映象消费

日前，2021年《中国500最具价值品牌》榜单在北京发布。据了解，这一榜单由著名的品牌评估及行销策略咨询机构世界品牌实验室发布，共有来自日化、食品饮料、轻工业、传媒、纺织服装等在内的26个相关行业的品牌入选。从整体上看，时尚相关行业比起消费、金融等大行业品牌价值仍然有待提高，但仍有不少亮点可以期待。

　　日化领域：新锐品牌势头迅猛

　　从这份榜单上看，美妆仍然是时尚行业内中国品牌最具竞争力的赛道。2021年，共有自然堂、百雀羚、佰草集、华熙生物、完美日记5个国产护肤品牌上榜，品牌总价值达507.66亿元人民币，无论是品牌数量还是总价值都创下新高，并涉及了日化、护肤、彩妆、医美等多个细分领域。

　　其中，百雀羚和自然堂在经过多年培育之后，已经逐渐成为具备一定国际知名度的品牌，在英国品牌评估机构“品牌金融”（Brand Finance）近日发布的“全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜中，百雀羚和自然堂连续三年入榜，今年分列第15位和第43位。而上海家化旗下的佰草集近年来品牌价值也实现了连年增长。

　　在传统护肤品牌升级的同时，新锐美妆品牌也势头迅猛。华熙生物和完美日记在今年首次登上该榜单，但实际上华熙生物旗下的润百颜、夸迪等品牌早已在线上创下亮眼成绩。而成立仅5年的完美日记，已经成为中国美妆在美国上市的第一股，是行业近年来的现象级品牌。

　　时装领域：男装品牌表现更佳

　　时尚行业的另一个重要子行业是时装。榜单显示共有33个相关品牌上榜，较去年31个品牌略有提升，其中鄂尔多斯以超过1420亿元的品牌价值位居行业榜首，总榜单的第50位。

　　此外，上榜的时装品牌呈现出明显的男装表现较女装更为出色的现象。除去纺织、家纺品牌之后，榜单中排在行业前列的劲霸、柒牌、海澜之家等均为以男装为主的品牌。而在女性用户中知名度较高的品牌排名则相对没有惊喜，例如太平鸟以208亿元的品牌价值排名334，江南布衣则排名452。（全媒体记者 龙乐乐）