映象消费

数据显示，在今年暑期档，全国共有2亿人次走进电影院，大盘最终收获73.8亿元。与疫情前2019年同期对比，不仅票房减少了100多亿元，观影人次也少了3亿人次。随之而来的中秋小长假，电影市场表现也并不乐观。据灯塔专业版实时数据，截至9月21日21时30分，今年中秋档总票房达4.9亿元，创下近年来新低。

　　对于电影市场来说，暑期档是全年难得的一个相对长线的档期，然而今年暑期档没有热起来，原因是多方面的。首先，受疫情反复和奥运观众分流等影响，影视公司纷纷选择战略性放弃暑期档，原本一些有望成为爆款的影片缺席，给暑期档留下不少遗憾。其次，从数量来看，今年暑期档共有172部电影，然而电影本身的口碑和话题未能破圈，以7月份上映的48部电影为例，票房破10亿元的仅有《中国医生》一部作品。头部影片缺乏、优质内容不够，是暑期票房遇冷的直接原因。此外，好莱坞大片的缺失也是暑期档冷清的原因之一。过去几年，《蜘蛛侠》《变形金刚5》《侏罗纪世界2》等好莱坞大片是暑期档必不可少的调味剂。受全球疫情影响，今年好莱坞电影纷纷选择线上发行，减少了对国内院线电影的供给。

　　还有一个不容忽视的原因是，年轻消费群体的观影意愿在减弱。暑期档长达两个多月，学生是电影消费的主要力量。然而，随着代入感强的剧本杀、密室逃脱等活动逐渐热起来，年轻人线下娱乐有了更多选择。

　　然而，仅从暑期档表现就断言电影市场已“入秋”也不客观。多位业内专家表示，无论是春节档《你好，李焕英》还是暑期档《中国医生》，源自现实生活、具有真情实感、与观众产生高度共情的影片都会打破圈层受到各类观众认可。加之中国拥有庞大的消费人口基础，具备持续超越的优势，电影市场依然有巨大的发展潜力。

　　“质量将是中国电影人未来重要的责任。”中国电影股份有限公司总经理江平表示，当前中国电影正处于从数量时代向质量时代调整的阶段，然后才能进入稳定发展期。面对阶段性调整现实，电影产业参与者应该积极应对挑战，同时充分意识到中国电影市场后续发展的动能和潜力。

　　上海电影（集团）有限公司董事长王健儿认为，电影不能单纯依赖票房，应该出圈跨界，形成影视IP+新消费+新场景的模式，反哺电影生产。当下市场应当充分发掘影视IP的潜力，扩大电影价值，形成良性的产业投资环境。

　　腾讯影业首席执行官程武从更广泛的维度提出电影面临的挑战。他认为，保持创作力，能够把观众持续不断地吸引到电影院来，此外还必须在内容、题材选择、情感共鸣包括可持续化创作机制上努力，结合市场变化、观众需求以及行业本身特点不断创新。

　　备受期待的国庆档即将来临。记者了解到，目前已有十多部影片定档国庆，题材丰富、类型多样。其中，电影《长津湖》预售总票房近7000万元，《我和我的父辈》预售总票房超过2100万元……谁能成为下一个“爆款”，让我们拭目以待。