名创优品、雅芳等品牌化妆品的代工厂之一。

　　事实上，Zara不是第一个跨界入行美妆行业的快销品牌。几年前，H&M、ASOS、TOPSHOP等品牌都以服装店消费者为基础，打造单独的美妆线，进军中国市场，但似乎没有掀起什么大浪花。不知道此次Zara跨界入行开拓全线彩妆产品，是否能够俘获消费者的心？（记者 朱国旺 杨奇奇）