映象消费

受全国多地持续高温天气影响，空调销售的旺季更旺了。奥维云网(AVC)最新监测数据显示，7月4日至10日全国线下百货商城、超市渠道的空调销量、销售额同比均大幅增长。海信空调部品牌总经理朱海波对中国证券报记者表示，高温天气对空调销售的影响非常直接，整个行业出现销售紧俏的情况，同时零售价格也有所上升。

　　多地空调销量攀升

　　近日全国多地出现高温天气，包括上海在内的多个城市还持续出现40度以上的极端高温天气。奥维云网(AVC)最新发布的线下监测数据显示，7月4日至10日全国12个省区市的空调销量出现同比增长。其中，上海空调销量同比增长约64%，吉林同比增长314.08%，黑龙江同比增长274.3%，四川同比增长180.22%，重庆同比增长100.49%。

　　空调热销已经持续一段时间。奥维云网(AVC)此前发布的一组监测数据显示，6月27日至7月3日，空调线上销售额、销量分别同比增长80.23%、82.38%，线下销售额、销量分别同比增长19.89%、9.12%，有22个省区市空调线下销售额同比增长。

　　京东平台方面对中国证券报记者表示，空调市场正在逐渐回暖。6月以来，随着高温天气增加，京东家电空调销售额环比增长超过400%。京东空调销售额TOP5地区分别是广东、山东、四川、河南、江苏，也是大众所熟知的高温频发省份。

　　朱海波告诉中国证券报记者，全国范围的高温天气对空调销售的影响非常直接，整个行业都出现销售紧俏的情况。“从海信自身情况来看，我们在很多极端高温天气出现的地区都出现了脱销。”

　　在供应方面，朱海波表示，已经追加订单，通过三个基地工厂来保障空调货源供应，各生产线都是满负荷排产。

　　盈利能力有望修复

　　值得一提的是，消费者购买空调“消费升级”的特征明显。朱海波介绍，海信空调近一个月整体销售规模同比增长五成。其中，海信推出的新风空调品类销售规模翻倍。“消费者对消费品的认知水平和升级需求都在提升。”

　　新风空调销售火热也反映在京东的销售数据上。京东平台相关负责人表示，去年年初，在京东上新风空调的品牌只有4-5家，现在增长到15个品牌，产品数量也不断增加。新风空调通风换气的功能符合当下健康生活的理念，能够满足人们对品质生活的要求。今年京东618期间，新风空调的成交额是去年同期的10倍;2022年上半年京东新风空调销售额是去年的8倍，新风空调搜索流量和消费关注度也在大幅提升。

　　近几年空调产品迭代速度加快，变频、新一级能效、除菌、新风等满足消费者新需求的新功能层出不穷，同时也带动空调企业本身创新升级。国信证券表示，上半年受疫情等因素影响，部分白电企业销量下滑。但整体来看，白电自2020年底开始的涨价趋势得到延续，海尔智家、美的集团、海信家电、格力电器等龙头引领产业结构升级仍在持续推进，同时随着铜价等上游原材料价格高位回落，盈利能力有望持续修复。