映象消费

2021国庆档头部电影带动明显，在《长津湖》的破圈助燃下市场劲头十足。猫眼数据显示，截至10月7日16时，2021年国庆档票房达45亿元（含预售），超越2019年“最强国庆档”的43.57亿元总票房。其中，《长津湖》以33亿元票房领跑，并打破国庆档影片票房纪录，《我和我的父辈》以破10亿元票房排名次席。

《长津湖》 强势领跑

电影《长津湖》自上映以来一路强势领跑，很多场次更是黄金座一票难求，在这个国庆节掀起一场全民致敬“最可爱的人”热潮，影院内处处可见全家人一起去影院看《长津湖》的热闹情形。一名观众称：“家里三代人同看《长津湖》，老一代人是重温那段峥嵘岁月；中年一代要发扬抗美援朝精神；年青一代则要牢记使命和不能辜负先辈的牺牲，这部电影成为了凝聚家人朋友情感的共同话题。”

这部黄建新担当总监制，集合陈凯歌、徐克、林超贤三大导演共同监制并执导的影片，精锐班底各展所长，无疑成为了在影史留名的经典史诗巨制，碰撞出统一的叙事与美学追求。由于《长津湖》的带领，国庆档大盘连续逆跌，打破此前《战狼2》创下的中国影史战争片首映日票房纪录，此外还更新了中国影史国庆档影片单日票房纪录、中国影史国庆档影片首映日场次纪录等多项票房纪录，引起网友们的广泛关注，“长津湖战役发生了什么”“长津湖胡军演技”“长津湖让你感动到泪奔的瞬间”等影片相关话题登上热搜榜。

《长津湖》对战争群像的恢弘呈现，和对个体命运的深切关怀，令许多观众无法控制自己的泪水，走出影院仍然久久回味，每个角色的细节刻画都令观众印象深刻。有观众评价：“伍千里、伍万里、余从戎、谈子为、梅生、雷睢生、平河……少见的战争片能让我记住每个角色的名字，既文雅又饱含着期待和寓意。而且演员与角色契合度堪称完美，从不同角度呈现了他们为什么是最可爱的人，把一个连队的生命力表现得淋漓尽致。”

该片历史顾问王树增表示，影片之所以能够引起观众强烈共鸣，不仅还原了长津湖战役的整体面貌，更是还原了中国人保家卫国的热血精神。

观众对主流大片有巨大需求

今年国庆档最主要特点为“主流大片引领”，主流大片的国庆档走红，一方面将类型美学和主流价值观进行成分对接，以较强的观赏性实现了主流价值观的有效传播。对类型美学的创新性表达，也给当下国产类型电影向深度发展提供了重要的启示。

国庆档《长津湖》是绝对的热门影片，观影人次达到6757万，展现了中国战争片的最高水准，无论是情节还是特效都堪称完美；而同档期的另一部影片也引发关注，电影《我和我的父辈》观影人次达到2334万，通过个体的人生故事，以小见大地凸显了中国精神、中国价值、中国力量。

《长津湖》及《我和我的父辈》两部主旋律影片合计贡献了近95%的票房，并获得不俗口碑：《长津湖》获得猫眼评分9.5，豆瓣评分7.6；《我和我的父辈》获得猫眼评分9.5，豆瓣评分7.0。两部影片也受到年轻观众的欢迎。根据猫眼专业版数据显示，《长津湖》在所有年龄群体当中，20岁以下及20-24岁两个群体的观众为影片打分最高，达到9.6分。《我和我的父辈》则最受20岁以下的观众喜爱。影院经理表示，这样的大盘“逆跌”非常罕见，这得益于《长津湖》的优异表现，也说明观众对优秀的主流电影有巨大的需求。

10月6日上映的《永不消逝的电波》也正在热映之中，这是中国首部经过4K彩色修复后进入院线重映的黑白经典故事片，时隔63年，有了AI上色黑科技的加持，广大影迷们沉浸于原汁原味经典剧情的同时，得以看到一位彩色版的英雄李侠，在阁楼发报机那一方窄小“战场”，面对敌人近在咫尺的死亡威胁，镇定自若视死如归的坚定眼神，由此领略到这部红色经典焕发出新的活力。

国庆档影片显示多元格局

截至10月7日16时，今年国庆档9月30日至10月7日的票房超过了45亿（含预售），相比于2020年国庆档（10月1日至10月8日）39.2亿元的票房成绩，和2019年最强国庆档的43.57亿，可以看出中国电影在迅速恢复，这个成绩也给电影市场带来信心。

国庆档本就是全年非常重要的档期之一，今年上半年的春节档、五一档等档期票房屡创新高，涌现了《你好，李焕英》《唐人街探案3》等高票房的影片，国庆档也并未让人失望。

今年国庆档市场也形成头部作品扛鼎、各体量影片多元发展的格局。《长津湖》《我和我的父辈》是档期中的第一梯队，代表了中国电影工业化的水准。两部国庆档获益较多的影片背后站着超过50家出品公司，最大赢家为《长津湖》主出品方博纳影业、八一电影制片厂、华夏电影、中影、上海电影、阿里巴巴影业以及登峰国际，该片对于影视公司士气提升尤为关键。

国庆期间还有5部动画电影上映，分别是《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《大耳朵图图之霸王龙在行动》《老鹰捉小鸡》《拯救甜甜圈：时空大营救》《探探猫人鱼公主》。它们均显示了中国动画打造原创IP的能力，尤其是《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《大耳朵图图之霸王龙在行动》是合家欢作品，给节日营造了温馨的气息，满足了假期中儿童受众的需求。

此次国庆档还可见青春片的“突破”，《五个扑水的少年》摒弃了以往青春片的套路和元素，以轻喜剧的方式再现青春的阳光热血，一波三折的剧情起伏和正向励志的能量传播，使得影片获得了3600万的票房。

专家认为，不同体量影片的百花齐放，代表了中国电影产业结构的多层次发展，其背后是不同电影企业的资源互补、通力合作与利益共享。与此同时，还可以看到成熟档期应有的包容度和成熟度。而在国庆档之后还将有诸多优秀的电影作品与观众见面，有望继续提升未来电影消费市场的热度。

前瞻

“后国庆档”电影市场热度延续

《长津湖》引发的观影长线效应明显，国庆档之后并不会出席票房的断崖式下跌，10月影市仍然令人期待。

由娄烨执导，巩俐、赵又廷主演的《兰心大剧院》定档10月15日；许鞍华执导，马思纯、彭于晏主演的《第一炉香》定档10月22日；久违的好莱坞大片《沙丘》（10月22日）与《007：无暇赴死》（10月22日）同样阵容强大；《银翼杀手2049》导演丹尼斯·维伦纽瓦的新作以及丹尼尔·克雷格在007系列的谢幕令人好奇。此外还有犯罪喜剧《极盗行动》、爱情悬疑剧《乌海》等不同类型影片供应，好戏不断，电影市场有望在第四季度依然延续表现。

文/本报记者 肖扬