映象消费

据8月15日中国新闻网报道，多个景区结合自身特色推出文创雪糕，不少游客游玩时不忘给这些雪糕拍照打卡。据不完全统计，我国有20多家博物馆和景区推出了文创雪糕。

　　随着国内旅游产业规模扩大，文创产品在种类和数量上大幅增加。文创雪糕是较成功的文创产品之一。一些文创雪糕能做到“因景而异”，契合景区、文博特色，有的还加入了创意，如三星堆系列雪糕，其造型、颜色等与“出圈”文物高度相似，让人爱不释手。但据报道，有的景区在看到文创雪糕的经济效益后，只是简单照搬、盲目跟风、缺乏创意，效果一般。

　　其实，景区纪念品、“周边”商品千篇一律早就存在，比如，大江南北很多景区卖同样的“地方特产”——绣了几朵花的手帕，被标榜成“湘绣”“苏绣”“蜀绣”；本是少林寺景区研发的文创产品，成了所有景区的纪念品……

　　文创产品雷同，很大程度上因为一些景区挖掘自身IP能力不足，片面追求经济效益，忽视了营运模式创新。这也暴露出一些地方和景区的管理惰性，以及对知识产权缺乏应有的敬畏。

　　文创雪糕当然可以“出圈”，但不能“一出即化”。如何实现文创产品的持续创新，是需要思考的问题。

　　文创产品是一个景区、一个地方的文化标志，这意味着每一件文创产品都在传承着本土文化，也应该是独一无二的。考量其价值，不仅要看造型是否新颖，更应注重其是否与当地的历史文化相融合，是否与景区的人文景观相协调，是否进行了文化传承与创新。一味“复制粘贴”，最终难免沦为“地摊货”。

　　进而言之，景区建设和发展，实际上是历史文化积淀和文脉延续的动态过程，也是多元文化互动交融、文化内涵和形式不断创新的过程。景区在研发文创产品时，应该定位于人文精神的发现者和实践者，深入挖掘、还原景区特定的文化价值。如此，文创产品才会有独特气质，与景区、景点相得益彰。文创雪糕如此，其他文创产品亦如此。（汪昌莲）