映象消费

新消费带动节日经济更红火

国家发展改革委日前发布通知，强调在精准有效做好疫情防控的前提下，抓住春节、元宵节等传统佳节消费旺季契机，满足居民节日消费需求，进一步释放消费潜力，推动实现一季度经济平稳开局。

节日经济已成为大众生活中不可或缺的一部分。丰富多彩的节日消费项目装点着人们的生活，让节日氛围浓厚、节日市场火爆。除吃穿用度等传统消费外，在今年的节日消费市场预热期，新消费形态在满足人们个性化节日消费需求的同时，也为经济发展注入了新的活力。

以文体消费为例，在尽量就地过年的理念下，羽毛球、游泳等大众体育健身项目，在做好疫情防控的前提下，逐渐恢复了往日的热闹。而随着全民健身的不断推广，击剑、射击、室内冲浪等过去有些“冷门”的项目越来越受到年轻人的青睐。不久前，太原市第一家室内冲浪馆开业，营业状况颇为火爆。

北京冬奥会助推了假日冰雪消费升温。数据显示，1月初，有关“滑雪”的搜索量相比去年同期上涨21.5%，有关“滑冰”的搜索量同比上涨49.8%。伴随着北方城市冰雪消费参与度的提高，不少南方城市也在挖掘冰雪消费潜力，室内滑雪场越来越多，线上冰雪主题赛事不断，带动相关装备用品热销。

夜经济也是节日市场的一大热点。很多地方深挖本地历史、文化，推出了具有地方特色的夜间游，在扩大消费的同时，也弘扬、传承了优秀传统文化。

结合节庆特点，各地不少“老字号”推陈出新，推出了更符合消费者新需求的定制化、智能化、绿色化商品；利用节日契机，很多地方开展形式多样的线上线下促销活动或年货节，加上消费券、惠民券等激励，让新消费模式、新消费理念更加普及，市场消费活力更足。

新消费让节日经济更加红火，传统消费要想焕发新活力，需要在“智慧”上下功夫。实体商场、超市、便利店等如何进行数字化改造，让线上线下协同发力？疫情期间，“门店到家”、“无接触”外送、自提柜、云柜等新业态服务理念如何引入？传统消费模式如何进一步满足“宅经济”“云生活”等新消费需求？这些都是传统业态需要考虑的问题，更是需要努力的方向。

梁 婧