映象消费

李振中

 在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，如何不断拓展消费新市场，捕捉消费新机遇，如何发挥新消费作用，助推中国经济高质量发展非常重要。

系列数字彰显我国经济健康发展

 在新冠肺炎疫情冲击下，2020年国内生产总值达101.6万亿元人民币，同比增长2.3%，人均GDP连续两年突破1万美元，我国成为全球唯一实现经济正增长的主要经济体。2021年第一季度GDP为24.9万亿元，同比增长18.4%，达到近30年新高，在全球主要经济体中位列首位。消费需求持续恢复，投资需求稳定增长，净出口需求有所改善。随着国内疫情防控形势向好，刚刚过去的“五一”假期消费活力四射，人们的生产生活逐步回到正轨，一二三产业呈现快速复苏趋势，消费市场回暖态势明显。其中，以“吃、购、游”为主要内容的假日生活消费，在新技术、新业态、新发展模式下，激发出新的活力，不断创造消费新高。

新技术新业态拓宽消费新模式

 有关数据显示，今年“五一”假期，有32%的游客体验了在线预订，33%的游客体验了扫码、刷脸等无纸化入园，98%的游客认可景区预约……

 5G、大数据、云计算、人工智能等新技术的应用，加速了智慧旅游新业态的发展，不仅让人们体验到智慧旅游的便利，也进一步促进了旅游消费的增长。直播带货、在线教育、线上医疗、在线会议等新业态在新技术的支撑下风生水起。拓宽了消费市场的新模式，创造了经济发展的新机遇。

新生代、银发族形成消费新力量

 新生代的消费力量已经崛起了。经过改革开放40多年的迅猛发展，已经彻底改变了中国人的消费观念，特别是对于90后、95后，甚至2000年后出生的孩子，已经成为消费的主体。这类群体舍得花钱，敢于花钱，也敢于负债。他们大多数都是独生子女，几乎从未挨过饿受过冻，普遍缺乏对苦难的深刻记忆，对于把一分钱掰开当两分花没有任何概念。这个群体已经成为整个社会消费的主流。在他们消费理念当中更多关心关注品牌、品质、品位，而对于价格不是特别敏感，他们的消费份额也越来越大。

 伴随我国逐步步入老年社会，银发族的消费力量不容忽视。据有关统计，目前我国老年人口数量为2.12亿，到2050年将达到4.8亿，他们对健康、医疗、高质量生活等的诉求越来越多，这个群体存在的巨大消费需求将不容忽视。

新蓝海、新空间打造消费新市场

 目前消费在城乡之间发生了一些微妙变化，一二线城市开始趋向理性消费，三四五线城市则开始享受消费升级，不少过去只能在一二线城市看到的进口品牌，如今在农村市场获得了很好的销量。农村消费增速连续8年高于城镇，网络零售成为新增长极，服务性消费占比不断提升。尤其电商的发展，迅速拉平了城市间、城乡间的代际差。物流已经到达了从城市到农村的每一个角落。快递“小马哥”满大街都是，城市间的代际差正在被迅速的收窄，各线城市之间、城市乡村之间在快消品等品类上的消费观已经趋同。同时，疫情常态化下，越来越多游客选择到周边乡村度假休闲，乡村旅游发展不断成熟，农村市场已经成为壮大国内消费市场的新蓝海。

 在新技术支撑下，新的业态必将出现，新的消费力量也在崛起，新的消费蓝海正在形成，新的消费模式将会推动中国经济高质量发展，创造更加美好的世界，让消费者享受更加美好的生活。