映象消费

　　近日，《消费日报》公布了2021年消费领域的五大热词，“平替”一词入选在列。“平替”热背后是年轻消费者们充分释放的“性价比为王”情绪，年轻人不再轻易为品牌溢价埋单，而是更加看重产品的功能性。有数据显示，近六成年轻人表示只把钱花在刚需上。(12月26日《光明日报》)

　　这是一个花样百出的消费时代，也是一个漩涡遍布的消费时代，透过“平替”热，能看到年轻人对理性消费的日益推崇。各种各样的消费内容与途径借由互联网的传播放大后海量涌入人们的生活，演变为一种生活方式，跟随营销出来的时尚浪潮、为了消费而消费，消费主义日渐成风。消费主义有益于个体进行理想化自我呈现与身份认同，也有利于带动消费，但易于加重个体的经济负担与消费焦虑，削弱消费本身的实际效益。当年轻人不再执着于为昂贵的“原型”埋单，而是转向选择平价的替代，其实是一种从狂野回归理性的良好势态。

　　年轻人对“平替”的选择，值得点赞与鼓励。低效益、虚荣心在一定程度上都是消费主义的产物，牵绊着消费的身心体验，甚至引发“月光”“吃土”乃至负债的后果。选择进行产品价格与实际价值匹配度更高的“平替”消费，是一种对以俭代奢、量入为出型朴素消费的回归，是一种消费观念的沉淀、进步与成熟。对消费主义的背离，于社会和消费者个人而言都是迈出了有益的一步。此外，所谓的大牌“平替”有不少是来自新兴“国货”，年轻人青睐“平替”其实是将更多消费空间释放给民族企业，这样的趋势有利于促进中国品牌的成长。

　　“平替”热给消费主义盛行、电商经济浮躁的社会提供了一种新的消费观念与思路，也给商家们敲响了警钟。不论是大牌还是“平替”，想要走得更稳、更久、更远，就必须在产品的质量与实用性上多下功夫，用高性能赢得越发理性的年轻人们的青睐。若因过度营销而制造出消费焦虑只会适得其反，引发自身的“翻车”。“平价”商家们需谨记，“平价”产品的价格可以“平”，但绝不能存在假冒伪劣、虚假宣传，有多大的本事挂多大的招牌，别用“平价”去遮掩产品本身的不足。

　　年轻人尝试跳出消费主义的裹挟去反思与审视购物行为，务实地追求性能，节俭地进行选购，是种可喜的变迁。当然，也需要他们在选择“平替”时擦亮眼睛，货比三家，避免“踩雷”。另外，如果有能力，偶尔不选择“平替”、充实高层次消费体验也未尝不可;在特定情况下，该买贵的还得买，把钱花在刀刃上，也是一种理性。“平替”热的兴起有巨大的社会价值，期待更多年轻人能警惕消费主义的负面影响，做“人间清醒”的消费者。