映象消费

本报记者 刘旭颖

汉风国潮、动漫文创、城市盲盒、网红夜市……消费也能年轻、时尚又有趣。今年消费促进月期间，各地纷纷创新消费场景，把活动玩出花样、办出特色，竞相推升消费者的参与热情。

球赛、展演引燃消费市场

到一个陌生的地方，除了打卡知名景点，还能怎样玩出新鲜感？广州这座城市给出的答案是球赛。足球赛点燃了广州的整个夏季，今年广州更是将球赛与各种消费联动。2021年新赛季中超联赛举办时间是4月20日至8月5日，广州作为两大赛区之一，将吸引全国万千球迷前来观赛。

各大商圈也借助球赛契机，开展主题活动，带动当地及周边消费市场。“五一”期间，天河路商圈组织了14场中超主题活动，赛事期间凭中超联赛工作人员工作证、赛事门票等可享受广百、友谊、摩登、王府井等门店会员优惠、会员体验礼遇、停车优惠等，极大地带动了商场消费，部分餐饮酒肆甚至排起了长队。

除了球赛经济，广州在消费促进月期间还举办汽车家电文创展会、“家520”等系列促消费活动。据广州市商务局统计，“五一”期间举办的5场展会吸引了超10万人次参与，现场成交额近20亿元。其中，第26届萤火虫动漫游戏嘉年华首日吸引了逾3万人次参加，堪称人气之展。

在四川，主题消费活动同样花样不少。休闲之都成都市的“去野趣耶”“爱成都·迎大运”卡里路音乐节、遂宁市的首届牡丹花节、“峨眉金顶·佛国花海”杜鹃花节以及房车露营、亲子游园会、草坪影院、森林骑行、音乐派对等活动推陈出新，成为当地游客关注的焦点。

在与四川毗邻而居的重庆，随着2021全国消费促进月“爱尚重庆”渝悦赏新季主题活动的开启，以体验式、个性化为主的休闲消费正成为春夏季消费亮点。

消费促进月期间，渝中区以“趣渝中·正当潮”为主题策划开展“2021重庆·渝中潮华风季”活动。乐和乐都举办20周年庆影像展，推出门票预售优惠、年卡优惠等活动，景区人流如织；重庆欢乐谷举办犀牛音乐节，海量娱乐一票通玩，游客络绎不绝；美心红酒小镇推出品尝转转火锅、打卡图书亭、住特色民宿系列活动，不少游客慕名前往；金佛山景区以丰富的演出项目揽客，游客流连忘返；南坪举行的2021重庆第十三届中国西部动漫文化节，现场火爆。

游客增多更是带火了当地的农家乐生意。监测数据显示，“五一”期间，重庆市各区县重点监测农家乐营业额同比增长57%，全市重点住宿餐饮企业营业额同比增长187%。

新场景、新体验层出不穷

与去年相比，今年的促消费活动更注重体验感和参与感，解锁了不少消费新场景。在文化与政治之都北京，新潮活动接连不断。“五一”期间，东城区王府井大街创意mini秀、西城区前门大街国潮京品节、海淀区“悦动海淀”灯光秀、丰台区世界公园“古蜀三星堆文明灯光节”、通州区“夏日无界·电竞嘉年华”首届王者荣耀争霸赛、怀柔区慕田峪长城“慕·创未来”旅游推介等活动吸引无数游人。

王府井东方新天地“故宫以东·城市盲盒”数字沉浸体验空间、三里屯太古里潮流实验室、国贸商城“买得起艺术周”、华熙LIVE五棵松京“熙”文化节等，为消费者带来时尚潮流独特魅力。节日期间，王府井、CBD、西直门、亚奥和丽泽商圈客流超百万，烟袋斜街、前门、三里屯等9个商圈客流同比增长超1倍。

而在湖北，促消费活动尽显荆楚之风。在主打长江夜游新体验的活动中，武汉推出两江游船“楚风汉韵·戏水长流”长江剧场，在游船上进行楚剧、汉剧等文艺演出，推出汉味晚茶等项目，打造长江最美夜游品牌。

潮玩网红打卡市集活动则主打特色街区和各类潮玩市集，以江汉路步行街的武汉“汉风国潮”文旅市集、昙华林的古风市集等为代表，打造一批网红打卡地，引领消费新时尚。

为期一个月的江城龙虾宴活动则联合美团平台和巴厘、一棠等武汉头部小龙虾连锁店推出系列活动，与热门美食街雪松路、吉庆街、户部巷、粮道街和各大星级酒店等形成联动，打造以小龙虾为引领的春夏季汉味美食。

此外，云逛荆楚古都活动通过饿了么、口碑、支付宝、淘宝、抖音等平台，将线下美食、老字号门店和街区搬上云端；知名主播开展网红探店直播，带领全国各地的消费者领略湖北风土人情；通过举办荆楚优品首届直播电商大赛，进一步扩大“荆楚优品”销售渠道和公用品牌影响力。

时尚之都上海则围绕“全球首发季”和“全程打折季”两大主题，全力举办第二届“五五购物节”，长三角82家品牌企业成立“长三角地区异地异店线下7日无理由退换货服务承诺企业联盟”，合力打造长三角满意消费环境。据中国银联联合支付宝、微信支付提供的数据，仅5月1日晚8时到12时，上海地区累计消费支付金额就达31.9亿元，与2020年同时段相比增长了36.2%。

购物节期间，上海五大新城和金山区联手周边省市，共同开展长三角本土制造品牌、老字号、商旅文联动等30余项活动。各区也陆续开启“一区一主题”系列活动。浦东新区围绕建设国际消费中心，掀起“汇国际名企、购全球好物”消费高潮；静安开展“潮流直播间”“潮·GO静安”活动；崇明以花博会为特色推出150项特色促消费活动。