映象消费

　　“绚宠派”氪金式养宠 宠物除了吃好还要健康快乐

　　把宠物当作家人，带着它们共同体验生活。如今，有宠物的家庭往往将宠物看作家人、朋友和孩子，超越了简单的饲养关系。为了这些亲密伙伴，他们愿意付出更多心力。精细化养宠趋势随之而来，宠物消费类目日渐丰富。如今的猫猫狗狗，不仅要吃得精细，还有了运动、瘦身等健康需求，甚至社交、住宿、出行、娱乐等快乐诉求。

　　视宠物为家人 “绚宠派”出动

　　把动物宠着养，是人类慰藉心理和满足情感的陪伴与依赖。在养宠界，有越来越多的年轻养宠人，他们不仅爱宠物，把宠物当作聊以慰藉的家人和朋友，同时还喜欢为宠物精心装扮，让爱宠和自己一样绚丽出街。他们称自己为“绚宠派”。这一群体大多自己就是精致的“猪猪男/女孩”，因为对美的追求，十分注重爱宠的健康、时尚，时刻保持爱宠的高颜值和好形象，期望它们成为绚丽夺目的“猪猪宠物”。

　　“绚宠派”在解决了宠物食物的合理化配比问题之后，将关注点转向美容、诊疗领域，使得宠物的外在形象和内在心理健康共同得到良好发展。

　　艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物科学喂养行业研究报告》显示，“绚宠派”主要集中在一二线城市、以18至35岁的女性为主。调查数据显示，这一类人群学历以本科为主，家庭月收入大多在15000至30000元之间。已婚有孩家庭占比最高为43.5%，单身人士为32%。

　　养宠人士中，将宠物视为家人、朋友和毛孩子等重要情感纽带的比例高达88%。这时，宠物更多服务于主人精神需求，功能性需求弱化明显，即宠物不再仅仅充当看家护院、博取主人愉悦的简单工具，而是和谐地与主人共享快乐的生活空间。宠物主养宠动机分布中，陪伴自己占比最高，为85%，增趣、解压、陪伴家人、打发时间等位居其后，只用作看家护院等功能性目标的仅占6%。

　　31%的宠物主注重科学养宠，即追求它们身心健康同步发展，佛系养宠比例仅为1%。说明宠物主更多的将自身消费理念投射到了宠物身上。

　　可见，在压力巨大的工作打拼中，养宠是年轻人热爱生活的小证据，“绚宠”则是他们津津乐道的热话题。现在，无论线上还是线下，“绚宠”分享已经成为很多年轻人日常生活中习以为常的社交神器。

　　氪金式养宠 宠物经济进化为“孩子经济”

　　曾经的家养宠物们只要有吃喝，有地方睡觉，就算有了不错的归宿了。渐渐地，随着“绚宠派”的“氪金式养宠”，它们有了运动、瘦身等健康需求，甚至有了社交、住宿、出行、娱乐等快乐诉求。

　　对宠物的科学喂养体现为宠物提供符合它的营养、健康、温情的养护方式，从食物和行为健康角度，满足宠物在维持正常生理功能、促进生长发育和提升其身心健康的需求。

　　专家认为，对宠物科学喂养呈现出消费升级的态势，从消费者自制食物、到专业厨师制作，再到亲自花费大量时间和精力去挑选定制化的宠物食物和服务。类似于人类的马斯洛需求进阶，宠物的需求也在不断提升，科学喂养越来越精细化，宠物经济甚至逐渐进化为“孩子经济”。

　　医疗美容不可少 “扮靓宠物”将成热潮

　　值得注意的是，报告显示，猫和狗的数量变化导致了两个类别消费的分别下滑和上升。随着家居环境、养狗政策、邻居关系等因素对饲养宠物狗形成一定的限制，未来宠物总的数量增量或将来源于猫。

　　2020年我国宠物零食市场规模超过300亿元，在宠物食品市场中占据第二的位置。国内品牌乖宝、中宠等份额领先，主要是由于宠物零食领域面临较低的行业进步壁垒，从而形成了目前厂家数量多但市场集中度不高的局面。

　　而宠物的医疗、美容支出占比明显是宠物服务类别里的大头，其中美容关注流量增长迅猛。“扮靓宠物”经济正在快速崛起，而宠物摄影、宠物训练等一些进一步提高宠物颜值、活力的服务场景也将快速增加。

　　文/本报记者 陈斯