映象消费

年轻人“DIY染发”热度居高不下

当下，越来越多的年轻人尝试“DIY染发”，即购买染发产品自己在家染发。

在电商平台上，不少染发产品月销量10万件以上。这些产品提供遮白、换色、不漂色染发、固色护发等多种功能，满足消费者的不同需求。在各大社交平台上，自己染发的话题热度也居高不下。

染发已变得稀松平常

5月17日，家住上海的周彦因为疫情原因隔离在家中，她拿出自己的染发膏存货，准备给自己换个冷调棕色，好搭配夏天颜色比较亮丽的衣物。

周彦熟练地拆开包装，将透明披肩穿过头部完全包裹住肩部，双耳和手也戴上了一次性透明耳套和手套。她拿起管装的染发膏和一袋护发精华露挤入瓶装的显色剂中，摇晃均匀后换上带梳子的盖子，通过按压，梳子上有了染发膏，这样她就能给头发均匀涂抹上色。

自己染发的潮流带火了染发膏的销售。天猫染发膏热销榜显示，染发膏销量一周内可突破20万件，一个月内可突破61万件。

记者了解到，目前市场上的染发产品主要分乳霜和泡泡两种质地，乳霜质地的染发膏显色度和持久度都要比泡泡质地的更好些，但泡泡质地的染发产品操作更简单。

“每次染一个新的发色就可以让自己有一个全新的面貌，心情都会变好。”在湖北武汉读大学的王嘉欣对记者说，刚开始自己因为不太熟练偶尔会出现“爆顶”或者发色不满意的情况，但她很快掌握了技巧，坚持自己染发已经3年了。对她来说，染发已变得稀松平常。在她的带动下，周围很多同学也开始自己染发。

洋气高级蓝黑、热情桃木红、气质减龄亚麻烟灰色是王嘉欣的最爱。“每到沉闷的冬天我都会给自己染红色头发，自己染发也渐渐成了一种充满仪式感的行为。”她说，网购时遇到喜欢的颜色，会囤些货。

去年发布的《Z世代美颜消费趋势报告》显示，近3年来，Z世代(1995年~2009年出生的一代人)线上彩色染发产品消费额逐年增长，棕色一直是他们染发的主流色调。

理发店染发价格劝退不少人

“虽然自己染发跟店里染发相比持久度可能会差一点，但染发褪色和长新发也是难免的。综合算下来，自己染发的性价比很高。”王嘉欣说，现在到理发店染发动不动就几百元甚至上千元，身边好多同学都被价格劝退。

王嘉欣算了一笔账，自己染发，产品详情页会标明产品用量，一般来说短发用1盒、中长发用2盒、长发用3盒。短发的她，每次只需要花几十元就可以实现发色自由。

记者在几大电商平台搜索染发产品时发现，销量靠前的多款染发产品价格均未超过百元。其中一款价格25元的染发产品月销5万多份，折扣期还买一送一。

染发刚满1个月，陈微的头顶和鬓角就长出了1厘米~2厘米的白发，90后的她生完孩子后开始长白头发。刚开始，为了不那么显老，她会定期去理发店染黑，但白发长得很快。“1个月去1次理发店实在消费不起，现在已经很习惯自己染发了。”她说。

曾从事家用染发产品研发的郝宇表示，近些年，染发逐渐从中老年向年轻人渗透，年轻人出于追求美、赶潮流、社交、遮白等需要染发，而家用染发产品技术的提升，也让他们越来越享受自己染发的过程，染发频次也随之提高。

除了价格便宜、操作简单，不受时间、地点限制也是陈微爱上“DIY染发”的原因。“有时候第二天临时有约会，晚上就可以自己染发，非常友好！”她说。

重视整体体验

“最喜欢的一款产品是染后没有气味的，在感官上刺激就小很多。有两种产品我是不会回购的，一是用后头皮不适，二是用后头发变得干枯毛糙。”陈微说，随着染发频次的提高，她会格外关注染发产品的安全性和护发功能。

有报告指出，在后疫情时代，52%的消费者在选购染发产品时，将产品安全性视为第一考量因素。安全配方、是否添加护发成分及温和气味是消费者购买染发产品的首要考量标准。

某理发店设计总监陈洪志对记者说，近期，因为疫情原因到店染发的顾客较之前有所减少，他认识的不少顾客会在家自己买产品染发。但也有一些顾客在家自己染发后体验不是特别满意，还会继续来店里染发。

陈洪志介绍说，如果想要染鲜亮浅色的发色，需要对原生黑发进行漂色，把头发中的天然色素或人工色素漂白，如果漂色不成功，染色就很难达到满意的效果。

郝宇介绍，理发店染发产品和家用染发产品在品质上没有较大区别，不同点是颜色的多少。一般理发店染发产品全色盘有200个颜色左右，这些颜色提供给具有专业技能和色彩知识的理发师，按照消费者需求可选几种颜色调配上色，而家用染发产品的颜色少很多，主要结合当下流行趋势，让消费者能够快速便捷地选择自己所需。

郝宇说，消费者越来越重视在整个染发过程中的体验感，染发变得越来越享受。固色和护发是当前的一个研发趋势，也是消费者提高自己染发体验的重要需求。

(文中部分人物为化名)

安彦璟