映象消费

中国电影市场近期令人振奋。国庆档总票房超过43亿元，全年总票房突破400亿元，提振了市场信心。《长津湖》《我和我的父辈》等头部作品兼顾电影“硬工业”与文化“软实力”，满足了观众期待。全国城市银幕数突破8万块大关，增长速度领跑全球，展现了产业活力。

　　总体来看，我国电影市场后劲十足。一方面，电影生产端投资者、创作者的态度愈发理性，专注影片质量的企业有望带来更多佳作。另一方面，电影市场端经营者、消费者的需求始终旺盛，市场整体的规模和潜力有目共睹。

　　从生产端来看，越来越多企业正集中精力打造精品、树立口碑、深耕赛道。如《长津湖》《我和我的父辈》等作品的成功，离不开中影、博纳等为代表的头部企业与各家中小影视公司共同发力。少数企业曾执着“舆论造势”“排片博弈”等，忽视了作品质量。实际上，电影不仅具有商品属性，而且是重要的精神文化产品。积极投身精耕细作，努力实现经济与文化共赢，成为越来越多企业的共识。

　　从市场端来看，不仅要看票房一时的“冷”与“热”，更要关注整体业态是否能够健康发展。可以看到，出品方、发行方、影院经营者与购票平台等市场主体，面对线上文娱消费冲击、非黄金档期影片供应不足等问题，都在积极出招、转危为机。比如，多数影院经营方优化了线上线下联动式服务，增加了盈利空间；《永不消逝的电波》等经典老片重返银幕，丰富了观众选择。此类举措，促进了市场多元发展，也进一步满足了消费者的需求。

　　随着全球影视市场复苏，海内外囤积的影片密集定档，我国电影市场也在头部作品带动下快速回暖，观众热情高涨。各方还需不断培养新生代观众观影习惯，拓展国产影片版权销售、IP开发等盈利模式，持续提升综合收益。此外，应加强人才培养、丰富影片创作，为中国电影市场注入更多活力。

　　有了国庆档的预热，各方需把握机遇、总结经验，为即将到来的贺岁档秣马厉兵，再创佳绩。以更好的创作技术，结合市场需求综合发展，打造更多讲述中国故事的时代精品，中国电影市场前景可期。