映象消费

本报记者 李子晨

随着“六一”国际儿童节即将来临，电商平台与儿童节相关的搜索热度在暴涨。5月28日，京东平台数据显示，自5月21日起，近7天儿童节相关搜索量环比增长已达7倍之多，其中，“颜值经济”不断升温，宝爸宝妈们致力于把孩子打扮得漂漂亮亮，童装和童鞋依然是“儿童节娃礼”首选。与此同时，“童妆”也在悄然流行。

童装方面，儿童T恤、儿童套装、儿童配饰的销量排名前三，儿童T恤和儿童配饰的销量同比增长也较高，分别达58%和85%。另外，儿童礼服/演出服、定制校服、儿童衬衫的销量同比分别增长266%、129%和67%。同时宝爸宝妈也会提前为孩子选购过冬服饰，儿童毛衣、儿童羽绒服的销量同比分别增长96%和103%。服饰设计上，机器猫、印花、小鸟、公主、蝴蝶等服饰图案更受青睐。童装的热销也带动了儿童衣柜的销售，京东“618”数据显示，儿童衣柜的销量同比增长高达192%。

有了好看的衣服，当然还要配上漂亮的鞋子。童鞋品类中，运动鞋类销量最高，成为宝爸宝妈们的最爱。从增速来看，儿童靴子的销量同比增长达730%，皮鞋、帆布鞋、编织鞋和学步鞋的销量增速也分别达到730%、264%、122%和108%。

孩子总是对大人的世界充满好奇，年龄稍大的孩子实际上已经有了爱美和打扮自己的想法。恰逢儿童节，不少小朋友要上台演出，儿童化妆品也成为了宝爸宝妈儿童节“娃礼”的选择。目前的儿童化妆品多是组合装、礼盒装，包含口红、眼影、指甲油等颜色绚丽的商品，大多强调成分自然、不伤皮肤。

2021年前5个月的数据显示，儿童化妆品的商品数量达到去年同期的9倍。京东数据显示，今年儿童节最受欢迎的“童妆”商品是牛油果滋润儿童彩妆礼盒、腮红眼影多功能彩妆盒、水性可剥指甲油套装、口红指甲油多功能彩妆盒等。在“童妆”消费中，宝妈购物占比超过70%，偏爱购买儿童防晒用品，宝爸们则偏爱购买仿真美妆玩具。

此外，不少宝爸宝妈选择在儿童节给孩子买玩具。今年儿童节多种彩色灯光变换的“发光玩具”销量走俏，同比增长超过10倍；创意手工制作用途的魔法“DIY玉米粒”销量同比增长超过了20倍；儿童玩具表的销量同比增长也近10倍，汽车总动员、奥特曼、超级飞侠、大黄蜂等卡通图案的玩具表热度高。同时，宝爸宝妈们还会为孩子选择一些早教类的玩具，希望他们在游戏中培养动手动脑的能力。由此，不少寓教于乐的玩具颇受青睐，如儿童沙画、多米诺骨牌、早教盒子的销量同比分别增长230%、112%、111%。

越来越多的成年人也过上了“大龄儿童节”，京东数据显示，潮流盲盒的销量同比增长达230%，减压玩具的销量同比增长达283%。多种“大小孩子”能够一起玩乐的模型和公仔类玩具商品也深受宝爸宝妈喜爱，人物玩偶公仔、车模、飞机模型和军舰/航母销量同比分别增长613%、484%、190%和124%。