映象消费

7月以来，电影市场暑期档持续升温。来自灯塔专业版的数据显示，截至7月18日记者发稿时，2022年暑期档累计票房已突破37亿元。“这一数据已非常接近去年同期，全国营业影院总数也已连续25天破万，营业率一直保持在八成以上，大部分城市的营业率基本恢复到去年的水平，目前整体复苏情况良好。”灯塔专业版分析师陈晋告诉记者。机构人士表示，目前电影市场正持续回暖，若暑期档电影市场动能重燃，上市影企业绩有望率先回暖。

具体来看，截至目前全国营业影院总数为10119家，全国影院营业率为83.2%。从地区看，一些新一线、二线城市，如武汉、长沙、佛山等表现突出，票房份额同比高出两成以上。影片方面，截至目前有6部影片票房破亿。“类型上从目前已上映和已定档的影片来看，暑期档整体呈现类型多元化、受众差异化的特征。截至目前，暑期档待映影片中热度较高的《独行月球》虽然还没定档，但其淘票票累计想看已突破47万，近2周更是有10天的单日想看人数破万。期待今年暑期档市场有良好的票房表现，从而进一步提振行业复苏的信心。”陈晋说道。灯塔专业版数据显示，历史上暑期档(6-8月)为全年最强档期，其票房占全年比例近30%。

从部分公司披露的半年报业绩预告来看，尽管上半年业绩持续承压，但各家对下半年均抱有乐观态度。

光线传媒预计上半年实现归属于上市公司股东净利润1.75亿元至2.3亿元。公告显示，尽管行业整体仍然面临巨大困难和挑战，公司方面预计整个行业会逐渐恢复正常，影片上映也会进入到常规状态，预计下半年市场有望得到较大幅度回升。中国电影2022年上半年归属于上市公司股东净利润同比下降91%至94%。该公司表示，6月份以来，在国家、地方政府出台的多重促进消费加快恢复措施的支持下，公司各项业务逐步恢复。万达电影在业绩预告中表示，目前全国影院复工率超过80%，公司下属影院复工率超过90%，而影院营业率的回升也推动更多优质影片内容定档，国内电影市场影片供给和观众的观影需求正陆续恢复，市场出现回暖迹象，公司6月票房同比增长6.9%，经营业务逐渐恢复。随着暑期档的提振，下半年电影行业有望复苏，公司院线端经营业绩亦有望逐步改善。

中原证券表示，近期国内观影需求表现良好，票房降幅已明显收窄。预计2022年三季度国内电影市场环比实现较大幅度增长的同时也有望实现同比正增长。