映象消费

本报记者 刘旭颖

一座城市最热闹、最有人气儿的时段在什么时候？答案是夜晚。当暮色降临，疲惫工作学习了一天的人们或是聚在食肆酒馆里呼朋引伴，美酒佳肴为佐畅聊生活；或是三三两两闲逛在遍布美景美食的长街上，比比电子射击谁更准、听听饭馆请来的相声演员的新段子、尝尝新出的冰淇淋口味如何……夜晚的城市，仿若一幅画满人间烟火的长卷。

就在今年的全国消费促进月期间，各地纷纷因地制宜推出新主题，打造新场景，满足新需求，通过多彩活动激活夜间消费新活力。

新鲜主题尽显消费潜力

哪些城市的夜经济最发达？根据今年1月新华社瞭望智库联合腾讯发布的《中国城市夜经济影响力报告（2020）》，重庆、成都、长沙、青岛、北京、西安、上海、深圳、广州和武汉被评为中国十大夜经济影响力城市。这些城市都具备一个特点：既是中国综合实力发展领先的城市，也是美食和旅游业发达的地区。

在以消费文化、美食文化和旅游文化著称的慢生活大省四川，夜间消费十分活跃。各地都开展了夜购、夜娱、夜读、夜健、夜游等各具特色的夜间消费活动，打造了成都建设路、眉山水街、自贡中华彩灯大世界等一批夜间消费地标，春夏季节，市民和游客络绎不绝、人流如织。

成都太古里“我有6个龙门阵”大型户外新媒体艺术展吸引了大量年轻人打卡，“五一”假期首日客流量达39.1万人次。攀枝花、泸州、眉山、内江等市商业综合体顾客盈门，客流量比平时增长50%以上；乐山市50余家重点流通企业集中开展狂欢购物活动，带动当地大型商业综合体销售额同比增长超60%；雅安市投入260万元财政资金开展“夜惠”促销活动；自贡市夜间餐饮市场营业收入比“五一”前增长30%左右。

在广州，潮集、夜市同样点亮夜经济。潮服玩物、原创手作、独立设计师品牌、音乐LIVE等新潮产品集聚夜市，新消费体验层出不穷，备受年轻人青睐。

广州天环广场晚上持续推出HEAPY MART潮集夜市，吸引众多年青一族前来逛街。由Molly之父Kenny Wong首次为天环创作的8米高的“Molly在广州-羊城特别版”走红各大社交平台；深圳中航城君尚购物中心“国潮风市集”成为年轻人新打卡点。广州创新推出“东山印象潮玩节”活动，年轻人手持手绘打卡地图，穿街走巷寻找地图上标注的艺术馆、咖啡店、潮流服装店打卡，其间还能够体验快闪市集、文艺展览、主题活动等亮点游玩项目，带热了当地消费。

在湖北，以“1＋8”城市圈、襄十随神城市群、宜荆荆恩城市群为单位，全省96条商业步行街联动举办各具特色的消夏活动，释放步行街提档升级红利。开展娱、体、展、演等多种形式的夜间商文旅活动，举办啤酒节、龙虾节，延长营业时间，完善夜间交通、安全、环境等配套措施，促进“夜食”“夜购”，湖北不断做好推动夜间消费大文章。

夜间消费呈现强劲活力

在厦门，市商务局牵头联动市区启动2021年“嗨FUN夜厦门”，开展29项精彩夜间经济活动，为重点商圈及餐饮企业带来澎湃人气与财气。“五一”期间，磐基中心通过参与系列夜经济活动，客流同比增长55%，业绩同比增长52%。夜购、夜市、夜游等模式也扩大了餐饮市场夜间消费规模。“五一”期间，全市餐饮业营业收入约1.5亿元，日均实现营业收入3020万元，比去年同期增长75.8%，比2019年同期增长20.9%。

在浙江，杭州推出“越夜越精彩”数智夜生活节，上线“杭州数智夜生活打卡体验点”小程序；宁波举办“夜间经济首席执行官”召集令等活动；台州康平路、工人西路、路桥十里长街等商圈围绕夜购、夜食、夜娱、夜游、夜读、夜练六大行动举办集市集、美食、游乐园、巡演等项目于一体的夜市活动。

精彩活动也提升了浙江省的消费人气，以夜间经济示范城市培育打造的夜间经济新地标在节日期间得到越来越多市民和游客的青睐。监测显示，“五一”期间各大经营主体夜间营业（销售）额占总营收的49.2%，比去年同期提高近5个百分点。

在吉林，梅河口市引入西安大唐不夜城模式，启动“东北不夜城·城市舞台”活动，创新烟花汇演、古风游园、民族风俗、民谣表演、欢乐狂欢、美食狂欢等多种消费体验场景，打造东北地区文旅融合消费新地标。此外，“朱丽夜市”“中东夜市”等10个夜市活动陆续开展，包含特色美食、潮流好物、网红集装箱集市、主体性演绎等多种元素。

在京城，新的夜消费潮流正逐渐成型。“夜行地图好玩好物市集”在合生麒麟新天地开集，逛吃逛玩的同时还有电竞比赛、街舞快闪等活动，“五一”日均客流量超过8万人次，客流周环比增长达16%。在华熙LIVE·五棵松“京‘熙’文化节”，多种文化主题街区吸引消费者打卡，“五一”期间客流量上升至80万人次，销售额比去年同期增长104%。

丰科万达广场、槐房万达广场、西铁营万达广场“花Young潮玩节”等一系列年轻音乐活动缤纷呈现，其中丰科万达广场“五一”期间销售额3400万元，客流量同比提升41%。“五一”期间北京欢乐谷创下1000万元历史单日营收最高纪录，共有20万人次游客来到欢乐谷观赏了6期天光夜谭夜间光影秀新项目。此外，世界花卉大观园首届花潮节绚丽登场，特色夜间演出精彩上演汉服天外飞仙表演，还有花艺汉服秀等国潮走秀活动，吸引了近万人次游客到园区夜间打卡。