新闻中心 > 关注  > 正文

老字号玩转互联网营销

2021-08-18 09:07:17   来源:人民日报海外版

5034

同仁堂开发养生咖啡,王致和、全聚德打造卡通版品牌形象……当下,国潮风席卷消费市场,拥有几十年甚至上百年历史的老字号也融入这股大潮,释放生气蓬勃的发展信号。

  屡出新品——

  国货越来越潮

  北京珐琅厂应用创新景泰蓝技术制成的珐琅腕表;北冰洋的低糖、无糖、养生饮料……不少老字号纷纷出新品、潮品,向消费市场展示了新面貌。

  北京稻香村日前推出的特色食品“五毒饼”深受年轻人喜爱:浅黄色饼皮上,印有蛇、蝎子、蜈蚣、壁虎、蛤蟆五种动物的卡通形象,动作、神态各异;内里搭配椰皇芝士、香烤乳酪、榴莲等馅料,口感新奇美味。

  “现在年轻人对中国制造、对国货的认同度越来越高。”在北京老字号协会副秘书长孙月婷看来,国潮给老字号带来巨大机遇,老字号做好传承与创新尤为重要。

  什么是国潮?中国传媒大学经济与管理学院教授姚林青认为,“国潮”是以品牌为载体,既能满足年轻消费者的张扬个性及对时尚的追求,又回归传统文化的一种流行现象。这种理解概括了“国潮”包含的要素——中国、潮流、文化和品牌。

  “对于现在的‘国潮’,前三者是必备要素,品牌有时反而不占主导地位,比如新近流行的国乐、唐妆等,但老字号是自带文化和品牌元素的集合体。加之每个老字号都是其诞生年代的先进商业文明代表,经过岁月洗礼,形成现代社会的文化符号。”天猫新国货业务负责人施兰婷对本报记者表示,老字号国潮化并非丢弃传统文化,而是结合潮流转型发展,拿好传承接力棒。

  跨界推广——

  跟年轻人玩到一起

  如何贴近潮流?对许多相关人士而言,秘诀是与年轻人玩到一起。“老字号要打开思路,顺应时代发展,在全媒体时代创新营销方式,需要在销售、宣传、跨界合作、多元化、IP化等方面做更多努力。”孙月婷说。

  “是冲着抽盲盒去的。”“90后”女孩小王去年购买了一套青岛啤酒产品,其中包含两瓶联名款啤酒和一件潮物。她告诉记者,自己对啤酒本没有偏好,但盲盒吸引了她,“可能抽到画有联名图案的瓷盘,也可能抽到小钥匙包,但在打开之前不会知道抽着什么。”如果说联名是沟通老字号与年轻人的妙招,那么以盲盒形式推出产品则是更具吸引力的营销方式。

  据Mob研究院《2020盲盒经济洞察报告》,盲盒已成为潮流玩具中受众面最广、热度最高的品类,具有强惊喜感,甚至这种惊喜感价值高于商品本身。当老字号与盲盒碰撞,有望形成一片新蓝海。

  玩转社交媒体也是接近年轻人的一个新途径。在小红书上,同仁堂新零售子品牌知嘛健康的帖子往往可以收获上千个赞。借助社交媒体,知嘛健康不需要再像同仁堂那样通过口口相传来扩大知名度、积累好感度,一个帖子就可以让屏幕前的养生青年了解新产品。

  不过,并非所有打动年轻人的行为都能获得长久认可,施兰婷表示,“赶潮”手段必须建立在品牌和产品自身品质过硬的基础上。

  电商助力——

  拓宽销售渠道

  “过去提起老字号,总是和‘前门’‘大栅栏’这种具有历史感的地方联系起来。为老家的长辈带礼盒,总还要去现场购买。”在京读书的学生小张说,“现在不一样了,上网就能买到。”

  蓬勃发展的电商,为老字号打开更宽广的销售渠道。商务部流通产业促进中心发布的《老字号数字化转型与创新发展报告》显示,去年,中华老字号旗舰店发布新品3万多个,新产品成交同比上升66%。另一项数据显示,在某社交媒体电商板块,越来越多老字号入驻进来,获得新的市场增量。今年“6·18”期间,泸州老窖直播带货,销量环比增幅超过160%,百雀羚、恒源祥等销量也有明显增加。

  电商助力老字号销售之余,扶持其转型的计划也在陆续展开。天猫日前启动老字号“拓新计划”,预计5年内投入10亿元,从品牌营销、新品研发等方面助力老字号复兴。

  对此,中国人民大学副教授王鹏指出,在互联网时代,传统老字号产品应巧妙地运用在线直播销售、购物网站合作等方式,加强自家产品推广和销售。(王晶玥

文章关键词:老字号,互联网营销 责编:杨文丽
5034

相关阅读 换一换

  • “互联网+职业技能培训”好处多

    近期,人力资源和社会保障部印发《“技能中国行动”实施方案》,指出要加强数字技能培训,普及提升全民数字素养;大力推行“互联网+职业技能培训”,广泛开展新职业新业态新模式从业人员技能培训等。现阶段,“互联网+职业技能培训”如何开展,又取得了怎样的成果?就此本报进行了采访。

  • “交管12123”因暴雨业务停办,河南交警:系统正在抢修,审车考驾照等延期办理!

    大象新闻记者从河南省交警总队获悉,7月20日以来,因受极端天气影响,全省公安交通管理综合应用平台和互联网交通安全综合服务管理平台暂停服务,造成全省交通管理业务无法办理。目前,相关技术部门正在积极抢修,系统恢复后将会通过官方账号对外发布。 

  • 借暴雨营销的鹤壁游泳馆被罚20万

    近日,河南遭暴雨侵袭,多地汛情严峻,鹤壁游泳馆微信公众号发布的一则“鹤壁看海了!你还不学游泳吗?”的广告引起众怒。因违背社会良好风尚,涉嫌借灾难营销,7月26日,鹤壁市市场监督管理局对涉事游泳馆下达20万元的处罚告知。

  • 南阳市:优化营商环境 加速推进“互联网+政务服务” 

    8月17日上午,南阳市召开优化营商环境,加速推进“互联网+政务服务”专题新闻发布会。南阳市市场监督管理局、市政务服务和大数据管理局、市公安局相关领导出席发布会介绍相关情况。

  • 开封2万余名志愿者帮助受困群众恢复生产生活秩序

    近日,开封市互联网行业党委发布“大雨无情 汴地有爱”网络公益招募令。

  • 映象网评:让“最大变量”成为“最大增量”

    随着当今信息技术的飞速发展,网络已成为公众获取信息、参与讨论和发表观点的重要渠道。互联网成为社会公众表达情感、交换观点的聚集地,也是社会舆论的放大器。良好的舆论氛围有助于社会各界高效应对突发事件、总结规律,降低类似事件再发率,推动国家治理水平和治理能力现代化。舆论导向错误,就会瓦解意识,危害党和人民事业。目前,网络空间存在部分虚假信息和花边新闻,在网络道德约束不足和相关法律规制不完善的条件下,一些网络谣言不仅混淆大众视听,引发大众恐慌,更会严重破坏社会生产、生活秩序,亟待政府

慢新闻

“近视神药”阿托品可逆转近视?2024年3月“科学”流言榜发布 “近视神药”阿托品可逆转近视?2024年3月“科学”流言榜发布

大象陪办

新闻推荐

网站简介 | 版权声明 | 广告服务 | 联系方式 | 网站地图

Copyright © 2012 hnr.cn Corporation,All Rights Reserved

映象网络 版权所有